從“馬桶蓋”大軍到影響畢業(yè)生起薪改變?nèi)毡旧鐣牡谖宕巍爸袊鵁帷?/h1>
2018-05-17 02:42:36近藤大介
看天下 2018年13期
近藤大介
“我再也不想用日本產(chǎn)手機(jī)了”
長久以來，我一直認(rèn)為，電器產(chǎn)品方面，日本世界第一，但是目前看來，中國產(chǎn)品已經(jīng)超過了日本。
前幾天，在東京，我見到東京前市長舛添要一先生。他是我大學(xué)時代的導(dǎo)師，兩年前，辭去東京市長一職，如今的生活悠然自得。
我發(fā)現(xiàn)，他用的手機(jī)是去年年底在日本上市的華為。這款手機(jī)在去年圣誕節(jié)期間，曾經(jīng)引發(fā)一波不小的關(guān)注。
當(dāng)時，華為展開鋪天蓋地的廣告攻勢，買斷了東京的電車環(huán)線各大主要車站的廣告牌，舉目四顧，華為logo中的幾片花瓣在東京比比皆是。
事實(shí)上，根據(jù)市場分析公司Counterpoint的調(diào)查，2017年第四季度，日本的手機(jī)市場占有率第1位是蘋果19.1%、第2位是三星18.2%、第3位是華為10.6%、第4位是OPPO7.2%、第5位是小米6.6%、第6位是vivo5.5%、其他則32.8%。中國產(chǎn)品的總量已經(jīng)超過美國、韓國產(chǎn)，而索尼等日本品牌已淪為“其他商品”。
不止手機(jī)，舛添老師家里的大型洗衣機(jī)也是中國品牌。最近，他還迷上了中國一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，那本來是家上海公司，現(xiàn)在有了日本版，在東京也可以看了。
不知不覺，“中國產(chǎn)品”進(jìn)入日本人的生活中，更重要的是這些都不僅是早就有的青菜、百元店商品（雜貨店，商品一般一百日元一件，都是中國制），而是擁有更高技術(shù)性的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)產(chǎn)品。
當(dāng)然，許多中國人也來到日本。
我住在東京市內(nèi)，每天早上走半個小時去上班，不論在路口等紅燈時，還是經(jīng)過便利店時，都能聽到有人在說中文。因?yàn)殚L期聽到，最近我甚至開始推測他們的老家了，“那是浙江話吧”“今天的好像是四川人”等等。要是坐電車的話，大概每列電車?yán)铮袊擞幸唤剀噹敲炊唷?p>
想起來這也是當(dāng)然的。按照日本旅游局的公開數(shù)據(jù)，去年來日本觀光訪問的外國人一共有2869萬人次，其中百分之二十五是中國人，735萬人次，位居首位，比韓國人多了21萬人次，比前年增加了15.4%。
我有不少中國朋友，最近常常收到他們“最近我會去東京，有空見個面吧”的微信消息，而且頻率漸漸多了起來，平均每周都會有一位。
以前，中國朋友來東京想約個地方吃飯很是困難，哪怕只有一餐飯也難以抉擇。有人不吃生冷——壽司不行，有人不吃油炸——天婦羅不行，還有人喝不慣清酒，甚至最貴的懷石料理，也有朋友會不滿地說，量太少吃不飽。
但是現(xiàn)在，他們吃什么都會說“好吃”，愛喝清酒的甚至已經(jīng)可以區(qū)分“山口縣的獺祭最好喝”還是“日本海邊的清酒最好喝”，連作為日本人的我聽了也都很吃驚。去問住在北京、上海的日本人，他們給出了答案，原來在中國，美味的日本餐館多了起來。“這是最近最好的事情了。”他們說。
“日中逆轉(zhuǎn)”
和華為的“鋪天蓋地”時間相近，東京流行起“中國熱”也是始于去年年底。
2017年12月19日，日本東京上野動物園的熊貓“香香”開放給公眾參觀。這只出生于6月12日，剛剛半歲的熊貓“公主”一下大熱起來，雖然從去年12月到今年1月31日動物園每天只開放400個參觀名額，但一開始報名參加抽簽的人數(shù)達(dá)到16萬以上。
