電影產業：蓄勢再起

許玉琴

《芳華》絕代，《妖貓》奪寶，賀歲檔影片火熱上映之際，中國電影產業交出2017年成績單——全年總票房559.11億元，較上年同比增長13.45%，初步扭轉了2016年以來個位數增長的萎靡格局。

2009-2015年是電影產業的黃金時代。彼時，80后長成，消費能力與觀影需求提升，整個產業在低基數之上，不斷借力互聯網東風與資本進行渠道擴張，實現長達六年的高速增長。直到2016年一季度，中國電影票房仍保持了50%的增速。但隨后情況急轉直下，全年票房增長低至個位數，整個行業進入瓶頸期。而2017年的成績單，則讓人看到了電影產業的突破曙光。但顯然，此前“高速模式”已不可復制，預計“內容為王”、“消費升級”、“頭部效應”等會成為總基調。

從電影制作角度來看，隨著移動互聯網普及，各類視頻直播、短視頻等產品爆炸式增長，用戶逐漸出現選擇困難及審美疲勞，轉而向線下尋求深度拓展。于是，“內容為王”時代來臨，制作精良、內容優質且能抓住消費者觀影心理需求痛點的電影迎來春天。譬如暑期檔上映的國產電影票房冠軍《戰狼2》，大打“硬漢”牌的同時精準契合當代國人大國崛起情懷；此外，《羞羞的鐵拳》、《芳華》等各有千秋。目前看，光線傳媒在五大民營電影公司中市場份額最穩定，公司內容、動畫等方面布局轉型比較成功，業績有望在復蘇過程中獲得超預期表現。

從院線角度看，“消費升級”為電影行業復蘇的另一大推動力。緊跟一二線消費潮流的三四五線城市有望帶來更大市場增量，《戰狼2》逾50億票房中就有超過60%來自于三四五線城市。橫店影視立足于三線以下城市和城郊結合部的影院公司，更容易分羹電影市場“消費升級”紅利。從票務分銷渠道來看，線上售票成為主流，目前國內線上售票比例已近80%，預計未來市場集中度仍會提高。目前看這一細分領域已形成新貓眼微影和淘票票雙寡頭格局，其中貓眼微影為光線傳媒控股，淘票票則為阿里影業控股。

預計經歷喧囂、沉寂之后的電影產業，將在供給改善、需求升級等因素的共生共促之下進入穩定增長階段。