預告片，用150秒廝殺票房

本報特約記者 羅曉汀 本報記者 黃婷婷

“不管是什么影片，它的預告片一定非常精彩，因為那是整部影片的精華。”這句劉德華在電影《全職殺手》里的臺詞，足以說明預告片價值所在。被稱為“預告片奧斯卡”的金拖車獎近日公布入圍名單，今年有3部中國電影入圍：馮小剛的《芳華》獲“最佳原創海外預告片”“最佳海外長片電視版預告片”“最佳海外音樂類預告片”等3項提名，郭富城主演的《破·局》獲“最佳海外劇情片預告片”提名，《捉妖記2》入圍“最佳海外動畫家庭電影預告片”。它們將面臨《黑豹》《水形物語》《西部世界》《權力的游戲》等好萊塢熱門影視預告片的競爭，最終獲獎名單將在5月31日公布。

從“金拖車獎”談起

大多數中國觀眾對“金拖車獎”（GoldenTrailerAwards）還很陌生。該獎項于1999年建立，旨在表彰在電影工業營銷領域取得突出成就的影視預告片、廣告和海報作品，是好萊塢電影工業年度盛會之一，獲獎影片當然也代表全美乃至全世界最高的預告片制作水平。以2017年獲獎影片來看，奪下最佳預告的是為DC電影揚眉吐氣的《神奇女俠》。《極道車神》奪下最佳動作電影預告片，而最佳獨立電影預告片屬于《海邊的曼徹斯特》，諾蘭的《敦刻爾克》奪得最佳劇情片預告片。今年各項提名中，2018奧斯卡最佳影片《水形物語》獲“最佳劇情片預告片”等8項提名，漫威票房大片《黑豹》提名7項。在電視劇集方面，HBO科幻巨作《西部世界》第二季以7項提名領跑，《權力的游戲》第七季也獲得3項提名。

作為全球預告片中的領軍人物，世界上第一支預告片正出自美國。1913年，美國一家連鎖劇院廣告經理尼爾斯·格蘭隆德為宣傳音樂劇《享樂者》剪了一支宣傳短片，后來這種營銷手段被劇院廣泛采用。1919年，美國派拉蒙影業成立專業的預告片制作部門。

至于預告片為何叫“拖車”，則是由于早年預告片都是在影片結束后播放。只不過如今預告片早已從片尾的“拖車”變成正片開始前和互聯網上放映的廣告大片。

小心“預告騙”

預告片一般分為4 類——概念片、前導片、中期預告片以及映前預告片。參加金拖車獎的通常是正式的映前預告片，其長度主要分成90秒、120秒至150秒等幾檔。近年來，好萊塢預告片不斷刷新紀錄： 2016 年12月，《速度與激情8》首支預告片在社交媒體上首播后的24 小時內，全球點擊量達1.39 億次， 刷新《美女與野獸》在11 月創下的1.28億次紀錄。2017年3月，這個紀錄又被《小丑回魂》24小時內1.97億次的點擊量打破。《復仇者聯盟3：無限戰爭》的首支預告又在去年以24小時2.3億的點擊量，創下新紀錄。

預告片日益成為好萊塢片商爭取票房的制勝法寶，片方甚至會根據影迷觀看過預告片后在社交媒體的討論，對影片宣傳重點進一步做出調整。不過，不是所有預告片說出的都是真相，例如正在熱映的《復仇者聯盟3》。從美國隊長帶著黑豹、黑寡婦沖鋒的鏡頭，他和滅霸一對一對抗的鏡頭，到浩克在地球變身的鏡頭，全部都是漫威為預告片拍攝的“特供”，這些場景全都沒有出現在正片中。此外，預告片好看、正片卻非常乏味的“預告騙”不少。拿美國《綜藝》雜志總結的“2017年度最令人失望影片”來說，從預告片非常燃的《正義聯盟》、充滿好萊塢特效大場面和阿湯哥的《新木乃伊》，到巨石強森配陽光沙灘的《海灘游俠》，又或者“寡姐”肉色緊身衣上陣的《攻殼特工隊》、馬特達蒙出演的黑色幽默之作《迷鎮兇案》，預告片全都制作不俗，但事實證明預告片好看，并不代表正片好看。

北美預告片產值是中國8倍

“中國和國外創作預告片的方式不同，觀眾群不一樣，因此沒法用同一種思路來制作，也很難把兩者進行比較。”參與過《美人魚》《讓子彈飛》《妖貓傳》等預告片制作的剪輯師張琪告訴《環球時報》記者，國內預告片制作也有過模仿美國預告片的時期，但目前趨勢是中國預告片和國外預告片已有很大區別，正在慢慢形成自己與受眾溝通的方式。

中國首打預告片廣告的是張藝謀的《英雄》。近年來國產預告片水平不斷提升，2013年，率先在中國成立預告片公司的魏楠憑《畫皮2》預告片拿下金拖車獎最佳畫面效果獎。今年入圍金拖車獎的《芳華》先導預告片，全程沒有一句對白，畫面也沒有太多煽情和強烈動作，在微博上卻被轉發188萬次。“我們打算以觀眾能感受到的聲音、溫度這些點作為載體，弱化年代的感覺。后面幾支預告片再把年代的東西加進來。”參與制作這支預告片的幻星創意總監范肇碩如此表示。

幻星CEO王思曉告訴《環球時報》記者，中國預告片市場目前規模不大，但增速很快，“五六年前，有的電影壓根都不做預告片，但現在有的片方甚至愿意花50萬元人民幣來做”。不過他也坦言，中國預告片市場相比國外仍有差距，“在總票房產出差不多的情況下，北美目前的預告片產業產值約是中國的8倍，即便北美預告片產業目前已經很成熟，但他們對預告片的投入還在不斷增加。中國預告片市場還有很大增長空間”。▲