年紀(jì)大的日本人回憶起1972年中日恢復(fù)邦交時，中國政府贈送的第一對大熊貓“蘭蘭”和“康康”，高興得不得了。
如今，日本涌來了第5次“中國熱”。第1次是1980年代初，那是以日本政府開始對中國政府開發(fā)援助（ODA）為契機(jī)，不少日本公司進(jìn)入中國大陸。北京郊區(qū)的松下電視機(jī)廠成為了日本在中國建立的第一個工廠。
第2次“中國熱”的時間點(diǎn)是1992年，鄧小平南巡講話中要求“加速改革開放”，中國決定了社會主義市場經(jīng)濟(jì)的道路之后。第3次是2001年中國加入WTO世貿(mào)組織的時候。第4次是2008年北京奧運(yùn)會前，同時2010年的上海萬博會也已確定，日本看到了中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，不會動搖。
但是現(xiàn)在進(jìn)行的第5次“中國熱”跟以前的4次不一樣，因?yàn)椤艾F(xiàn)場”不再是中國，而是轉(zhuǎn)回日本國內(nèi)。這一次，中國企業(yè)、中國人、中國產(chǎn)品正式進(jìn)入日本市場，也就是說發(fā)生了“日中逆轉(zhuǎn)”現(xiàn)象。
而且第5次“中國熱”的影響力比較大，在一定程度上已開始改變?nèi)毡旧鐣?/p>
如果去東京的電器商城，1層大部分是“中國人專用”的。那里大部分是日本人興趣寥寥，但是中國人趨之若鶩的東西——日本制水壺、菜刀、燒水壺都擺在那兒。到處圍繞著中方店員，這些店員說，走一圈大概15分鐘，中國人能花10萬日元左右。如果日本客人的話，就算走1個小時大概也就花個1000日元。
去年4月，東京最豪華的商業(yè)地區(qū)銀座開了最新的商場——“銀座6”。我跟著中國客人去過，那個商場里有241個店，最火的是6層的鳥屋書店，這家書店原來是在東京代官山一帶，突然在中國互聯(lián)網(wǎng)上紅起來，于是在銀座開了新店。
房地產(chǎn)行業(yè)的朋友說，東京新建的高層公寓，近來在施工前也開始先考慮中國客人喜歡什么，多少中國客人愿意買等問題。我在東京住的公寓也一樣，中國居民越來越多。
依靠中國人的情況，不那么發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村地區(qū)比東京還更甚一步。從北海道到?jīng)_繩，如今這些地方旅游業(yè)的主要游客不是日本人，而是中國人。
幾個月前，我跟四國地區(qū)的縣政府干部一起吃飯，四國地區(qū)是日本唯一沒有新干線的地方。他們說：“我們一直覺得四國人少不需要新干線。但是最近思考還是新建新干線吧。因?yàn)闆]有新干線的話，中國旅客認(rèn)為不方便，不敢來。”
中國也開始影響甚至改變著日本的傳統(tǒng)企業(yè)文化。一般來說，日本大學(xué)畢業(yè)生的第一份工資是20萬日元，這是30多年來沒有變過的日本習(xí)慣。但是去年，華為在畢業(yè)季招聘新社員的時候開出了40萬的薪資標(biāo)準(zhǔn)。
在日本，工資標(biāo)準(zhǔn)是公司的自由，并無特別法律規(guī)定，20萬只是日本企業(yè)文化的一種習(xí)慣。華為的招聘廣告讓日本學(xué)生高興得要命，好多優(yōu)秀畢業(yè)生都去敲了華為公司的大門。
這個現(xiàn)象在日本被稱為“華為革命”，改變了學(xué)生們的意識，今年日本公司也開始打破常規(guī)，自由化了，比如說“日本的微信”連我（Line）近來也宣布，40萬日元為應(yīng)屆生的首份工資標(biāo)準(zhǔn)。
我認(rèn)為，未來中國還會在更多的地方引發(fā)日本變革。在東京，有個中國姑娘對我說：“我一直以為日本是世界上最發(fā)達(dá)的國家之一，但是來到這兒之后，發(fā)現(xiàn)好多地方都很落后。比如說連手機(jī)支付都沒有，大家都要付現(xiàn)金，好像回到了20世紀(jì)一樣。”
