新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作影響力的思考與研究

晉誠

摘 要 自改革開放以來，我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷提高，也使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在我國發(fā)展的極為迅猛。互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的過程中，新媒體隨之出現(xiàn)，并受到了廣泛的關(guān)注。對于企業(yè)而言，將自身的優(yōu)勢通過新聞廣泛傳播，不僅有利于塑造企業(yè)的良好形象以及品牌，而且還能夠促進企業(yè)的自身發(fā)展。因此，文章通過分析新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作的作用，闡述新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作效應(yīng)以及措施，新媒體對企業(yè)開展新聞宣傳工作影響力探究。此次研究的主要目的是明確新媒體的優(yōu)勢，對企業(yè)的新聞宣傳工作帶來幫助，并促進企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)信息；企業(yè)宣傳；新聞工作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0055-02

隨著我國經(jīng)濟的斷發(fā)展，我國的市場競爭日益激烈。所以，企業(yè)在此過程中，要想促進自身的發(fā)展，那么就必須利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，運用新媒體進行新聞宣傳，促使消費者在觀看新聞內(nèi)容時，能夠加深消費者的印象。

因此，對于企業(yè)而言，必須對現(xiàn)階段新聞體系進行詳細的研究，同時避免新媒體在播放企業(yè)新聞時，對自身造成不良的影響。本文研究的課題，對企業(yè)新聞宣傳工作具有重要的意義，對企業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實性意義。

1 新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作的作用

新媒體是現(xiàn)階段一種高超的數(shù)據(jù)化信息技術(shù)，也正是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以視頻連接口，是現(xiàn)代具有創(chuàng)新形態(tài)的一種媒體。新媒體的內(nèi)容主要有網(wǎng)絡(luò)信息化新聞、數(shù)字廣告、數(shù)字廣播以及手機App軟件等，對與傳統(tǒng)的報紙以及電視等媒體，新媒體發(fā)展速度極快。

新媒體對于企業(yè)的新聞宣傳范圍以及傳播速度都是大于傳統(tǒng)媒體的，新媒體不僅可以通過各大商業(yè)廣告對企業(yè)新聞進行大力宣傳，而且還能夠在此過程中，為企業(yè)的產(chǎn)品以及企業(yè)的聲譽帶來更好的發(fā)展。

2 新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作效應(yīng)

2.1 吸引消費者眼球

現(xiàn)階段，隨著人們生活節(jié)奏加快，人們不管是在生活還是工作中，所受的壓力都非常大。因此，部分消費者在觀看新聞時，基本都是一帶而過，甚至為了節(jié)省時間，在觀看時直接跳過部分缺乏新穎的新聞內(nèi)容，在此過程中，一些新穎的新聞，能夠吸引住受眾的視線。因此，企業(yè)新聞在宣傳前，必須準備好相應(yīng)的工作，在最大程度上對新聞標題制定出不同的特色，在新穎的作用下，將會更加吸引消費者觀看。

不過，部分企業(yè)為了能夠吸引觀眾，在新聞的內(nèi)容上，經(jīng)常以夸大的手法，導致新聞中的產(chǎn)品與實際產(chǎn)品的使用功能完全不符，導致企業(yè)的聲譽也可能因此而被破壞。因此，企業(yè)的新聞宣傳必須要遵守實事求是的原則，不能只為宣傳企業(yè)，而欺騙受眾，否則，將會對企業(yè)造成極大的影響。

2.2 網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”的效應(yīng)

對于現(xiàn)代化信息的應(yīng)用，越來越多的人們開始熟悉網(wǎng)絡(luò)，并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見，因此也形成了“意見領(lǐng)袖”。其中不乏包含這各種明星以及網(wǎng)絡(luò)大咖等。

但是，在對于不同行業(yè)的不同意見以及觀點，就不能說明所提出的觀點就是對的。一般，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上召開發(fā)表新聞大會時，難免會有著網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”對此抨擊，帶動網(wǎng)友進行惡意性的攻擊。因此，該類型情況不僅不利于企業(yè)的發(fā)展，而且還有可能對企業(yè)產(chǎn)品帶來質(zhì)疑。導致企業(yè)的消費水平極快的減弱。

對此，企業(yè)在此過程中必須采取有效措施應(yīng)對。企業(yè)管理者在面對網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”時，必須對其進行回擊，引用相關(guān)的法律法規(guī)對企業(yè)的名譽進行保護，依法追究散布企業(yè)謠言者以及故意對企業(yè)展開惡意攻擊的“意見領(lǐng)袖”的刑事責任，并對企業(yè)所損失的經(jīng)濟效益以及名譽討回公道。

此等做法不僅能夠保護企業(yè)的聲譽，而且還能夠盡快將輿論風打壓下去。促進網(wǎng)絡(luò)文明的風氣，使網(wǎng)絡(luò)變得更加和諧。

3 新媒體對企業(yè)開展新聞宣傳工作影響力探究

3.1 加強新聞工作者的綜合素質(zhì)

