中日旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與比較

耿欣

1 中日旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 日本旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

日本在二戰(zhàn)之后依靠美國(guó)的扶持得到了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并一躍成為世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)，其旅游業(yè)的發(fā)展也取得了舉世矚目的成就。可以說(shuō)，日本旅游業(yè)的發(fā)展與政治背景、自然環(huán)境、人文文化之間都存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。近年來(lái)，受到日元貶值和航空出行成本的影響，日本將化妝品和食品也納入到免稅品范圍之內(nèi)，導(dǎo)致赴日旅游的吸引力得到了極大的提升，日本本國(guó)的“觀光立國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略使得日本國(guó)內(nèi)各大城市紛紛制定政策宣傳自身的觀光資源和景點(diǎn)特色，赴日旅游的熱潮只增不減。

日本旅游市場(chǎng)具有如下發(fā)展特色和現(xiàn)狀：

第一，日本旅游市場(chǎng)具有獨(dú)特的文化。在世界旅游業(yè)的發(fā)展之中，日本旅游呈現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。現(xiàn)階段，日本已經(jīng)形成了以櫻花、溫泉、富士山為主的療養(yǎng)旅游文化，而藝伎、女優(yōu)、日本料理等飲食和文化特色更是成為很多游客趨之若鶩的選擇。調(diào)查研究結(jié)果顯示，單純依靠溫泉旅游，日本每年可以吸引1.4億人才來(lái)日觀光。中國(guó)作為日本的鄰邦，成為日本旅游業(yè)的重要客戶群體。

第二，日本旅游市場(chǎng)具有完善的制度環(huán)境。日本政府積極地為日本旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境，制定了國(guó)際旅游主題區(qū)域、觀光立國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，使得旅游業(yè)的發(fā)展獲得了強(qiáng)大的政策支持和制度支撐。日本政府近年來(lái)在政策改革、法律修訂和簽證手續(xù)的簡(jiǎn)化都是在為國(guó)際旅游發(fā)展和合作奠定良好的基礎(chǔ)和前提。

第三，日本旅游市場(chǎng)具有良好的人文素養(yǎng)根基。日本政府在積極爭(zhēng)取和民間組織、高校組織和地方團(tuán)體合作的前提下，形成了旅游人才培養(yǎng)健全的體系和流程，推動(dòng)了旅游業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展和完善。日本本國(guó)對(duì)自然景觀、歷史遺址、本土文化的保護(hù)力度也比較大，加之其社會(huì)環(huán)境穩(wěn)定、公共設(shè)施先進(jìn)、交通環(huán)境便捷、美食文化獨(dú)特、購(gòu)物環(huán)境公正、服務(wù)理念一流，其旅游特色成為不可模仿和復(fù)制的經(jīng)典。

1.2 中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)旅游業(yè)起步于二戰(zhàn)之后，蓬勃于改革開放的契機(jī)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展已經(jīng)成為具有強(qiáng)大生機(jī)和活力的產(chǎn)業(yè)。相對(duì)于日本來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)入境游大國(guó)。我國(guó)悠久的歷史文化和人文背景是吸引游客來(lái)華旅游的一個(gè)重要因素。過(guò)去很多時(shí)候，旅游文化是作為文化遺產(chǎn)的形態(tài)而存在的，在旅游業(yè)發(fā)展中并沒有對(duì)其進(jìn)行深度利用和挖掘。旅游和特殊的歷史環(huán)境和人文已經(jīng)是難以分割的。不論是旅游消費(fèi)還是旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都要彰顯出一個(gè)國(guó)家的文化和歷史，只有挖掘出本國(guó)特有的旅游特色和旅游文化，才能讓旅游業(yè)發(fā)展具備強(qiáng)大的吸引力。我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展目前最大的瓶頸就在于如何挖掘出不同地區(qū)和區(qū)域的旅游特色和文化特色。

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)的旅游設(shè)施支撐和旅游文化資源根基，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)航空運(yùn)輸在規(guī)模和整體素質(zhì)上基本持平，但是在細(xì)節(jié)處理上還有很大的提升空間，目前我國(guó)政府正在加大力度進(jìn)行鐵路提速的改善，為游客履行提供更好的條件；雖然很多學(xué)者和專家都提出了制定《旅游法》的必要性和迫切性，但是受到種種原因的影響，旅游法的制定一直處于擱置的狀態(tài)，僅僅有一些規(guī)范旅游業(yè)發(fā)展的法規(guī)和文件，導(dǎo)致旅行社數(shù)量眾多，但是發(fā)展質(zhì)量卻良莠不一。我國(guó)目前需要盡快地建立健全旅游法律法規(guī)，在完善旅游業(yè)管理體制的基礎(chǔ)上完善旅游行業(yè)收益機(jī)制，為旅游業(yè)健康發(fā)展奠定良好條件和基礎(chǔ)。作為一個(gè)幅員遼闊、歷史悠久、民族多樣的國(guó)家，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展有地域文化和民族文化的雙重支撐，必然能夠給旅游者帶來(lái)不同的觀光體驗(yàn)。

1.3 中日旅游市場(chǎng)比較分析

第一，中日旅游市場(chǎng)發(fā)展具有顯著區(qū)別。日本旅游市場(chǎng)發(fā)展在物質(zhì)層面更加精細(xì)，而中國(guó)則更加粗狂。日本的旅游市場(chǎng)制度和中國(guó)相比更加完善和正軌，民眾的旅游意識(shí)和旅游素養(yǎng)也要強(qiáng)于中國(guó)。但是中國(guó)文化內(nèi)涵和文化種類和日本相比要更加豐富和多樣。

第二，中日旅游市場(chǎng)發(fā)展有著深刻聯(lián)系。中日兩國(guó)在歷史發(fā)展、文化素養(yǎng)上具有高度的相似性，因此在旅游市場(chǎng)發(fā)展中的很多經(jīng)驗(yàn)都可以相互借鑒。比如中國(guó)的園林、日本的庭院就具有高度的相似性，再比如茶道、禮儀之邦等等都是相通的，可以說(shuō)中國(guó)和日本是一種源與流的關(guān)系。日本從中國(guó)學(xué)習(xí)借鑒好的傳統(tǒng)與文化，并且結(jié)合自身把它吸收、拓展和發(fā)揚(yáng)傳播開來(lái)；中國(guó)則可以借鑒日本旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，促進(jìn)本國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展和完善。

2 結(jié)論

在中日旅游大時(shí)代到來(lái)的今天，中日兩國(guó)需要從大市場(chǎng)的視角和思路來(lái)探索兩國(guó)旅游業(yè)發(fā)展和交流之路。中日兩國(guó)互為客源國(guó)和目的國(guó)，一方面是市場(chǎng)的合作者，另一方面還是旅游業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。日本旅游業(yè)的發(fā)展要先于中國(guó)，很多旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)都值得我們借鑒和研究，與此同時(shí)我們還要意識(shí)到日本旅游發(fā)展于其本身的歷史和文化，并非所有的文化都適用于中國(guó)。我國(guó)旅游業(yè)正義如火如荼之勢(shì)發(fā)展，如何發(fā)展適合本國(guó)國(guó)情和本國(guó)文化的旅游事業(yè)是焦點(diǎn)問(wèn)題。旅游工作者要將中日旅游市場(chǎng)發(fā)展的差異作為主要研究課題，挖掘我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉，在創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)上探索我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展嶄新的道路，使得我國(guó)特有的文化素材與旅游形式結(jié)合在一起，為旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)更為廣闊的道路。

（作者單位：蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）