新的媒介環(huán)境下紙媒如何做好典型人物報(bào)道

張艷芳

摘 要 在新的媒介環(huán)境下，信息傳播渠道和接收形式都發(fā)生了改變，但新聞內(nèi)容依然是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一則膾炙人口的典型人物報(bào)道能夠觸動(dòng)讀者的心靈，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)時(shí)代精神，起到“成風(fēng)化人、凝心聚力”的作用。紙媒在典型人物報(bào)道方面要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，避開八股文風(fēng)和形式作風(fēng)，在基層采訪下功夫，在內(nèi)容呈現(xiàn)上不拘一格，激發(fā)讀者的閱讀興趣，讓報(bào)道人物深入人心。

關(guān)鍵詞 新媒體；典型人物；紙媒

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）13-0099-02

典型人物報(bào)道是具有中國(guó)特色的新聞報(bào)道體裁，是對(duì)一個(gè)時(shí)期內(nèi)代表時(shí)代精神、凝聚社會(huì)主義核心價(jià)值觀的代表性人物進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，具有高度的榜樣示范作用。董存瑞、焦裕祿、孔繁森、雷鋒、王進(jìn)喜、李素麗等一系列閃爍的人物都是在新聞?dòng)浾叩墓P下，從不同的側(cè)面反映了特定時(shí)代的特征，標(biāo)榜了先進(jìn)人物身上所蘊(yùn)含的高尚精神品質(zhì)，弘揚(yáng)了正確的價(jià)值觀念。伴隨主流大報(bào)和黨報(bào)的人物報(bào)道，從2004年開始，報(bào)刊市場(chǎng)出現(xiàn)了一股興辦人物類媒體的熱潮，譬如《人物周刊》《人物》《南方人物周刊》等，活躍了人物報(bào)道的品類，填補(bǔ)了商業(yè)人物報(bào)道的市場(chǎng)空白。在人物采訪和寫作方面，商業(yè)報(bào)刊的人物選擇緊貼時(shí)尚、財(cái)經(jīng)等社會(huì)熱點(diǎn)人物，文風(fēng)樸素、細(xì)節(jié)突出，人物描繪深入人心。而反觀主流大報(bào)的典型人物報(bào)道，有些卻陷入了八股文風(fēng)和形式主義的泥淖，在新的媒介環(huán)境下不能準(zhǔn)確定位受眾需求，導(dǎo)致讀者流失嚴(yán)重。

1 典型人物報(bào)道的弊病

1.1 人物形象平面化

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，社會(huì)供需求其多元，社會(huì)價(jià)值觀也追求多元化和個(gè)性化。不同的層次、追求、想法的人都在追求自我展示的平臺(tái)，人物報(bào)道的范圍自然要與時(shí)代要求貼近。縱然一些人物報(bào)道迎合大眾審美趣味，在人物選擇和報(bào)道方式上做了改革創(chuàng)新，但我們要清醒的認(rèn)識(shí)到，人物報(bào)道不等同于典型人物報(bào)道。以前人物報(bào)道僅限于典型人物報(bào)道，那是時(shí)代造成的，現(xiàn)在，人物報(bào)道的豐富和多元也是時(shí)代讓它回歸本來(lái)的面貌。

1.2 人物選擇片面化

作為新聞報(bào)道，典型人物報(bào)道要堅(jiān)守新聞人應(yīng)有的新聞專業(yè)主義，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，出于多方利益考量，在報(bào)道人物的選擇上不夠客觀和理性，報(bào)道心態(tài)謙卑諂媚，缺乏新聞媒體應(yīng)有的公正立場(chǎng)。人物的選擇熱衷于追捧明星大腕、黨政紅人、民營(yíng)企業(yè)家等“大人物”，缺乏對(duì)基層工作者的洞察和考量。像《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道的《模范農(nóng)村勞動(dòng)英雄吳滿有》及《南方日?qǐng)?bào)》對(duì)愛(ài)國(guó)擁軍好母親姚慈賢的報(bào)道等這樣的扎根基層一線的人物報(bào)道密度逐漸稀疏。尤其是一些都市報(bào)、生活服務(wù)報(bào)刊，一味迎合大眾口味來(lái)獲取發(fā)行量和廣告費(fèi)，喪失新聞倫理的去窺探人物隱私、消費(fèi)人物苦難，這種刊物在短時(shí)間內(nèi)獲得一定吸睛率，但還是會(huì)被淹沒(méi)在向上發(fā)展的報(bào)刊海洋里。

