市場(chǎng)

1 啤酒業(yè)十年來(lái)為何首次集體喊漲？

近日，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等行業(yè)龍頭先后宣布漲價(jià)。中國(guó)啤酒企業(yè)過(guò)去采取打價(jià)格戰(zhàn)的方式爭(zhēng)奪更高的市場(chǎng)份額，啤酒維持價(jià)格十年幾乎“不變”，此輪漲價(jià)即是生產(chǎn)成本上漲造成的倒逼之舉，啤酒的釀造主原料大麥的成本已上漲約10%。相較于釀造材料，包裝材料才是啤酒成本的大頭，而相關(guān)材料的漲幅也更大。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的確定性增強(qiáng)，加之近年來(lái)啤酒結(jié)構(gòu)與需求升級(jí)帶來(lái)的溢價(jià)更是啤酒漲價(jià)的內(nèi)因。

2 兩年削減80%代理商 廣告公司不行了？

據(jù)悉，寶潔目前與2500家廣告機(jī)構(gòu)合作，計(jì)劃將這個(gè)數(shù)字減少到1250家。算起來(lái)，寶潔兩年間就砍掉了80%的廣告代理商。2017年，代理公司的變動(dòng)越來(lái)越頻繁，事實(shí)上，復(fù)雜的數(shù)字營(yíng)銷格局，使得品牌急需尋求更多來(lái)自外部力量的幫助。只是，廣告公司需要重新思考如何將自身內(nèi)部的碎片化進(jìn)行整合、評(píng)估、篩選、重組，讓自身更加系統(tǒng)化地適應(yīng)甚至引領(lǐng)客戶、市場(chǎng)快速的變化與創(chuàng)新，行之有效地為客戶服務(wù)。

3 與老白干對(duì)賭 豐聯(lián)酒業(yè)仍面臨業(yè)績(jī)考驗(yàn)

老白干披露了豐聯(lián)酒業(yè)2017年1-9月扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為5260.9萬(wàn)元，基本完成收購(gòu)過(guò)程中雙方協(xié)定的業(yè)績(jī)承諾指標(biāo)。酒業(yè)宏觀環(huán)境利好的背景下，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)對(duì)于老白干而言屬于一個(gè)好的開(kāi)頭。但老白干和豐聯(lián)酒企旗下4家酒企屬于地方弱勢(shì)酒企，業(yè)績(jī)正處于止滑階段，產(chǎn)品及品牌均偏向低端化。而豐聯(lián)酒業(yè)扣非后歸屬于母公司的凈利潤(rùn)僅為5000萬(wàn)元左右，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)一般，發(fā)展前景仍需要謹(jǐn)慎觀察。

4 iPhone份額大幅下滑 國(guó)產(chǎn)機(jī)迎來(lái)新機(jī)遇？

最新報(bào)告顯示，2017年第三季度，蘋果公司在每部iPhone上的利潤(rùn)為151美元，利潤(rùn)率從2016年同期的86%下滑至60%。蘋果公司的份額出現(xiàn)了不小的下滑，但依舊控制著智能手機(jī)行業(yè)超過(guò)一半以上的利潤(rùn)。國(guó)產(chǎn)品牌這些年產(chǎn)品力也不錯(cuò)，但基本上各家還是依靠采購(gòu)拼出來(lái)的東西，真正有核心技術(shù)的很少。很多廠商的“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)，一平均下來(lái)，高端機(jī)的高利潤(rùn)直接就被低端機(jī)拉下去，蘋果一年一旗艦的策略，也讓它在平均水平上一直保持高位。

5 沱牌舍得時(shí)隔六年再更名 新品牌高端之路不被看好

四川“沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”，以此宣布進(jìn)軍高端白酒市場(chǎng)。“沱牌”以及“舍得”是公司在實(shí)施的兩大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，其中，“沱牌”主打中低端，“舍得”聚焦次高端。如今的更名也是為了提升“舍得”品牌的知名度，其取舍之意已經(jīng)非常明顯。此舉引來(lái)不少人擔(dān)心，這樣會(huì)丟掉“沱牌”的品牌價(jià)值和歷史效應(yīng)，“舍得”是公司后來(lái)創(chuàng)建的新品牌，相比“舍得”品牌，消費(fèi)者對(duì)“沱牌”有更深的品牌認(rèn)同感。