我國鋼琴音樂對外傳播策略

安靜

【摘 要】音樂，是一個民族乃至全世界發展文化軟實力的關鍵點。本文學習和借鑒世界其他國家音樂對外傳播方式，提出我國鋼琴音樂對外傳播策略。

【關鍵詞】音樂；對外傳播；文化自信

中圖分類號：J60 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）03-0068-01

一、借鑒國外成功的對外傳播經驗

（一）對外傳播的主體。政府是推動文化走向世界的主體，是指路人，它的職責就是履行組織文化建設的職能。政府要明確自己的定位，加強適當的宏觀調控，簡政放權，把任務交給特定的公司和社會組織。

法國在推動本國音樂文化對外傳播方面做出了許多努力。他們專門建立音樂產業辦公室來進行音樂文化的宣傳工作，積極促進世界文化的繁榮。截止到1997年，該音樂產業辦公室已經擁有了7個分部，并分布在全世界，以此促進法國音樂走向國際。

在經濟全球化的浪潮中，各個民族的文化也相互促進、相互融合。韓國通過創新“走出去”，發揚其民族文化，如深受歡迎的K-POP組合通過明星博物館這個組織來進行宣傳。SM娛樂公司就關于如何推動文化走向國際提出了一系列措施。首先，要將本民族文化帶到國際上；其次，形成各種演出的男團女團，成員不限國籍，去各個地方巡演；再次，建立跨國集團，與國外的企業合作，在實現經濟效益的同時也可以發揚自己的民族文化。

（二）對外傳播方式。美國推動本土文化面向國際、面向世界的方式主要是通過流行音樂，同時美國在經濟上有比較大的優勢，以資金支持文化產業的發展，借助文化滲透的方式，推銷其價值觀念。

韓國則是借助影視劇來宣傳他們的本土音樂。韓國于20世紀后半期更加注重文化產業的發展，影視劇和音樂都走在了前沿，很多音樂組合面向國際化。2000年以后，韓國文化不僅在國內發展，更是滲透到了我國和其他地區，逐漸成為了第二個強大的文化滲透國。

二、傳播內容和目標對象體現本土化

一方面，傳播內容面向世界，展示出了我國鋼琴音樂的獨特魅力；另一方面，傳播的內容必須是大家喜聞樂見的。如12 Girls Band就是成功的典型，她們批判繼承中國的傳統文化，同時兼收并蓄，吸收借鑒其他民族文化的優秀成果，將其他地方的流行因素與中國傳統文化相結合，這一創新收到了良好的效果。12 Girls Band也為大家提供了一場視聽盛宴。

三、政府提供資助與資金支持

（一）稅收政策支持音樂業。加強宏觀調控，以積極的稅收政策促進我國鋼琴音樂的發展。如減免符合國家相關規定的鋼琴VCD、DVD以及衍生品等所取得的經濟效益的稅收。

（二）建立基金會支持。推動我國鋼琴音樂產業的發展有多種途徑，如可以籌建基金會。但是對其不能提供全部的經濟援助，只能提供50%的資金，剩余的50%以“資金匹配”來鼓勵社會和公司提供援助。

（三）加大財政撥款力度。要加強對鋼琴音樂事業和產業資金支持，出臺相關的政策，以此來使鋼琴音樂更加國際化，能夠讓群眾享受到免費的視聽盛宴。同時也要讓藝術院校、音樂廳、劇院有足夠的資金來舉辦各種形式的音樂活動。

（四）倡導非政府組織參與。政府要加強適度的宏觀調控，簡政放權，對于一些藝術項目，要尋求社會各方面的力量，幫助其“走出去”。

四、培養對外傳播人才

要想使我國鋼琴音樂更快更好地“走出去”，就必須培養大量的具有較高音樂才華的人才。首先，他們要熟悉目前的文化機制，知道怎樣使本國文化更好更快地“走出去”。例如，可以借鑒韓國的人才培養模式。為了加強K-POP對韓國本土文化的發揚，增強韓國文化在國際上的影響力，韓國專門成立了一個組織，并制定“K-POP學院計劃”。一方面制定各個大學音樂專業的教學目標和培養方案；另一方面，建立統一協作的娛樂公司人才培養機制。

五、結語

第一，政府要積極引導有關責任主體為文化走向世界作出相應的貢獻。政府要積極推動有關音樂文化產業和事業的建設，提供經濟支持和政策支持，為音樂產業建設給予資金補貼，以此來使得我國鋼琴音樂更加繁榮，面向國際化。

第二，我國鋼琴音樂在國際文化交流中要讓民族音樂和流行音樂相結合，其形式要是大家喜聞樂見的。

第三，我國鋼琴音樂面向國際化的途經要有所創新、有所改革。我們要大力發展文化產業，實行“漢語橋工程”，同時要發揮大眾傳媒的積極作用，使我國鋼琴音樂能夠更好地對外傳播。

參考文獻：

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