1.3 人物報(bào)道程式化

典型人物報(bào)道的文風(fēng)八股化、采訪形式化、報(bào)道程式化，成為報(bào)社尤其是黨報(bào)系統(tǒng)的通病。人物報(bào)道成為相關(guān)部門變相的政績(jī)宣傳，相關(guān)國(guó)企單位的品牌宣傳，新聞專業(yè)主義缺失，媒體公信力減弱，冰凍三尺非一日之寒，這不是一朝一夕而促成的。好的人物報(bào)道是用腳走出來(lái)的，要有細(xì)節(jié)、有情感、有故事，讓人愛(ài)讀、想讀、非讀不可，使人感動(dòng)、令人深思。新華社記者張延平在采訪郵差王順友時(shí)，親自陪同王順友走了一趟馬班郵路，體會(huì)到了王順友在露宿山林時(shí)內(nèi)心的孤寂與痛苦，采寫了大量獨(dú)家素材，只有真情實(shí)感的細(xì)節(jié)才能讓人物新聞的筆下流淌動(dòng)人的情感。

2 典型人物報(bào)道策略

2.1 扎根基層一線，融媒體挖掘典型

紙媒的典型人物報(bào)道的人物采寫，多為“自上而下”的命題式創(chuàng)作，基本模式是人物受到上級(jí)重視，安排新聞采訪人物，要求記者前往采訪成稿。這種“自上而下”的典型人物篩選方式一方面是典型人物選擇的實(shí)際性困難，另一方面是缺乏成熟的人物推薦體系。在紙媒的融媒體建設(shè)大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的UGC生產(chǎn)模式應(yīng)為我所用，通過(guò)“兩微一端”建立UGC模塊，可以為讀者提供一個(gè)交流的窗口，同時(shí)也是典型人物民間推薦的平臺(tái)。讓典型人物報(bào)道從“自上而下”向“自下而上”轉(zhuǎn)變。

浙江日?qǐng)?bào)在探索融媒體發(fā)展實(shí)踐中，讓分散在浙江各地的分社都課設(shè)了微信公眾號(hào)，其中將麗水分社微信公眾號(hào)“浙江麗水”作為人物報(bào)道的先發(fā)地。“浙江麗水”公眾號(hào)以“處州兒女”作為人物報(bào)道專欄，扎根麗水基層生產(chǎn)一線，用雙腳走出了一系列生動(dòng)的人物報(bào)道，有創(chuàng)作防電信詐騙RAP的基層警察陳百?gòu)?qiáng)、借1 000還1 000萬(wàn)元的報(bào)恩商人孫勝榮等。相關(guān)人物報(bào)道發(fā)布在“浙江麗水”微信號(hào)后，短時(shí)間內(nèi)就獲得超10萬(wàn)的閱讀量和數(shù)百網(wǎng)友的點(diǎn)贊和留言。

2016年5月，麗水分社記者接到線索，景寧鸕鶿鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長(zhǎng)梅振盈倒在了夜訪農(nóng)家的路上，敏銳的新聞嗅覺(jué)讓記者意識(shí)到這個(gè)人物背后可能有深厚的新聞價(jià)值，當(dāng)機(jī)立斷當(dāng)晚趕赴現(xiàn)場(chǎng)采寫一手新聞素材，第一時(shí)間在“浙江麗水”發(fā)布《5月11日，景寧縣44歲光頭副鄉(xiāng)長(zhǎng)夜訪農(nóng)家時(shí)猝死！究竟發(fā)生了什么？》《追蹤景寧縣鸕鶿鄉(xiāng)匆匆離去的副鄉(xiāng)長(zhǎng)，他的辦公室里放著一把大鐵鉤……》兩篇文章，在極短的時(shí)間內(nèi)還原了鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部梅振盈的生前事跡。之后，《他倒在夜訪農(nóng)家的路上——追記景寧鸕鶿鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長(zhǎng)梅振盈》被發(fā)表在浙江日?qǐng)?bào)頭版頭條，連同浙江新聞等電視廣播媒體都做了深度報(bào)道。

