傳統媒體與新媒體的競爭與融合

王曉丹

摘 要 21世紀是一個信息技術時代，科學技術迅猛發展，互聯網技術滲透到社會各行各業中，新媒體也層出不窮，新媒體的發展使得報刊、雜志、廣播等傳統媒體受到了嚴重的挑戰。新媒體的崛起，促進了傳統媒體的技術開發，使其加快更新換代的步伐，使傳統媒體擁有了更多的發展良機，可以說，新媒體、傳統媒體各有優勢，需要將兩者有機結合，才能促進我國媒體行業的良好發展。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；融合策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0015-02

如今，新媒體對我們來說已經不再陌生，數字技術迅猛發展，新媒體開始取代傳統媒體的地位，給我們的生活、學習、工作方式帶來了巨大影響。新媒體的發展使得傳統媒體的生存空間受到了擠壓，新媒體以傳輸手段和接收終端多樣化為主要標志，擁有網絡視頻、音頻、電子報刊、網絡新聞等多種表現形式，可以說，新媒體的發展給傳統媒體的發展提出了挑戰，也提供了機遇，兩者要實現有機結合，共同發展，方能使我國的媒體業更上一層樓。

1 新媒體與傳統媒體的競爭

毋庸置疑，新媒體是立足于傳統媒體而發展起來的，新媒體是一個相對性概念，是與傳統媒體相對立而言的，新媒體其實不是一個獨立領域，還是與傳統媒體有著相互交叉的態勢，兩者之間的競爭格局促進了我國媒體界的不斷發展。從目前來看，新媒體有著強大的視覺沖擊力，對媒體界形成了巨大影響，媒體界之前出現廣播、電視、報刊三足鼎立的局面開始被打破，以電視事業為例，隨著網絡技術的迅猛發展，傳統電視的收視率開始下滑，越來越多的人投向網站的懷抱觀看電視劇。傳統的電視市場受到了巨大的打擊，以往輝煌的收視率不復存在，網絡點擊量卻不斷攀升。這迫使我國的電視業必須要轉型升級，提升質量，才能吸引觀眾的注意力。與此同時，手機電視開始出現在人們的生活中，也分流了一部分觀眾與廣告，導致傳統電視的高額收入仿佛已經成了神話。在新時期，新媒體的出現直接對傳統媒體的發展提出了嚴峻挑戰。新媒體的市場競爭力不言自明。當然，沒有壓力就沒有動力，新媒體的迅猛發展也迫使傳統媒體尋求新的出路，獲得新的發展。我們不能否認新媒體的發展趨勢，但這并不意味著傳統媒體必須退出市場，必須為新媒體讓位。新媒體的誕生表明了一種新的傳播渠道的出現，也代表著一種新的傳播方式的變革，但是人們已有的傳統閱讀習慣是難以在短時間內改變的，雖然越來越多的人喜歡閱覽電子書，但是也有很多人喜歡走進圖書館閱讀報紙、雜志，新媒體要想在社會大眾群體中取得更大的影響力，還需要有很多時間去做準備，而這段時間就為傳統媒體謀取了一定的生存空間。我們必須承認，傳統媒體經歷了漫長的發展歷史，其媒體形象、人脈資源、運作方式都具有一定的競爭能力，難以復制，這些都是傳統媒體的法寶，可以使傳統媒體在激烈的市場競爭中擁有一定的影響力。

2 新媒體與傳統媒體的優劣勢比較

2.1 新媒體的優劣勢

2.1.1 新媒體的優勢

新媒體是信息技術的重要產物，具有顯而易見的優勢。

首先，新媒體為信息發布提供了便捷的渠道，BBS、微信、微博等載體的出現，使得人們可以通過各種方式發布信息、傳播信息，使得人們獲得信息的速度大大提升，這些都是傳統媒體難以企及的。

其次，新媒體背景下的傳播對象非常明確，借助于信息技術，新媒體具備分眾化和小眾化的特點，人們可以借助微信、微博、QQ等載體，向特定對象發布信息、傳播信息，這也是傳統媒體不具備的優勢。

再次，新媒體的接受效果比較獨特，因為新媒體的信息發布可以打破時空限制，直接將相關信息發送到受眾中，所以具有更強的直觀性，另外，新媒體的內容創作也可以打破時空限制，創造個性化內容，這些內容可以長期保存、反復播放，這些都是傳統媒體不具備的優勢。

2.1.2 新媒體的劣勢

我們不能忽視，雖然新媒體發展具有很多的優勢，但是由于新媒體發展的時間還比較短，發展還不夠成熟，與傳統媒體相比，還存在著一些欠缺和不足，而這些不足正是需要通過傳統媒體才能加以彌補的。