隨著我國經(jīng)濟一體化程度不斷加深，我國經(jīng)濟市場的競爭力正在日益增加。導致企業(yè)在此發(fā)展的過程中，面臨著市場的競爭生存壓力。因此，對于企業(yè)的新聞宣傳工作，必須能在符合企業(yè)各項內(nèi)容下，新聞宣傳在抓住消費者內(nèi)心的同時，在一定的基礎(chǔ)上，可促使企業(yè)經(jīng)濟能夠快速的發(fā)展，并且在此過程中，在市場的地位也會隨之提高。目前，我國的新媒體發(fā)展十分迅速，企業(yè)的新聞宣傳必須充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，促進提高企業(yè)的經(jīng)濟實力。

為了促使企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)在制作新聞宣傳工作時，必須要提高新聞宣傳工作者的綜合素養(yǎng)，在具備企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，新聞內(nèi)容必須要具備一定的新穎性，而且在現(xiàn)階段的社會下，企業(yè)各類新聞宣傳工作的要求必須要通過自身的實際情況，才可展開新聞宣傳工作。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要具備以下幾點要求。

第一，加強企業(yè)本身具備的新聞工作者的素質(zhì)。企業(yè)對該類員工可通過對其進行相應(yīng)的培訓，促使工作人員能夠掌握新媒體信息技術(shù)，從而提升工作人員的綜合素養(yǎng)。并且重點培養(yǎng)員工網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的處理以及想要輿論的排除，從而使該企業(yè)的新聞能夠在新媒體的作用下，得到有力的宣傳。

第二，企業(yè)也可積極的招聘高專業(yè)高素養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)信息人才，雖然招聘啟用資金較大，但能夠引進高人才，對企業(yè)的新聞宣傳工作幫助還是較大的，在加大力度引進高素質(zhì)人才的同時，還需要對其進行考核，并且考核工作人員要對應(yīng)聘者所具備的感知輿論變化的能力以及新媒體宣傳工作的具備獨特理解能力進行考驗，才能在最大程度上，確保招聘的人才能夠在此工作中發(fā)揮出最大本領(lǐng)。

3.2 設(shè)立輿情管理部門

為了促使企業(yè)能夠運用新媒體將新聞宣傳工作更好的完成，并及時將網(wǎng)絡(luò)輿論進行處理，那么企業(yè)對新聞宣傳工作要設(shè)立輿情管理部門，并設(shè)立該部主要工作內(nèi)容以及部門人員的職責。對企業(yè)新聞工作宣傳的危險，要及時的運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)效益，將其完善的修改，正確處理各種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

同時，企業(yè)也對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及發(fā)展的規(guī)律和變化特點進行深入的研究，觀察網(wǎng)民們最為關(guān)注的內(nèi)容，可將其引入到新媒體新聞宣傳工作當中，并派遣企業(yè)專業(yè)人員對網(wǎng)絡(luò)中的輿論等機型詳細的整理，采集資源，對輿情機型監(jiān)測以及分析，促使網(wǎng)絡(luò)中的輿情事件能夠得有效的處理，從而確保企業(yè)在新聞體下，進行新聞宣傳的過程中，能夠得到民眾的支持，確保企業(yè)文化有效的傳播，促進企業(yè)的發(fā)展。

3.3 建立負責企業(yè)新聞宣傳工作網(wǎng)評隊伍

為了能夠適應(yīng)該時代發(fā)展的需求，企業(yè)必須在此過程中建立新聞專業(yè)技術(shù)水平程度較高，并且所需的人員在一定工作的范圍，使其工作人員能夠利用網(wǎng)絡(luò)評價，在網(wǎng)絡(luò)上對企業(yè)的新聞進行廣泛的宣傳。通過建立網(wǎng)絡(luò)評價隊伍，企業(yè)在新媒體的作用下，能夠?qū)⑿侣勑麄鞯墓ぷ鞲泳唧w的在網(wǎng)絡(luò)上獲得網(wǎng)民的支持，也使得網(wǎng)民擁有主觀能動性，引導人們通過思考，對網(wǎng)絡(luò)中的不好評價所抵觸。企業(yè)在建立隊伍過程中，必須對隊伍成員的各類信息進行檔案保存，一旦企業(yè)新聞未進行宣傳就被泄漏，造成企業(yè)經(jīng)濟的損失，那么就可遵守法律法規(guī)，對其追求法律責任，也促使企業(yè)在新媒體的作用下，將企業(yè)新聞完整的宣傳出去。

4 結(jié)論

本文通過分析新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作的作用，闡述新媒體對企業(yè)新聞宣傳工作效應(yīng)以及措施：吸引消費者眼球以及措施、“意見領(lǐng)袖”企業(yè)新聞操控效應(yīng)及措施，新媒體對企業(yè)開展新聞宣傳工作影響力探究，加強新聞工作者的綜合素質(zhì)、設(shè)立輿情管理部門、建立負責企業(yè)新聞宣傳工作網(wǎng)評隊伍。望此次研究內(nèi)容與結(jié)果能夠得到相關(guān)人員的關(guān)注，并在實際工作中加以借鑒。

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