探析重大文藝晚會活動中的議程設(shè)置功能
——以央視G20杭州峰會、廈門金磚會議晚會為例

康錦謙

2016年9月，中國在杭州舉辦了20國集團（G20）峰會。次年9月，在廈門舉辦了金磚國家（BRICS）峰會。兩次峰會均為中國的主場外交活動，是展示中國文化，彰顯中國發(fā)展水平的重要平臺。

在兩次會議期間，分別舉辦了G20峰會“最憶是杭州”晚會和金磚會議“揚帆起航”晚會，兩場晚會均通過央視進行了直播。兩場文藝晚會由于性質(zhì)相近，具有一定共通性，主辦方在議程設(shè)置上也具有相似性，晚會以展示國家民族文化特色為主題，同時強調(diào)對外傳播。兩場晚會是在不同平臺施行同一文化傳播策略的傳播活動。廈門金磚峰會晚會相比杭州G20峰會晚會，既有共同規(guī)律、相應(yīng)延續(xù)，又有其個性化的元素。

1 2016中國杭州G20峰會“最憶是杭州”文藝演出

1.1 “最憶是杭州”文藝演出概況

一場晚會從創(chuàng)意到策劃，最后落實于實際創(chuàng)作，涵蓋因素包括舞美、燈光、道具、演員妝容、服飾、表演、攝像、音響、切換、編舞、后期制作等，導(dǎo)演在設(shè)置一臺晚會時，其創(chuàng)作起點在于對晚會主題思想的把握，諸多元素的組合與設(shè)計是導(dǎo)演對晚會主旨的闡釋與再創(chuàng)作，G20峰會“最憶是杭州”文藝演出，據(jù)晚會導(dǎo)演張藝謀稱，“中國氣派，世界大同，這是宗旨。”①

從傳播者角度出發(fā)，其預(yù)設(shè)的第一個議題是對中國國家形象的展示，包括對民族、社會的形象展示。晚會總導(dǎo)演張藝謀給G20晚會定下的五個關(guān)鍵詞，“西湖元素、杭州特色、江南韻味、中國氣派、世界大同”。②晚會貫穿始終的航拍，展示了主辦城市繁華絢麗的夜景，同時展示了中國現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)成就。晚會大量選用具有中國古典、民族文化積淀的樂曲，《春江花月夜》《高山流水》同屬中國古典十大名曲，《采茶舞曲》富有中國江南特色與杭州風(fēng)味，《梁祝》被稱為中國版的“羅密歐與朱麗葉”，《難忘茉莉花》改編自中外廣為傳唱的中國名歌《茉莉花》。除了中國風(fēng)十足的節(jié)目，晚會力圖融合中西文化，除了在樂曲演奏環(huán)節(jié)大量使用了西洋樂器，還直接引入了西方經(jīng)典的文藝作品如《天鵝湖》芭蕾舞、《歡樂頌》交響合唱，據(jù)晚會導(dǎo)演張藝謀稱：“對文化特色的展示，最終是要全世界看懂。”③

除晚會力圖展現(xiàn)的中西合璧、詩情畫意藝術(shù)效果，本次晚會導(dǎo)演組比較還看重的，是晚會的“創(chuàng)意性”及“環(huán)保性”。晚會中出現(xiàn)了各種技術(shù)含量高的、具有現(xiàn)代氣息的節(jié)目，從水面舞臺到全息投影的《天鵝湖》，反映出背后制作團隊花費的無數(shù)創(chuàng)意與精力，用導(dǎo)演張藝謀的話說：“G20晚會的創(chuàng)排難度，堪比北京奧運會開幕式。”④晚會本來有一個吊威亞的雜技節(jié)目，但由于需要使用機械，出于對西湖環(huán)境保護的原因，導(dǎo)演組放棄了這個節(jié)目。此外，晚會制作團隊在接受記者采訪時曾強調(diào)，雖然整臺晚會十分華麗，看上去成本昂貴，但實際上這次是“節(jié)儉辦晚會”⑤。G20文藝晚會“最憶是杭州”實際上是在原有的“印象西湖”的舞臺基礎(chǔ)上廢舊立新辦的，原有的舞臺、燈光及控制系統(tǒng)等都得到了沿用，大大節(jié)約了成本。