首先，新媒體在我國興起的時間還不夠長，缺少足夠的人才隊伍，很多新媒體白手起家，從業人員的綜合素質良莠不齊，影響了新媒體的可持續發展。

其次，很多新媒體的發展需要傳統媒體的支撐，才能獲得生存資本，如果沒有傳統媒體的支撐，就會失去了生存動力。

再次，新媒體中的信息真假難辨，網絡平臺上充斥著大量的虛假信息、虛假新聞和網絡謠言，直接影響了新媒體的公信力。

2.2 傳統媒體的優勢

就算傳統媒體在很多方面難以與新媒體一拼高下，但是我國的傳統媒體已經經過了幾百年的發展，其固有特性很難被新媒體所取代，傳統媒體仍舊具有一些優勢是新媒體難以達到的。

一是信息優勢，傳統媒體具有專業的媒介組織，還有廣泛的信息采集網。其生產和傳播信息的效率不是一個自媒體可以企及的，這具體體現在連續報道、跟蹤報道、專題報道和深度報道等方面，傳統媒體的信息采集能力之強大是新媒體無法達到的。

二是品牌優勢。在幾百年的發展中，傳統媒體已經建立了一整套良好的職業道德和行業規范，還有廣泛的群眾基礎，雖然傳統媒體發布信息的時間沒有新媒體那么高，但是信息質量絕對令人放心，很多時候，新媒體背景下的信息都采取匿名或半匿名的狀態，很多網絡謠言都是從新媒體上散播開來的，所以受眾對新媒體下的信息真實度存在一定的質疑。

三是技術優勢。對社會大眾而言，廣播、電視、雜志這些媒介更容易被接觸到，它們在社會上的普及度更高，而新媒體需要受眾具備一定的計算機操作能力，還要擁有計算機或等硬件和互聯網接入服務，而我國很多地方的人民尚沒有具備自己的計算機，計算機素質也比較差，從這個角度而言，新媒體要完全取代傳統媒體，必須經歷一段漫長的時期。

3 傳統媒體與新媒體的融合發展

從上文分析可以看出，新媒體和傳統媒體各有自己的優勢，要想促進我國媒體事業的迅猛發展，應該將傳統媒體與新媒體有機結合在一起，發揮各自的優勢，取長補短。

3.1 新媒體影響下的傳統媒體發展策略

時代的步伐不斷向前推進，新媒體如雨后春筍般涌出，發展勢頭異常迅猛，但是，新媒體的發展不可能完全取代傳統媒體的發展。廣播誕生之后，報紙并沒有因此消失，電視出現之后，廣播也依然存在。媒體界的每一次改革背后，都是以新技術的運用為依托的，而技術的改革無疑會推動媒體事業向前推進一個新的臺階，會促進新舊媒體的相互融合賀發展。在新媒體發展如火如荼的今天，傳統媒體必須與時俱進，樹立正確的思想，不要視新媒體為洪水猛獸，而是必須正視自身的不足，要發揮自身的優勢，敢于迎接和面對新媒體的競爭。一方面，鑒于傳統媒體具有強大的公信力，很多群眾都信任報紙、雜志、廣播發布的消息，所以傳統媒體要發揮自身的優勢，加強信息采集，為受眾提供最真實的信息，還要解釋事情的來龍去脈吸引受眾的注意力。另一方面，傳統媒體在發揮自身優勢的同時，要善于借鑒和吸取新媒體發展經驗和技術，不斷提升傳統媒體受眾的滿意度和知名度，在新時代背景下爭取更好地生存和發展。

3.2 傳統媒體影響下的新媒體發展策略

從目前來看，我國的新媒體發展就是一個突破自身限制的過程，由于一些因素的影響，新媒體上發布的信息的可信度不是特別高，很多人談網色變，覺得新媒體上發布的信息的真實度都有待考察，在這種情況下，新媒體要改進自身的不足，與傳統媒體進行密切合作，或者借助傳統媒體的內容效應，打造自己的信息傳播平臺，在傳統媒體的框架下，新媒體發布的內容其實并沒有稀缺性，所以新媒體要想獲得長遠發展，必須打造原創新內容，特別是在知識經濟時代背景下，人們的知識產權意識進一步高漲，新媒體必須為受眾提供真實內容，原創內容，才能突破重圍，取得受眾的信任。此外，新媒體從業人員的素質良莠不齊，必須要加強從業人員的培訓，提升他們獲取信息和整合信息的能力，同時還要利用新媒體互動性強的優勢，深入人民群眾中間采訪，讓百姓提高原創信息，讓新媒體信息的真實和個性化，更能滿足廣大受眾的需要。

4 結論

總之，新媒體和傳統媒體都有自己的優勢，不管是傳統媒體還是新媒體都要在保持自己優勢的同時，積極主動地融合發展，打造共同進步，共同發展的局面，才能永遠保持自身的活力，迎來發展的春天。

參考文獻

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