近藤大介
“我再也不想用日本產(chǎn)手機(jī)了”
長久以來，我一直認(rèn)為，電器產(chǎn)品方面，日本世界第一，但是目前看來，中國產(chǎn)品已經(jīng)超過了日本。
前幾天，在東京，我見到東京前市長舛添要一先生。他是我大學(xué)時代的導(dǎo)師，兩年前，辭去東京市長一職，如今的生活悠然自得。
我發(fā)現(xiàn)，他用的手機(jī)是去年年底在日本上市的華為。這款手機(jī)在去年圣誕節(jié)期間，曾經(jīng)引發(fā)一波不小的關(guān)注。
當(dāng)時，華為展開鋪天蓋地的廣告攻勢，買斷了東京的電車環(huán)線各大主要車站的廣告牌，舉目四顧，華為logo中的幾片花瓣在東京比比皆是。
事實(shí)上，根據(jù)市場分析公司Counterpoint的調(diào)查，2017年第四季度，日本的手機(jī)市場占有率第1位是蘋果19.1%、第2位是三星18.2%、第3位是華為10.6%、第4位是OPPO7.2%、第5位是小米6.6%、第6位是vivo5.5%、其他則32.8%。中國產(chǎn)品的總量已經(jīng)超過美國、韓國產(chǎn)，而索尼等日本品牌已淪為“其他商品”。
不止手機(jī)，舛添老師家里的大型洗衣機(jī)也是中國品牌。最近，他還迷上了中國一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，那本來是家上海公司，現(xiàn)在有了日本版，在東京也可以看了。
不知不覺，“中國產(chǎn)品”進(jìn)入日本人的生活中，更重要的是這些都不僅是早就有的青菜、百元店商品（雜貨店，商品一般一百日元一件，都是中國制），而是擁有更高技術(shù)性的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)產(chǎn)品。
當(dāng)然，許多中國人也來到日本。
我住在東京市內(nèi)，每天早上走半個小時去上班，不論在路口等紅燈時，還是經(jīng)過便利店時，都能聽到有人在說中文。因?yàn)殚L期聽到，最近我甚至開始推測他們的老家了，“那是浙江話吧”“今天的好像是四川人”等等。要是坐電車的話，大概每列電車?yán)铮袊擞幸唤剀噹敲炊唷?p>
想起來這也是當(dāng)然的。按照日本旅游局的公開數(shù)據(jù)，去年來日本觀光訪問的外國人一共有2869萬人次，其中百分之二十五是中國人，735萬人次，位居首位，比韓國人多了21萬人次，比前年增加了15.4%。
我有不少中國朋友，最近常常收到他們“最近我會去東京，有空見個面吧”的微信消息，而且頻率漸漸多了起來，平均每周都會有一位。
以前，中國朋友來東京想約個地方吃飯很是困難，哪怕只有一餐飯也難以抉擇。有人不吃生冷——壽司不行，有人不吃油炸——天婦羅不行，還有人喝不慣清酒，甚至最貴的懷石料理，也有朋友會不滿地說，量太少吃不飽。
但是現(xiàn)在，他們吃什么都會說“好吃”，愛喝清酒的甚至已經(jīng)可以區(qū)分“山口縣的獺祭最好喝”還是“日本海邊的清酒最好喝”，連作為日本人的我聽了也都很吃驚。去問住在北京、上海的日本人，他們給出了答案，原來在中國，美味的日本餐館多了起來。“這是最近最好的事情了。”他們說。
“日中逆轉(zhuǎn)”
和華為的“鋪天蓋地”時間相近，東京流行起“中國熱”也是始于去年年底。
2017年12月19日，日本東京上野動物園的熊貓“香香”開放給公眾參觀。這只出生于6月12日，剛剛半歲的熊貓“公主”一下大熱起來，雖然從去年12月到今年1月31日動物園每天只開放400個參觀名額，但一開始報名參加抽簽的人數(shù)達(dá)到16萬以上。
年紀(jì)大的日本人回憶起1972年中日恢復(fù)邦交時，中國政府贈送的第一對大熊貓“蘭蘭”和“康康”，高興得不得了。