1.2 G20杭州峰會晚會的內(nèi)容分析

1.2.1 樣本選取和研究方法

根據(jù)晚會策劃方在接受采訪時所披露的議題設(shè)置及在晚會中所具體呈現(xiàn)出的符號元素，按照“文化議題”“經(jīng)濟議題”“政治議題”進行關(guān)鍵詞分類，結(jié)果如表1所示。

表1 ：G20晚會策劃方議題設(shè)置關(guān)鍵詞及晚會符號元素

以點擊量、評論量規(guī)模為依據(jù)，筆者選定了YouTube視頻網(wǎng)站上兩個完整轉(zhuǎn)播“最憶是杭州”文藝晚會視頻的網(wǎng)頁，分別是由網(wǎng)站用戶“CCTV News”與“RT （Russia Today）”發(fā)布的《G20峰會：流光溢彩，“最憶是杭州”文藝晚會 》（G20Summit: Spectacular display of‘Hangzhou, A Living Poem’）⑥及《中國G20：峰會首日的演出與焰火表演》（G20 in China: Performance and fireworks on 1st day of summit）⑦，兩者的播放量均在十萬以上，且在視頻評論區(qū)有大量的網(wǎng)友留言，可以作為考察G20晚會傳播效果的典型樣本。在所有評論中涉及“中國文化議題”“中國經(jīng)濟議題”“中國政治議題”的留言作為考察對象，進行態(tài)度判斷，結(jié)果如表2所示。

表2 ：主要議題設(shè)置和態(tài)度的交互（%）

1.2.2 研究問題

第一，G20晚會策劃方更加注重哪個方面的議程設(shè)置？

第二，哪種議程設(shè)置在受眾反饋中取得了最為良好的效果？

第三，哪種議程設(shè)置在受眾反饋中得到了受眾抵觸，負(fù)面性解讀？

1.2.3 研究發(fā)現(xiàn)

第一，G20晚會策劃方更加注重中國文化方面的議程設(shè)置。

第二，中國經(jīng)濟、文化方面的議程設(shè)置在受眾反饋中取得了良好效果。

第三，中國政治方面的議程設(shè)置在受眾反饋中效果不佳，存在大量對抗性解讀。

2 2017廈門金磚會議“揚帆未來”文藝晚會

2.1 “揚帆未來”文藝晚會概況

廈門金磚晚會總導(dǎo)演謝南在接受記者采訪時表示晚會靈感來源于大海，晚會以“揚帆未來”為主題，寓意著金磚國家朝著心目中的方向前進的美好意象。晚會以“大海為主線”，分《海·風(fēng)》《海·天》《海·韻》《海·潮》《海·夢》五個部分具體展現(xiàn)，寄托主辦方對金磚國家光明、美好、和平未來的祝愿。晚會整體基調(diào)輕松活潑、浪漫熱情，旨在讓各國嘉賓感受金磚國家“同舟共濟、共享繁榮”的美好狀態(tài)。

在晚會中主辦方預(yù)設(shè)的另一項重要議題是推介“閩南文化”。總導(dǎo)演表示這也是晚會的最大亮點。導(dǎo)演稱：“閩南地區(qū)，是改革開放的前沿，但它不像北京那樣經(jīng)常有機會站在國際舞臺上。借助此次會晤，我們希望把閩南文化推介給全世界，也讓各國嘉賓直觀感受到中國文化的豐富多彩。”⑧晚會中用了惠安女、壓腳鼓、南音等閩南元素，也展示了畬族婚禮等福建特色民俗，是對閩南風(fēng)土人情與文化的展示。同時，為讓晚會兼顧本土特色和國際化，導(dǎo)演著重使用了歌舞和交響樂這一世界認(rèn)可的“國際語言”，在舞臺上嘗試將閩南歌舞和西方交響樂進行融合，對“中國音樂的活化石”——南音進行藝術(shù)再創(chuàng)作。

作為金磚國家峰會的文藝晚會，廈門金磚晚會的“金磚主題”鮮明。據(jù)總導(dǎo)演介紹，整場晚會在安排上考慮到了參加會晤的金磚國家和新興市場國家及發(fā)展中國家。在舞臺背景上呈現(xiàn)各個國家的風(fēng)土人情照片，謝南導(dǎo)演稱“我們希望與會各國嘉賓第一時間在異國他鄉(xiāng)的屏幕上看到故鄉(xiāng)和熟悉的景致，感受到東道主對他們的尊重。”晚會特意在最后一個篇章里創(chuàng)作了《揚帆未來》這首歌曲，是在金磚合作迎來第二個“金色十年”背景下，對與會各國能夠同舟共濟、共享繁榮、揚帆未來的美好祝愿⑨。

