動畫廣告對大學生消費市場的影響

摘要：動畫廣告（Cartoon Advertising）俗稱卡通廣告，主要以動畫的形式所呈現。動畫廣告中的動畫帶有濃厚的商業及宣傳成份，制作和播出時間也比一般動畫作品少。由于受播出時長的限制，動畫廣告在創意上要求更提煉、更夸張、更精彩，為企業推廣出去產品而服務。因此，動畫廣告制作者在創意階段要對所宣傳的商品進行調查研究。調研范圍包括：商品突出的技術特點，試消費過程中各消費層次的反映等。然后反復揣摩，激發靈感，從而確定廣告的主題風格、造型、商品宣傳的廣告句等。

關鍵詞：動畫廣告 發展策略 廣告創作

近年來，互聯網以及電子商務進入飛速發展階段，動畫廣告作為一種新型的網絡營銷手段，正不斷影響著人們的生活。動畫廣告所面對的受眾的態度，對于動畫廣告的測評有非常重要的意義。大學生是其受眾中最具代表性的一個群體。研究大學生對于動畫廣告的態度，有助于廣告設計、制作人員和企業營銷者針對這一目標消費人群進行合理的營銷溝通的規劃，提高營銷溝通的效率。

當下的大學生群體規模龐大，消費具有一致性，思維比較活泛，對新事物的接受能力較高，更加關注對視覺上的沖擊力。因此，對動畫廣告接受度比較高。日常生活中，網絡消費作為大學生群體之間最流行的休閑方式，動畫廣告的親和力遠遠超出了其他媒介廣告。動畫廣告是文化空間最為強大的傳播媒介之一，它傳達的是一種最新潮的信息，即使沒有見到實物，卻仍能意識到豐盛的物質世界，也擴大了想象生活的空間，因而被大多數學生接受。

調查的100人全部是在校大學生，年齡都在20歲左右。據調查：有62人相信動畫廣告，有12人相信電視廣告，12人相信報紙或雜志廣告，有14人相信其他廣告。據調查：有83.3% 的人經常上網，有16.7%的人偶爾上網，0%幾乎不上網。由此可見，網絡在青少年大學生中越來越普及了。網絡已經是大學生生活中不可缺少的。據調查：有56人喜歡注入卡通形象的廣告，有20人喜歡氣勢宏大的標題，有18人喜歡明星代言的廣告，有6人喜歡植入的廣告。可見，動畫廣告開始和人們的生活息息相關。據調查：有13.3%的人認為靜態文字+靜態圖像可以吸引人們的注意，有30%的人認為動態文字+動態圖像可以吸引人們的注意，有26.7%的人認為動態文字+靜態圖像可以吸引人們的注意，有30%認為動畫形式的更有吸引力。

由此可見，動畫廣告在今天越來越吸引人們的眼球。隨著全球動畫產業的發展和文化創意產業的推動，動畫與廣告結合的產物——動畫廣告，越來越顯示出其獨特的魅力。動畫與廣告的結合，成為了一種大眾喜愛的傳播形式，這種形式的廣告與傳統廣告相比，有著獨特的規律和適用情況，在如今有著很大的發展空間，兩者結合是一個雙贏的模式。在不同的媒體中也頻頻看到動畫廣告的亮相。可以說，中國動畫廣告市場已初步形成，中國正在經歷著全球有史以來最大規模的品牌創建運動，在這場運動中，中國的動畫廣告將引領新的視覺風尚，拓寬其在商業領域上的各種商業模式。

廣告是商品經濟的產物，主要的特征和功能是傳播信息。在現代市場經濟社會中，大學生群體更容易接受新穎的信息，以及價值觀念的轉變，更容易被動畫廣告中的創意來催生消費心理。生產者也通過受眾人群獲得市場信息來制作出適合這個群體的廣告。廣告活動是一個不斷輸送各種信息和信息反饋的過程。動畫廣告可以用其豐富的想象力活躍市場，加速資源的交換和流轉，提高了經濟效益。可見，動畫廣告作為市場供求的指示器和調節器，不斷實現著生產與生產、生產與流通、生產與消費以及流通與消費之間的聯系，成為社會再生產進行中不可缺少的條件。例如好的動畫廣告作品可以吸引觀眾的注意力，和不同年齡階層的消費者達到溝通效果，說服消費者進行消費。同時，動畫廣告也是社會生產的催化劑和加速器，是傳遞信息最快捷的方式之一，任何一種新型傳遞工具的發明，都會很快被廣告所利用。動畫廣告的快捷性是其他促銷手段無法比擬的，如果沒有動畫廣告溝通商品、服務的供求信息，不僅流通費用支出倍增，商品、服務價格提高，甚至會因為信息障礙導致流通過程的中斷。動畫廣告有利于開展競爭，競爭性是市場經濟的本質特征，是市場經濟社會的客觀規律和最高權威，通過競爭，市場主體不斷創新，從而推動社會經濟的發展。廣告是競爭者的武器，它向消費者提出保證，以求建立信譽和長期占領市場。廣告的成功預示著競爭的勝利，廣告對促進競爭、推動市場經濟的發展都起著十分重要的作用。

動畫廣告是企業市場信息的來源之一。通過廣告可以了解同行業的生產經營與發展狀況、價格情況、市場情況和市場資源情況等，為企業決策和計劃提供依據，同時也為企業的宣傳方面提供新的創造力。如今大學生群體規模龐大，消費具有一致性，思維比較活泛，對新事物的接受能力較高，更加關注對視覺上的沖擊力，因此對動畫廣告接受度比較高。

（作者簡介：李俊穎，女，西北師范大學傳媒學院在讀學生，研究方向：動畫）（責任編輯 宋倩）