新時期如何推進廣播影視與科技發展的和諧共榮

張冰

摘 要 隨著新的廣播影視制作技術和傳播媒體的發展，傳統影視媒體面臨著網絡媒體和移動互聯網的不斷沖擊，科技的發展使觀眾的觀看方式和觀看習慣、審美觀念都發生了巨大的變化，也直接影響了電視節目的制作方式和創作理念，甚至對電視節目的功能定位和電視傳播理論都造成了嚴重的沖擊，文章介紹了科技發展對廣播影視發展的影響并介紹了廣播影視與科技發展和諧共榮的方法，從理論上找出傳統廣播影視應對電視科技發展的方法。

關鍵詞 廣播影視；科技發展；和諧共榮

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0047-02

新時代廣播影視的發展離不開科技進步和網絡的數字化發展，進入新世紀之后，廣播影視行業的發展在受到網絡媒體和新科技發展影響的同時，也一直依賴于每一歷史階段的高科技成果去豐富其創造力和改進播出方式，如何適應觀眾欣賞口味和收視習慣的變化，媒體工作者必須更好的推進廣播影視與科技發展的共同進步與和諧發展。

1 科技進步對廣播影視發展造成的影響

1.1 科技進步使觀眾的收視習慣發生變化

在全球化和數字媒體不斷發展的時代，大規模的媒體融合已經成為一種趨勢，進入21世紀之后，數字化技術給廣播影視播出和制作帶來了沖擊，很多傳統媒體陷入困境并開始轉型應對，數字化技術和網絡的發展速度之快和影響之廣泛是以往任何技術手段所無法匹敵的。

新科技對影視節目的制作方式和制作流程、創作觀念等都造成了重大影響，也對廣播影視媒體的受眾-普通觀眾的影響。

隨著數字技術及網絡媒體的興起，新一代年輕觀眾的收視習慣和欣賞口味發生了很大變化，傳統廣播影視制作更強調媒體的教育作用與傳播作用，肩負著輿論監督引導的重任，但年輕觀眾更傾向于快速的娛樂化節目，這使傳統廣播影視機構的創作理念無法跟上時代的變化。

20世紀八九十年代是我國電視媒體發展的高峰期，電視媒體的內容不斷增加，覆蓋面逐年加大，成為我國主要的傳播媒介。到2011年，全國電視綜合人口覆蓋率提高到97.82%，全國電視劇產量也由2001年不到1萬集增加到14 942集，位列全球第一。但以互聯網媒體為核心的新科技的發展電視觀眾逐步開始分流，網絡視頻、網絡點播、社交網站等互聯網應用在很大程度上分流了電視觀眾和電視市場份額，使電視行業的一些先天不足如節目制作節奏慢、無法與觀眾進行互動交流等弊端開始顯現。

年輕觀眾更愿意通過網絡快節奏的欣賞節目，娛樂性的節目和快節奏的欣賞方式成為觀眾觀看的主流，連一向被邊緣化的廣播也通過網絡和手機等新媒體的傳播方式重新回到年輕人的視線，觀眾收視習慣的變化對媒體的創作和媒體文化帶來深刻影響，傳統的廣播影視理論也不再適用于新時期的觀眾，使用新技術對傳統廣播影視進行改造以適應時代的發展是必然的選擇。

1.2 科技進步使傳統媒體與新媒體之間的競爭與融合加劇

隨著科技的進步，新的傳播媒介不斷與傳統媒體展開激烈的競爭，以愛奇藝和樂視為代表的視頻網站的點擊量逐年上升，對傳統媒體造成重大沖擊。

據不完全統計，截至2011年我國上線的視頻網站已超過300個，并且種類多樣，智能手機、平板電腦快速普又帶來了移動通訊技術的新發展。

新媒體技術的出現和應用給傳統電視產業帶來前所未有的機遇和挑戰，我國的廣播電視媒介作為主流新聞媒體，承擔著引導社會輿論的責任，這也使傳統媒體在與新媒體競爭時缺少一定的靈活性。隨著媒體競爭的加劇，很多傳統媒體也開始網絡化和數字化的轉型，傳統媒體除了內部競爭外，與新媒體進行融合和合作成為一個發展趨勢。

傳媒整合與并購不斷出現，傳媒聯動也成為一個正常現象，傳統影視媒體需要借助新媒體的宣傳優勢推廣自己的作品和理念，并發揮自己在新聞傳播等方面的優勢，新媒體更需要借助傳統媒體的權威性吸引更多的客戶。

