從方正金融廣告看中國文化環境下的廣告傳播

崔紫荊

摘要：針對方正金融廣告的文化特點，對金融廣告的文化傳播價值進行分析，總結中國文化環境下廣告傳播的價值性，旨在通過廣告文化的分析以及廣告特點的研究，進行廣告文化的創新，充分滿足的我國廣告行業的發展需求。

關鍵詞：方正金融廣告；中國文化；廣告傳播

廣告學作為一種綜合性的文化內容，通過與傳播學的連接，可以實現綜合文化的傳承，展現中國文化環境下廣告傳播的價值。因此，在當前金融產業運行及發展中，應該針對方正金融廣告的特點，進行廣告傳播形式的創新，為中國文化背景下廣告傳播的創新提供支持。

一、方正金融廣告

通過對方正金融廣告的分析可以發現，其廣告文化內容與一般的金融廣告存在著差異性，對于一般的金融廣告而言，主要是以“某金融伴你一路成長”、“某金融助你成功”等作為核心，這類廣告宣傳價值通常只是停留在表面，而方正金融廣告中，改變了以往金融廣告的形象，通過主人公形象的展現，充分體現廣告主體的基本狀態，展現出幽默以及感染的廣告設計價值。因此通過對方正金融廣告的分析可以發現，其核心內容是告訴人們勇于實現自己的夢想，而這一內容也正是金融廣告的核心價值[1]。

二、方正金融廣告背景下中國文化的廣告傳播

（一）廣告傳播中的中國大眾文化

結合中國文化環境下的廣告特點，將大眾媒介與藝術以及政治等內容融合，能夠充分展現文化傳播的藝術價值，使大眾在享受文化的同時對文化內容有多方面的認知。伴隨當前中國文化的傳承及創新發展，大眾文化受到商品經濟的影響，整個文化形式呈現出單向性的發展變化。首先，在思想文化領域中，通過多種文化的統一運用，實現廣告傳播形式的創新，而且在主流意識形態以及主體地位的整合中，可以實現廣告設計中的思想文化創新，展現廣告文化傳承的價值。其次，伴隨中國傳統文化的傳承及發展，商業意識形態逐漸在大眾文化中形成，將這種資源運用在主流意識形態中，可以滿足文化傳承的需求。而且在大眾主流文化分析中，人們通過多種關系的傳承，逐漸形成了平衡性的文化傳承價值，為中國文化背景下廣告傳播的創新提供支持。

（二）廣告傳播中的中國傳統文化

在方正金融廣告分析中，其作為生活片段式的廣告形式，可以在某種程度上說服觀眾，改變人們的消費觀念，而且廣告中通過消費者觀念的體驗，直接展現出廣告產品的功能性、直接性，提高人們對廣告內容的認同度。通過與中國文化環境的融合，方正金融廣告都得到了人們的認同，通過祖孫形象、夫妻形象、朋友形象以及伙伴形象的營造，提高方正金融的品牌形象，這種廣告傳播形式與中國傳統文化存在緊密關聯。而且在廣告傳播中通過多種文化的統一運用，最主要的形式是儒家思想文化，將其運用在廣告設計中，可以實現廣告傳播形式的創新，根據主流意識以及主體形態的特點，實現廣告設計中的思想文化創新，展現廣告文化傳承的價值在我國傳統文化中。因此在企業廣告文化創新中，應該認識到廣告傳播形式的價值，及時改變商業化的廣告傳播模式，并通過隱形傳播方法的構建，體現廣告品牌的整體形象。例如，在方正金融廣告中，人們通過方正金融廣告內容的分析，可以在抽象以及具象內容分析中，感悟到方正金融廣告的文化價值，提高對文化傳播內容的認同。

（三）中國文化廣告傳播的方法

通過對廣告傳播方式的分析，廣告傳播不僅是一種經濟形勢，而且也是一種文化的展現。企業發展中，結合廣告傳播模式，可以及時尋求文化環境的創新形式，滿足廣告傳播的基本需求。通過對西方文化的分析，其中的主流意識形態主要是結合大眾文化，進行物理化的邏輯控制，而且在中國文化中，結合主流文化的分析，主要講文化宣傳作為核心，使廣告立足于大眾文化這種，充分展現中國文化背景下廣告傳播的價值。因此，在當前廣告傳播中應該做到：第一，在廣告傳播中，不能單一的迎合商品經濟，而是應該將文化價值、理性文化等作為重點，展現廣告文化的基本價值，提升廣告宣傳的最終目的。第二，在當前中國傳統文化傳承以及創新發展中，在廣告文化創設中，應該將文化的傳播以及創新體系的設計作為重點，使人們在不同的文化背景下，提高受眾群體的認同感，以提升服務品牌的形象價值。第三，在廣告傳播中，也應該結合產品的特點，與廣告文化進行融合。例如，在方正金融廣告中，通過傳統文化職工循序漸進理念的運用，實現品牌形象創設的人性化，大眾群體通過廣告的觀看，可以在隱形狀態下感悟得到廣告的傳播價值。因此，在當前廣告傳播中，應該將人性化、品牌化以及受眾化的廣告設計作為重點，通過與傳統文化進行整合，為廣告傳播形式的創新提供參考。

三、結束語

在廣告傳播中，通過中國傳統文化的融入，可以將文化內容作為核心，結合廣告項目的基本特點，進行廣告設計項目的創新，充分滿足當前企業的運行及發展需求。金融企業發展中，應該將廣告資源的傳播作為重點，通過大眾文化、傳統文化以及廣告傳播方案的創新等，進行文化資源的整合，充分滿足的當前廣告資源的傳播需求，為當前廣告傳播方案的創新提供參考。

參考文獻：

[1] 吳來安. 融入“家”文化：央視公益廣告的文化傳播符號分析[J]. 新聞大學， 2018， No.148（2）：143-153+160.