2.2 利用新媒體呈現(xiàn)方式，讓人物“動(dòng)”起來(lái)

紙媒的人物報(bào)道以圖文為主，在融媒體常態(tài)化建設(shè)的背景下，短視頻報(bào)道成為紙媒發(fā)力新媒體的重要武器。新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)的典型人物報(bào)道會(huì)針對(duì)投放平臺(tái)制作不同的版本，面對(duì)平面紙媒的圖文版，按照?qǐng)?bào)刊的版面來(lái)設(shè)計(jì)，面對(duì)新聞網(wǎng)站和地方電視臺(tái)的則加入精煉的短視頻和詳實(shí)的圖片資源。還可以通過(guò)制作H5頁(yè)面方便在社交平臺(tái)的分享和傳播。比如對(duì)新疆七旬老人魏德友52年戍邊故事的報(bào)道，《現(xiàn)代快報(bào)》制作的H5專刊《無(wú)人區(qū)·52載守邊人》以及系列全媒體作品迅速傳播開來(lái)，不到30個(gè)小時(shí)，《無(wú)人區(qū)·52載守邊人》的點(diǎn)贊量超過(guò)60萬(wàn)次，總閱讀量高達(dá)590萬(wàn)次。全國(guó)各大門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，讓這個(gè)家里沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)、也從來(lái)不上網(wǎng)的老人，一夜之間變成了“網(wǎng)紅”。真正做到了在融媒體實(shí)踐中奏響主旋律。

2.3 多媒體聯(lián)動(dòng)，拓展人物細(xì)節(jié)報(bào)道

典型人物不是神壇上的偶像，而是普通的老百姓，有自己的真情實(shí)感和生活瑣碎。典型人物的報(bào)道要注重生活細(xì)節(jié)的捕捉，不能讓人物成為脫離現(xiàn)實(shí)生活的空殼。這要求記者一方面用雙腳丈量新聞現(xiàn)場(chǎng)，一方面用筆桿子和攝像機(jī)記錄生動(dòng)細(xì)節(jié)。傳統(tǒng)紙媒的版面有限，無(wú)法容納更多的圖片和視頻內(nèi)容，這就需要在自建新媒體平臺(tái)上拓展人物報(bào)道，聯(lián)動(dòng)各級(jí)新聞網(wǎng)站、微信大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)載傳播，引起公眾注意。亞心網(wǎng)是依托新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)系主辦、聯(lián)辦的10家報(bào)紙5本刊物以及千余名記者、編輯隊(duì)伍和強(qiáng)大的新聞信息資源，以及覆蓋我國(guó)新疆、中亞五國(guó)的新聞?dòng)|角，合力打造的新疆新聞綜合信息門戶網(wǎng)站。新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)的所有新聞資源都會(huì)第一時(shí)間發(fā)布在亞心網(wǎng)，并且與合作辦網(wǎng)的十多個(gè)媒體的新媒體形成宣傳矩陣，亞心網(wǎng)的新聞會(huì)被眾多合辦報(bào)刊的新媒體轉(zhuǎn)載，形成強(qiáng)勢(shì)宣傳聚力。《行走在“魔鬼之路”上的鄉(xiāng)村醫(yī)生居馬泰·俄白克》《強(qiáng)軍尖兵書寫奮斗青春——記新疆軍區(qū)某旅二級(jí)軍士長(zhǎng)劉加平》《阿尼帕媽媽聽孩子們講春節(jié)里的民族團(tuán)結(jié)故事》等優(yōu)秀的典型人物報(bào)道都是在亞心網(wǎng)第一時(shí)間報(bào)道后，被阿勒泰新聞網(wǎng)、亞歐網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等轉(zhuǎn)載報(bào)道。

典型人物報(bào)道要用雙腳丈量采訪環(huán)境，用心體會(huì)人物的心境，做到“真實(shí)記錄、真情撰寫、真摯講述、真誠(chéng)傳播”，講有味道的故事，做有溫度的報(bào)道。讓典型人物報(bào)道有血有肉，真正做到道德標(biāo)榜，引領(lǐng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

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