如今，日本涌來了第5次“中國熱”。第1次是1980年代初，那是以日本政府開始對中國政府開發(fā)援助（ODA）為契機(jī)，不少日本公司進(jìn)入中國大陸。北京郊區(qū)的松下電視機(jī)廠成為了日本在中國建立的第一個工廠。
第2次“中國熱”的時間點(diǎn)是1992年，鄧小平南巡講話中要求“加速改革開放”，中國決定了社會主義市場經(jīng)濟(jì)的道路之后。第3次是2001年中國加入WTO世貿(mào)組織的時候。第4次是2008年北京奧運(yùn)會前，同時2010年的上海萬博會也已確定，日本看到了中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，不會動搖。
但是現(xiàn)在進(jìn)行的第5次“中國熱”跟以前的4次不一樣，因?yàn)椤艾F(xiàn)場”不再是中國，而是轉(zhuǎn)回日本國內(nèi)。這一次，中國企業(yè)、中國人、中國產(chǎn)品正式進(jìn)入日本市場，也就是說發(fā)生了“日中逆轉(zhuǎn)”現(xiàn)象。
而且第5次“中國熱”的影響力比較大，在一定程度上已開始改變?nèi)毡旧鐣?/p>
如果去東京的電器商城，1層大部分是“中國人專用”的。那里大部分是日本人興趣寥寥，但是中國人趨之若鶩的東西——日本制水壺、菜刀、燒水壺都擺在那兒。到處圍繞著中方店員，這些店員說，走一圈大概15分鐘，中國人能花10萬日元左右。如果日本客人的話，就算走1個小時大概也就花個1000日元。
去年4月，東京最豪華的商業(yè)地區(qū)銀座開了最新的商場——“銀座6”。我跟著中國客人去過，那個商場里有241個店，最火的是6層的鳥屋書店，這家書店原來是在東京代官山一帶，突然在中國互聯(lián)網(wǎng)上紅起來，于是在銀座開了新店。
房地產(chǎn)行業(yè)的朋友說，東京新建的高層公寓，近來在施工前也開始先考慮中國客人喜歡什么，多少中國客人愿意買等問題。我在東京住的公寓也一樣，中國居民越來越多。
依靠中國人的情況，不那么發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村地區(qū)比東京還更甚一步。從北海道到?jīng)_繩，如今這些地方旅游業(yè)的主要游客不是日本人，而是中國人。
幾個月前，我跟四國地區(qū)的縣政府干部一起吃飯，四國地區(qū)是日本唯一沒有新干線的地方。他們說：“我們一直覺得四國人少不需要新干線。但是最近思考還是新建新干線吧。因?yàn)闆]有新干線的話，中國旅客認(rèn)為不方便，不敢來。”
中國也開始影響甚至改變著日本的傳統(tǒng)企業(yè)文化。一般來說，日本大學(xué)畢業(yè)生的第一份工資是20萬日元，這是30多年來沒有變過的日本習(xí)慣。但是去年，華為在畢業(yè)季招聘新社員的時候開出了40萬的薪資標(biāo)準(zhǔn)。
在日本，工資標(biāo)準(zhǔn)是公司的自由，并無特別法律規(guī)定，20萬只是日本企業(yè)文化的一種習(xí)慣。華為的招聘廣告讓日本學(xué)生高興得要命，好多優(yōu)秀畢業(yè)生都去敲了華為公司的大門。
這個現(xiàn)象在日本被稱為“華為革命”，改變了學(xué)生們的意識，今年日本公司也開始打破常規(guī)，自由化了，比如說“日本的微信”連我（Line）近來也宣布，40萬日元為應(yīng)屆生的首份工資標(biāo)準(zhǔn)。
我認(rèn)為，未來中國還會在更多的地方引發(fā)日本變革。在東京，有個中國姑娘對我說：“我一直以為日本是世界上最發(fā)達(dá)的國家之一，但是來到這兒之后，發(fā)現(xiàn)好多地方都很落后。比如說連手機(jī)支付都沒有，大家都要付現(xiàn)金，好像回到了20世紀(jì)一樣。”
