奢侈品牌如何征服中國
2018-05-22 06:21:27
環球時報 2018-05-22
香港《南華早報》5月20日文章，原題：美國奢侈品牌如何征服中國 在中國市場，盡管沒有一種放之四海皆準的萬能戰略，但對試圖接觸中國顧客的美國品牌來說，似乎有5種通用途徑。
品牌文化和傳承：一些奢侈品牌已頗受中國歡迎，因為中國人將它們視為特定社會地位或生活方式的象征。
可承擔得起的奢侈：價格相對適中的奢侈品牌在中國中上層消費者中大獲成功，后者雖然熱衷奢侈品但預算有限。
“關鍵意見領袖”和名人效應：如果一種產品受到中國名人的喜愛，就將對中國消費者產生“滴流”效應。
專門針對中國市場的營銷戰略：這或許是最關鍵所在。那些在中國最成功的美國品牌都已發展專門針對中國消費者的營銷戰略。
關注游客：尚未在中國設立商店的美國品牌不應放棄希望，關注中國旅游業也是進入中國市場的絕佳途徑。胡潤研究院發布的《2017中國奢華旅游白皮書》顯示，美國在最受中國游客歡迎的國際奢侈旅游目的地中名列第三，前往美國的中國游客非常喜歡購物。▲
（丁雨晴譯）
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