2.2 廈門金磚會議晚會的內(nèi)容分析

2.2.1 樣本選取和研究方法

通過晚會策劃方在接受采訪時所披露的議題設(shè)置及在晚會中所具體呈現(xiàn)出的符號元素，按照“文化議題”“經(jīng)濟議題”“政治議題”進行關(guān)鍵詞分類。

表3 金磚晚會策劃方議題設(shè)置關(guān)鍵詞及晚會符號元素

以點擊量、評論量規(guī)模為依據(jù)，筆者選定了YouTube視頻網(wǎng)站上兩個完整轉(zhuǎn)播廈門金磚會議“揚帆未來”文藝晚會視頻的網(wǎng)頁，分別是由網(wǎng)站用戶“CCTV中文國際”與“New China TV”發(fā)布的《金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤和新興市場國家與發(fā)展中國家對話會文藝晚會》⑩及《LIVE: BRICS summit evening gala》，兩者播放量較高，且在視頻評論區(qū)有大量的網(wǎng)友留言，可以作為考察G20晚會傳播效果的典型樣本。在所有評論中涉及“中國文化議題”“中國經(jīng)濟議題”“中國政治議題”的留言作為考察對象，進行態(tài)度判斷。

表4 主要議題設(shè)置和態(tài)度的交互（%）

2.2.2 研究問題

第一，金磚晚會策劃方更加注重哪個方面的議程設(shè)置？

第二，哪種議程設(shè)置在受眾反饋中取得了良好的效果？

第三，哪種議程設(shè)置在受眾反饋中得到了受眾抵觸，負(fù)面性解讀？

2.2.3 研究發(fā)現(xiàn)

第一，金磚晚會策劃方較為注重中國文化、政治方面的議程設(shè)置。

第二，文化、經(jīng)濟、政治三個層面的議題在受眾反饋中均取得了較好的效果，其中中國經(jīng)濟形象方面的議題在受眾反饋中取得了最佳效果。

第三，中國文化方面的議題相對受到受眾忽視。

3 兩場晚會的特點對比分析

媒介事件對媒介受眾來說是一場經(jīng)過精心策劃的、帶有一定表演性質(zhì)和象征意義的活動。從晚會議題設(shè)置來看，兩場晚會總導(dǎo)演在接受記者采訪時均將文化元素作為晚會第一要義，都著重于展現(xiàn)“民族的、特色的”中國形象。不同的是廈門金磚會議導(dǎo)演在采訪中旗幟鮮明的提出了晚會對“金磚主題”的注重，從晚會策劃角度加重了政治議題。

從晚會節(jié)目觀察來看，節(jié)目形態(tài)與主題上兩場晚會共性較大，主要的延續(xù)表現(xiàn)在以下三方面：一是節(jié)目以鮮明的地方文化、民族文化為主干，力圖展現(xiàn)國家文化特色，建構(gòu)“文化中國”；二是晚會均設(shè)置有貫穿始終的城市夜景航拍，對主辦城市的現(xiàn)代化經(jīng)濟建設(shè)成就進行展示；三是廈門金磚晚會相較杭州G20晚會更加強調(diào)政治議題，通過舞臺舞美設(shè)置等方式更加突出了“政治元素”。

通過對兩場晚會受眾（觀眾）的反饋調(diào)查分析如下。

受眾在對兩場晚會進行評論時，較多與中國的政治、經(jīng)濟議題相聯(lián)系起來。政治主題主要包括中美關(guān)系、中印關(guān)系、政治行為、對外政策、人權(quán)與民主、中國領(lǐng)土問題、意識形態(tài)問題等，其中人權(quán)與民主議題評論中出現(xiàn)最多不利于我國國家形象傳播的主題描述，包括許多與事實不符的發(fā)言。經(jīng)驗表明，跨文化傳播中事實經(jīng)常被來自價值層面的意識形態(tài)偏見和民族情緒影響。

廈門金磚晚會相較G20晚會，在文化、經(jīng)濟、政治議題上持正面態(tài)度的受眾評論占比均有較大上升，其中，變化最為顯著的是政治類關(guān)涉正面評論，由G20晚會的2.4%上升到67.7%。主要原因在于金磚晚會留言區(qū)出現(xiàn)以印度網(wǎng)名為主的大量會議相關(guān)國家網(wǎng)名留言，內(nèi)容主要為對其所在國與中國間的友誼及對中國在國際上的正面形象進行稱贊。負(fù)面評論則主要集中與對中國政治問題的職責(zé)，言語中表現(xiàn)出偏見甚至為敵意。