隨著媒體融合的不斷出現，傳統媒體基本上都建立了自己的網絡渠道提升自己的吸引力并鞏固自己的市場地位，提升媒體資源的利用效率，一些傳統媒體也采用新的媒體技術和觀眾審美觀念的變化，創作屬于年輕一代觀眾的節目，新的影視制作技術在很大程度上提高了節目的制作水平和節目理念。

隨著媒體技術的進一步發展和競爭的加劇，不同媒體之間的融合發展和合作也將成為新的發展趨勢，并不斷影響著傳統影視媒體的定位和節目播出理念和播出方式，促進傳統廣播影視媒體采用新技術應對競爭。

2 利用科技創新推動廣播影視與科學技術的和諧發展

2.1 利用新科技改進廣播影視媒體的管理模式

傳統廣播媒體要適應時代的發展，實現與新媒體的良性互動就必須要借助科技的發展，實現廣播影視與科技發展的和諧共榮。現代社會技術的發展一日千里，新的媒體制作技術和播出技術使傳統的影視制作理論和傳播理論都面臨著挑戰。利用新科技改進影視藝術的生產方式是傳統廣播媒體在現代社會重新吸引年輕人關注的基礎。

電視行業要保持可持續發展并與網絡媒體競爭，就必須適應網絡時代競爭的要求，構建適應時代要求的現代傳播體系，在節目的制作和播出等各個環節全面推動數字應用，努力完成節目制播方式和存儲交換的數字化、網絡化、高清化，使電視媒體從傳統媒體向現代媒體轉變，構建跨媒體、跨地域的內容平臺，打破傳統媒體單一的頻道播出方式，增強自己的實力。

現在國內大部分的省級媒體已經建立起數字化和高清節目的制作平臺并有了自己的網絡宣傳和播出渠道，但是傳統的思維觀念仍然有一定的市場，電視臺內部的管理機制和發展思路跟不上時代發展的要求，新的技術不但能夠改變電視的制作和播出方式，也可以改變傳統的管理體系，整合媒體企業內部的各種資源，提高運行效率，現代媒體的激烈競爭除了媒體內容的競爭外，媒體傳播速度的競爭也是取得優勢的重要方面，隨著現代技術的發展，觀眾對節目和信息的接收速度要求越來越高，科技使廣播影視媒體內部的管理不斷平面化和快速化，減少企業內部的行政層級，提高效率也是媒體適應科技發展的重要方面。

2.2 利用科技創新推動廣播影視的融合發展

科技創新為不同媒體間的融合發展提供了便捷的途徑，技術的進步使觀眾欣賞電視節目的水平不斷提高，所能得到的信息也越來越多，在信息量呈幾何數的膨脹增長的今天，受眾在有限的時間內根本無法全盤接受信息量的傾盆洗禮。

最快捷，最方便，最及時的媒介產品成了他們的首選，滿足受眾對媒介個性化的需求成為第一目標。

技術的發展使電視媒體所受到的沖擊最大，電視媒體的權威性受到了削弱，在媒體科技不斷發展的今天，我們已經不能再單獨的談論某個獨立的產業或者部門的發展情況，必須綜合利用各種媒體的優勢推動產業的不斷發展，國家現在也在推動有線電視、通訊、互聯網三大功能于一體的三網融合業務向前發展，在現實中新技術已經將不同部門，不同的技術以及享受服務的用戶類別互相融合，用戶使用不同的新技術和媒介接受信息已經是一個普遍的現象，新技術的發展推動傳統廣播影視媒體與新媒體的不斷融合，廣播媒體與新技術共同發展是未來影視媒體發展的趨勢。

3 結論

傳統廣播影視業是受到新科技發展和網絡興起沖擊最大的產業，面對新科技給傳統影視產業帶來的巨大沖擊和市場變化，廣播影視媒體必須堅持與科技的發展和諧共榮，通過利用新媒體和新技術的優勢，改變傳統廣播媒體信息交流不暢、傳播速度慢等不足之處，充分發揮傳統媒體的權威性和公正性引導輿論，利用新技術改造傳統影視節目制作的流程和內容，使節目更加貼近年輕一代觀眾的需求，不斷推動傳統廣播影視和新媒體的融合發展。

參考文獻

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