淺析新聞媒體應對標簽化現象的對策

洪琬佳

摘要：傳統“標簽”起分類、概括作用，主要用于輔助人們區分事物，其具有顯著的實際意義。當前我國新聞媒體利用互聯網進行標簽化新聞傳播，能引起讀者的閱讀、預覽興趣，標簽化新聞能直接讓讀者產生直觀的印象，使媒體與讀者間的距離不斷拉近。但隨著信息時代的發展，“富二代”“90后”等許多帶有感情色彩的標簽化新聞報道的數量明顯增加。讀者對新聞的認知直接被標簽影響，標簽化不僅降低新聞的真實性，也改變輿論的導向，甚至容易引發公共事件，對社會造成消極影響。

關鍵詞：新聞媒體 標簽化現象 對策

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）06-0127-02

一、標簽化現象形成原因

（一）新聞媒體報道具有偏向性

當前，我國社會雖然和平發展，但社會階層固化現象仍然存在。古往今來，固化問題一直是我國亟待解決的問題，雖然現代社會該現象有所削弱，但該問題始終未得到解決。我國地大物博，各個地區都有不同的經濟發展產業，經濟發展水平有極大區別，社會矛盾不斷加深，階層分化現象開始產生。劃分社會階層等級的標準是經濟水平，同等經濟水平的人屬于同一階層，下位階層的人很難在本階層內努力晉升至上一階層，底層的群眾很難改變自己的現實處境，而上位階層的人可以得到很多資源，有更高的社會地位，長期不同階層的人群經濟發展水平不同，導致階層固化問題始終未得到解決，各階層人群不滿于現狀，個別人產生仇視心理。新聞報道者選擇報道新聞更具有偏向性，主要偏向于底層人群，使新聞報道標簽化現象嚴重。

（二）讀者認知偏差

如果新聞報道的事件是新聞工作者不了解的事件，讀者在閱讀后往往會根據自己的經驗進行判斷；當被報道事件是比較熟悉的事件，讀者閱讀后會自覺進行同化。新聞報道標簽化是為了迎合市場、吸引更多讀者采取的報道方式，新聞工作者采用心理戰術充分滿足讀者的好奇心，將新聞傳播標簽化拓寬市場，卻使讀者的認知受到外界因素影響。標簽化此時不僅運用于新聞傳播，也禁錮著讀者的思想，使讀者的認知產生偏差。

（三）新聞報道者的刻板印象

刻板印象是新聞工作者的大忌，在報道新聞時，新聞工作者未對人物和事件進行了解，選定特定的人群直接進行報道，先入為主的報道方式單憑工作者的感覺，僅取決于新聞工作者的刻板印象，對新聞傳播市場有嚴重的危害。人們在相同的文化背景下長大，都會有許多相同的特征，某些特定人物或事件會讓人們產生一定印象，這些印象集中后統稱為刻板印象。刻板印象可以減少認知時間，但如果一成不變地將刻板印象作為認知模板，報道成果會十分片面。新聞工作者在報道時難免因為刻板印象對報道對象或事件進行片面的過度概括，以先入為主的方式對新聞進行標簽化報道。

二、新聞媒體應對標簽化現象的對策

（一）避免輿論壓力定義標簽

新聞媒體對新聞事件有直接定義的能力，但許多新聞媒體不負責任，為了吸引更多的讀者，將新聞報道片面標簽化，新聞事實真實性得不到保障，不能使新聞事實得到還原。在新聞事件中會出現一些相同的特定人群，新聞媒體為了讓報道足夠吸引讀者，對全部特定人群進行標簽化概述，讓讀者對特定人群產生刻板印象。新聞媒體進行新聞報道時，輿論會影響報道真實性，媒體工作者不負責便會被輿論左右，因此新聞行業必須提高警惕性，重視新聞報道。社會輿論的精華，新聞媒體必須吸收，新聞輿論的影響，而將新聞報道中涉及的群體標簽化。

（二）始終保持公正立場

新聞報道是新聞媒體作為公眾組織，對新聞事件調查后進行的報道。因此，新聞媒體需要站在公眾的立場上，充分了解事件的起因和發展，不能隨意依據主觀判斷對事件進行定性報道，應始終保持公正的立場，客觀報道新聞事件，這不僅是對讀者負責，也是對事件涉及人員負責。新聞媒體擬定標簽時如果未能保持公正立場，任何事件都會被輿論標簽化，為了吸引讀者、優先報道而未擺明立場，便無法將新聞報道的實情公布于眾，輿論給社會造成的影響將根深蒂固地影響讀者的思維。

（三）提高新聞媒體從業人員責任意識

新聞媒體若在新聞報道過程中專業意識淡薄，則會出現標簽誤用的現象，對一些網絡新聞事件中的特定人群標簽化報道是新聞媒體為了吸引更多讀者的表現。網絡熱門詞語是流行元素，但不可隨意追逐熱點進行報道以吸引大眾。標簽給讀者提供了閱讀便利，也削弱了讀者對其他內容的關注，若新聞媒體從業人員責任意識不加強，該標簽則會造成新聞閱讀的不平衡，各新聞報道平等呈現的權利被剝奪。為了減少新聞報道中存在的爭議，新聞媒體必須集中進行審核，存在爭議的敏感事件和敏感詞匯都不該公開報道，新聞媒體必須提高從業人員的責任意識，從業人員一旦出現過度解讀新聞事件的現象、將特定人物標簽化的現象，都應該對其進行批評教育，努力培養出更有責任意識并隨時都能站在大眾立場公正進行新聞報道的從業人員，使“標簽化”新聞傳播的現象不再出現。

三、結語

安上不同標簽的新聞事件有不同的意義，新聞媒體從業人員能在任何新聞事件上添加標簽，添加標簽同時能讓讀者判斷出該事件發生的類型、表達出群眾對該事件的態度。新聞媒體從業人員一定要公正地堅定自己的立場，絕不能使新聞報道標簽化；政府相關部門一定要加強對新聞媒體的管理，對標簽化新聞報道進行監管；讀者需提高自身的新聞素質，對報道新聞進行理性分析和判斷，讓自己的判斷能力得到加強，不盲目跟風。各行各業的人一齊努力，才能不斷推進我國新聞行業的發展。

參考文獻：

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責任編輯：楊國棟