4 結(jié)語

近年來，關(guān)于國際傳播和國家形象的研究受到我國國際傳播與政治傳播學(xué)界的廣泛關(guān)注。文藝晚會在文化訴求上符合人類的普世價值，能夠以藝術(shù)渲染力打動觀眾，容易破除觀眾在其它層面如政治方面的刻板偏見，于潛移默化之中傳遞中華民族的文化與精神內(nèi)涵。同時在跨文化傳播中采取的整合傳播策略，如在以中華文化為主的基礎(chǔ)上吸收外國優(yōu)秀文化元素進行文化創(chuàng)新，并通過現(xiàn)代化傳播手段進行跨文化傳播，能夠被更多受眾所理解與接受，也能體現(xiàn)中國“和平發(fā)展、求同存異”的國家形象。

重大政治會議的文藝晚會如G20杭州峰會晚會、廈門金磚會議晚會作為傳播中國文化、傳遞我國政治理念及文化價值觀的有效平臺，將有潛力在對外文化傳播戰(zhàn)略構(gòu)建、中國特色話語體系建構(gòu)乃至國家形象建構(gòu)之中發(fā)揮更積極的作用。

注釋：

①張藝謀：在絕望中堅持，這就是創(chuàng) 作 [EB/OL].(2016-9-12)[2018-03-26].http://zj.people.com.cn/n2/2016/0912/c189774-28986269.html

②愛這詩情畫意,更贊中國氣派[EB/OL].(2016-9-4)[2018-03-26].http://mt.sohu.com/20160904/n467550777.shtml

③張藝謀談G20演出：要有江南韻味讓全世界都看懂[EB/OL].(2016-9-05)[2018-03-26].http://news.cnr.cn/native/gd/20160905/t20160905_523111566.shtml

④西湖上月光下倒影中，全景解密這場“最憶是杭州”美得不像話的背后 ……[EB/OL].(2016-9-04)[2018-03-26].http://z.hangzhou.com.cn/2015/hzg20/content/2016-09/04/content_6287476.htm

⑤G20晚會美爆朋友圈，但背后這些故事你卻不知道[EB/OL].(2016-9-05)[2018-03-26].http://mt.sohu.com/20160905/n467638476.shtml

⑥G20 Summit: Spectacular display of‘Hangzhou, A Living Poem’[EB/OL].(2016-9-04)[2018-03-26].https://www.youtube.com/watch?v=GeeDUDhMZOs.

⑦G20 in China: Performance and fireworks on 1st day of summit[EB/OL].(2016-9-04)[2018-03-26].https://www.youtube.com/watch?v=Fx_WhTsXtgsG20.

⑧聽廈門會晤文藝晚會總導(dǎo)演講述幕后故事[EB/OL].(2017-09-05)[2018-03-26].http://news.xinhuanet.com/politics/2017-09/05/c_1121609011.htm

⑨導(dǎo)演組親述金磚會晤文藝晚會幕后故事[EB/OL].(2017-9-5)[2018-03-26].http://www.china.com.cn/newphoto/2017-09/05/content_41531022.htm

⑩金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤和新興市場國家與發(fā)展中國家對話會文藝晚會 [EB/OL].(2017-9-4)[2018-03-26].https://youtube.com/watch?v=K0hcvkedzS.

LIVE:BRICS summit evening gala[EB/OL].(2017-9-4)[2018-03-26].https://youtube.com/watch?v=blE0jamTMSs.

參考文獻：

[1]段鵬.國家形象建構(gòu)中的傳播策略[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2007.

[2]馮惠玲,胡百精.北京奧運會與文化中國國家形象構(gòu)建[J].中國人民大學(xué)學(xué)報,2008(4):16-25.

[3]范紅.國家形象的多維塑造與傳播策略[J].清華大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2013(2):141-152.

[4]梁曉波.中國國家形象的跨文化建構(gòu)與傳播[J].武漢大學(xué)學(xué)報,2014(1):107-111.

[5]蒙象飛.文化符號在中國國家形象建構(gòu)中的有效運用[J].社會科學(xué)論壇,2014(6):226-230.