把報紙印在礦泉水瓶上

◎文/佟才錄

只有敢于創新，才能收獲成功。

《每日新聞》是日本發行量最大的報紙之一，但近年隨著網絡等新媒體的崛起，全世界的紙媒業都受到了很大沖擊，《每日新聞》也不例外，銷量在不斷銳減。為此，作為發行總監的安藤秀德感受到了來自報社高層的很大壓力。怎樣才能提高報紙的發行量呢？安藤秀德苦苦思索著。

一個周末，安藤秀德到家附近的一條步行街上散心，他驚奇地發現街上賣報紙的報刊亭生意冷冷清清，而賣礦泉水的便利店生意卻十分火爆；街上手拿報紙的年輕人少之又少，但幾乎所有的年輕人手里都拿著一瓶礦泉水。安藤秀德沉思良久，突發奇想：“何不將報紙與礦泉水結合在一起，將報紙印在礦泉水瓶上呢？人每天都是離不開水的，只要有人買礦泉水喝，報紙也就隨之銷售出去了。”安藤秀德回家連夜寫了一份可行性分析報告，第二天一上班就把這份報告上交給了報社高層。可行性分析報告得到了董事們的一致贊許和認同，并且他們一致同意讓安藤秀德親自負責運作此事。

得到授權的安藤秀德開始大刀闊斧地干了起來。他首先找到一名專業設計師，為《每日新聞》專門設計了一款承載新聞的礦泉水瓶。新聞礦泉水瓶瓶身360°包裹每日新聞報紙包裝，文字保留豎行文，與瓶子豎長的形狀相契合。瓶身上不僅可以看到新聞標題、副標題以及報紙頁面的欄線，還能看到報頭中的刊號、年份和報紙logo，而且水瓶包裝運用的AR技術，讓消費者可以利用手機等智能設備瀏覽到當日的《每日新聞》。……