網絡自制劇發展的現狀、問題和建議

文靜，惠宇飛

【摘 要】隨著市場容量的不斷擴大，了解網絡電視劇行業未來發展，深入分析網絡電視劇行業發展環境，明確挑戰與機遇、優勢與劣勢至關重要。互聯網的出現改變了中國人獲取信息、發表評論和交友的方式。2014年，隨著移動終端用戶體驗的提升，視頻網站提供的內容豐富，人們傳統的觀看方式也在悄然發生變化。

【關鍵詞】網絡自制劇；發展現狀；問題；建議

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）08-0115-01

一、我國網絡自制劇發展的現狀

網絡自制劇的發展是伴隨著視頻網站的發展而來的，隨著互聯網的普及，視頻網站的數量也大幅上升。有一件事可以確定，中國互聯網上最早的自制戲劇是由“草根”制作的。這也是網絡自制戲劇的由來。隨著視頻網站的興起，網絡國產電視劇的制作日趨多樣化。從總體上看，我國目前的網絡自制劇可分為三類。

第一類是早期的網站為廣告客戶量身定制的網劇，小成本小制作，風格以輕松、幽默為主；第二類是網站聯合成熟的制片方，投資新銳網絡導演制作的網絡創意自制劇；第三類是質量堪比電影的大投資、大制作的自制劇，這種劇從各個參與機構以及制片、導演、編劇都是自己網站獨立完成。

自制網絡游戲在我國的興起持續了很長時間。流行的家庭戲劇類型表現出一定程度的集權。互聯網產業研究院在2016年上半年的網絡快捷方式上，自制網絡類型統計發現：網絡電視劇最重要的類型是情景喜劇，占31.42%；青少年戲劇，占17.14%；情感戲劇，占13.19%。其他類型的自制網絡劇有勵志劇、懸疑劇、科幻劇等。由于自制電視劇的觀眾年齡一般都很小，自制電視劇的制作必須充分考慮到觀眾的興趣，所以年輕人所追求的類型占了很大的份額。

二、我國網絡自制劇存在的問題

（一）同質化嚴重，原創匱乏。當前不少網絡劇得到了社會的認可，由于中國家庭劇目尚處于初級探索階段，缺乏傳統影視劇相對成熟的基礎和經驗。工作經驗或數量和質量不足以獨立完全支持視頻網站的內容。因此，現有的大部分地塊只能根據國內外成功的曲目進行調整。此外，在內容上，許多網劇都集中在拍攝制作成本低、工期短的室內情景喜劇和惡搞劇方面，逐步使網劇越來越類似。

（二）三俗問題突出，價值失范。網絡是娛樂的一種傳播方式，但是過分表現“三俗”，這是文化品位低下，缺乏文化價值的表現。網絡劇作為一種重要的網絡文化產品，反映了后現代文化在互聯網、基層文化和反權利話語中的流行，也反映了傳統價值意識、低文化內涵。

（三）題材過于集中，缺乏多元。在故事和題材選擇上，我國網絡自制戲劇主題集中的現象十分突出。勾勒出傳統電視主題的線條，幾乎成了絕大多數網絡自制劇的追求風格和目標。

三、我國網絡自制劇發展的對策

（一）走自制品牌路線。優酷創意總監盧凡禧表示，整體而言，視頻網站的未來與電視臺平臺類似。作為這樣一個平臺，它必須有符合自己特點的內容。如今，自制戲劇已成為提升網站“造血”能力和“平臺粘性”的重要手段。這也是視頻網站差異化競爭的重要戰場。而且，出于對視頻網站成為“網絡電視臺”的需要，網絡自制劇的新一輪原創戰役勢必依靠雄厚的資金、雄厚的技術和具備專業人才的視頻網站。從視頻網站的角度來看，高質量的自制劇不僅可以使其完成從服務方向生產者角色的轉變，獲得更多的利潤空間，而且也有助于盡快擺脫網絡版權問題，樹立自己的品牌形象。

（二）走大眾文化路線。網絡自制劇動態更新，解構所有風格特征，更符合新一代互聯網受眾的審美習慣。生活的主題貼近現實，生動的表現風格更容易引發同齡人的情感共鳴。如短片《老男孩》就喚起了很多中青年受眾懷舊的集體情緒。另外，網絡游戲的簡單化和分散化結構也符合網絡文化消費習慣，互動式零距離觀看模式，也可以激發更多用戶主動參與。網絡自制劇還可以積極調動廣大網民參與制作，為視頻網站提供了更多的選擇。

（三）走合作出品、網站獨播路線。大生產并不一定意味著巨大的成功，但它必須花費很多錢。對于以分銷渠道為起點的視頻網站，沒有必要嚴格堅持每個在線劇的獨資經營。如果說網絡自制劇的制作陷入了獨有的泥潭，那無疑是違背了互聯網的精神。當然，這不是唯一的追求，播放或者應該盡力追求單一播放。

四、結語

自制的中國網絡游戲在誕生、發展和初級繁榮時期，都有其獨特的時代和產業背景。完全照搬未來發展的成功經驗是不可能的。視頻網站的未來不在于簡單的生產和營銷，而在于創新和營銷。

參考文獻：

[1]王揚.電視劇的網絡傳播研究[D].遼寧大學，2011.

[2]鄭宇.中國視頻網站盈利問題研究[D].中央民族大學，2012.

[3]王亞男.我國自制劇傳播模式與營銷策略研究[D].蘭州大學，2013.

[4]陳露.文化方向與社會責任：網絡自制劇發展趨勢探析[D].山東大學，2014.