數字技術在影視廣告后期制作中的運用

王一

【摘 要】隨著現代信息技術的不斷發展，數字技術取得了很大進步，并在很多生產生活領域中得到了應用。本文根據以往工作經驗，對影視后期制作中的數字技術進行總結，并從影視廣告制作中字幕及片頭制作、廣告內容的多元化展示、廣告動畫制作、影視廣告中的特效制作四方面，論述了數字技術在影視廣告后期制作中的具體應用。

【關鍵詞】數字技術；影視廣告后期制作；字幕及片頭

中圖分類號：J904 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）08-0114-01

由于計算機技術的不斷進步，影視廣告制作從以往的線性編輯變成了數字化制作，這種變化也為影視廣告藝術增添了更多的可能性。在影視廣告創造過程中，很多企業和高校實現了拍攝、傳輸等全過程的數字化制作。現如今，數字技術在廣告后期制作中得到了大范圍應用，并逐漸成為影視后期制作的主要技術之一，更是提高影視創作能力的重要手段。

一、影視后期制作中的數字技術

在影視后期制作中應用數字技術，可實現影視制作質量的有效提升。總的來說，影視后期制作過程包括幾個重要階段，首先在制作階段中，需要對拍攝素材進行實時剪輯，從而確保影視作品的完整性。其次，在數字技術的作用下，來完成配音等工作。數字化的影視后期制作，主要以影視素材創作為根基，利用數字合成技術以及相應的編輯技術進行編輯。在合成技術中，可利用計算機圖像處理，保證后期處理系統的完整程度。隨著數字技術的出現，不但可以提升制作效率，還能增強后期制作藝術的可操作性，最終實現影視后期制作水平的提升。

二、數字技術在影視廣告后期制作中的具體應用

（一）影視廣告制作中字幕及片頭制作。站在影視廣告角度來說，在后期制作中需要根據商品特點在視頻中加入一些文字字幕或片頭，幫助影視廣告的主體內容有效表達出來。在字幕和片頭添加過程中，數字技術起著非常重要的作用，利用相關的技術軟件，人們可以對需要添加的文字、片頭等進行整體設計，賦予產品更多的內涵。所以說，數字技術對影視廣告內容的豐富具有十分重要的作用。例如，在上海宣傳片制作過程中，片頭制作顯得十分重要，每個鏡頭下的景物都是紋絲不動的，對晃動因素進行了消除，即使在擁擠的交通面前，依然顯示出了畫面的平衡感。在固定畫面的展示中，傳統制作技術很容易導致主體感缺失，但由于數字技術的應用，讓線、形、色等造型元素富有節奏，彰顯出了上海的優美與繁榮[1]。

（二）廣告內容的多元化展示。影視廣告中的用戶體驗十分重要，在設計中，需要對視覺效果進行充分考慮。但在實際拍攝過程中，往往會受到經濟以及工作人員等因素的影響，導致廣告效果難以符合人們要求。總的來說，影視廣告中的圖形、表格等內容的展示，需要與廣告整體的表達效果進行搭配。因此，在影視廣告后期制作中需要利用數字技術，對圖形和表格的繪制進行進一步完善，確保圖形和表格在廣告中呈現出多元化特性，最終滿足人們對廣告的要求。

（三）廣告動畫的制作。一般來說，影視廣告的動態畫面展示要比靜態畫面更具吸引力。但在創作過程中，一些常規的創造手法很難增加動態畫面的吸引力。為此，人們可利用數字技術，引入一些動畫制作軟件，賦予動畫更多內涵，從而完成廣告的后期制作。例如，迪士尼動畫電影《獅子王》上映之后，獲得了無數好評和獎項，其衍生出來的《獅子王2》和《獅子王3》更是取得了不俗的銷售業績。作為一個老牌的動漫企業，迪士尼在廣告制作上合理應用了數字技術，使動畫形象得到了最大限度的開發。數字技術的出現，僅僅利用一個數字設備，便可以將效果充分體現，這對于影視廣告質量的提升有著很大的促進作用[2]。

（四）影視廣告中的特效制作。在影視廣告后期制作中，為了將產品特征有效突顯出來，需要配備一些特效畫面。尤其是在氣勢恢宏的場面展示之下，需要以宇宙為背景對廣告內容進行設計。在實際拍攝時，以真實宇宙為背景的可能性幾乎不存在，但想要將創意效果完全表達出來，人們利用數字技術軟件，對廣告的背景進行了特殊處理，實現了特效的有效表達。另外，在很多影視廣告后期制作中，會出現很多不在人類認知范圍之內的場景，如何將這些想象出來的畫面含義展示出來，數字技術也起到了重要作用，它可以對設計者天馬星空的想象進行完美詮釋，讓整個內容表現十分和諧，毫無突兀之感。數字技術還可以利用圖像合成以及疊加等技術手段，對現實生活中的場景進行創新和改造，并將人們所有感興趣的元素加入其中，以達到影視廣告最終想要的宣傳效果。由此可見，數字技術在影視廣告后期制作中具有很強的應用意義。

三、總結

綜上所述，影視廣告在人們生活中的出現頻率很高，而數字技術在影視廣告后期制作中具有重要地位。隨著市場競爭的逐步加劇，影視廣告后期制作需要將創新與藝術想象充分發揮出來，只有這樣，才能確保藝術作品的最終實現。為了保證數字技術與影視廣告后期制作的深入融合，相關工作人員需要具備較高的數字化技術水平，從而保證影視制作質量的有效提升。

參考文獻：

[1]劉茸，白金鑫.數字視頻技術AE在影視后期制作中的運用[J].美術教育研究，2016（10）：34.

[2]周俊平.數字技術在影視廣告后期制作中的運用探究[J].無線互聯科技，2016（10）：147-148.