商業(yè)建筑立面設計要點及方法分析

肖磊

摘 要：目前，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷提高，城市發(fā)展也加快了腳步，建筑立面設計得到了廣泛關注。商業(yè)建筑立面是與外部環(huán)境直接接觸，體現(xiàn)建筑風格的重要部分，基于此，本文針對商業(yè)建筑立面設計要點及方法展開具體分析。

關鍵詞：商業(yè)建筑；立面設計；要點；方法

1 引言

現(xiàn)代消費社會促進了商業(yè)建筑的快速發(fā)展，同時也促進了廣告業(yè)的繁榮。商業(yè)建筑和依托于商業(yè)建筑立面的廣告位已是不可分割的整體。商業(yè)建筑立面需要廣告的裝點以展示內部功能、營造商業(yè)氛圍。廣告也可以以建筑本身為載體加強它在當今城市中的存在感，從而進入人們的生活。商業(yè)建筑立面廣告位設計是一個復雜的系統(tǒng)。涉及到商業(yè)建筑的設計、商業(yè)地產的招商運營、城市風貌的控制、廣告?zhèn)髅降男畔鬟f等等。因此在進行設計時，也應拓展研究主體的廣度和深度。筆者在論文寫作的過程中，除卻最基本的文獻閱讀和理論積累，還先后對上海、北京、西安三地的多處商業(yè)建筑進行實地調研，并通過抽樣分析，得到了大量一手資料；也曾在地產公司實習，加深了解商業(yè)地產的招商運營環(huán)節(jié)；對于不熟悉的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，則通過對專家的采訪來補充相關知識要點。

2 商業(yè)建筑立面設計的要點

2.1 設計一體化的推進

商業(yè)建筑立面進行廣告位設計時，廣告位的表達形式與建筑物本身的設計是相互關聯(lián)的，如何協(xié)調兩者的關系就成了問題的關鍵。理想方法，就是讓廣告位裝置作為立面廣告要素完整深入的出現(xiàn)在建筑設計圖紙中。此過程需要廣告運營商配合商業(yè)項目開發(fā)商和建筑師在設計之初就合理地安排，盡量降低建筑建成以后再臨時添加廣告裝置的可能性。當然這無疑是增加了商業(yè)建筑開發(fā)商和建筑設計師的工作強度。首先，項目開發(fā)商應邀請廣告商參與商業(yè)建筑的策劃，通過項目的性質和地理位置的特點來預測建筑物將來需要承載的廣告信息量，分析建筑物需要承載的廣告位裝置的數(shù)量和特征，與建筑設計師進行多次溝通后，確定結論。并將結論體現(xiàn)在建筑設計任務書中，為以后階段的具體設計提供依據(jù)。在方案設計時，建筑師應按照設計任務書的要求，根據(jù)大眾消費行為特征、城市風貌的要求和建筑造型的需要把廣告位有機地組合到建筑物中去，使其成為建筑立面不可分割的一部分。并且在做設計深化時，設計師還應了解一些諸如照明技術和電子設備技術方面的知識，以利于和其他專家配合，最終把握住設計的效果。

2.2 設計總體控制

2.2.1 密度控制

廣告位的設計密度是指建筑立面所有廣告位的面積總和與建筑立面面積總和的比值。每個商業(yè)區(qū)的建筑對廣告或其他信息承載都有其飽和度。一旦建筑負荷的信息量過大，頻繁的視覺刺激會使人產生視覺疲勞，從而忽視或無視所感受到的廣告信息，使既有的廣告信息成為一種“無效信息”。雖然商業(yè)建筑相比其他類型的建筑傳播信息的能力更強，但還是要盡量避免廣告位過多的情況。具體控制密度時，可整體控制或是分立面進行控制。整體密度是開發(fā)商估算收益不可或缺的重要指標。分立面控制廣告位的好處是可以因地制宜，根據(jù)商業(yè)建筑周邊具體情況的不同，立面廣告位密度也不同。

2.2.2 形態(tài)控制

形態(tài)控制主要針對廣告位之間的組合，或廣告位與建筑物之間的組合方式。樓頂廣告直接體現(xiàn)出建筑的“第二輪廓線”，設計時應該從整體出發(fā)，注意廣告牌之間的彼此呼應，盡量避免突兀而出或嘎然而止，保持樓宇、廣告牌之間的輪廓線延展相續(xù)。

2.2.3 尺度

商業(yè)建筑立面廣告位的尺度問題，是建筑師進行建筑立面廣告位設計時反復考慮和斟酌的問題。廣告位尺度太小，展示效果會變差，失去經(jīng)營價值，尺度太大的話，對于商業(yè)建筑立面的影響變大，有時甚至會遮掩立面設計，降低建筑的視覺景觀效果。但總體說來，還是應把握廣告位位置越高、可視人群和車流越多，廣告位尺度越大的基本規(guī)律。

2.3 個體設計要點

廣告位設置在商業(yè)建筑外墻外部。構造相對簡單易于安裝，便于維修和改造。與建筑立面常常形成一種“圖底”與“圖畫”的關系，是現(xiàn)今商業(yè)建筑立面廣告位常用形式，也是相對經(jīng)濟的一種廣告位設計手法。廣告招貼畫或其他實體廣告宣傳品設置在建筑表皮內側。這種廣告位對建筑立面影響較小，也不會影響商業(yè)建筑的采光和通風。廣告位的位置嵌套在商業(yè)建筑立面上的凹陷處。這種廣告位的設計形式只能設計在特定形式的商業(yè)建筑立面中。通過建筑師的設計使廣告位與商業(yè)建筑立面成為一個整體。一方面廣告位隨著商業(yè)建筑立面變化而變化，或專門設計用來設置廣告的區(qū)域，或使廣告位順應建筑的曲面外墻面。

3 商業(yè)建筑立面設計方法

3.1 整體設計

由內而外的設計方法是將商業(yè)活動需求作為出發(fā)點，展開相應的立面設計工作，要求對建筑體量做好科學規(guī)劃，合理調整建筑空間尺度、整合平面功能，切實滿足各方要求方可開展立面創(chuàng)作。由外而內的商業(yè)建筑立面設計，顧名思義，主要是從外部入手，通過展現(xiàn)商業(yè)建筑的藝術性，給予消費者最大的視覺沖擊。對于建筑而言，其自身就成為了一個商業(yè)廣告，立面則是重要的宣傳界面，充分吸引大眾目光，創(chuàng)造更佳的經(jīng)濟效益。在實際應用中，往往采用內外結合設計方法開展商業(yè)建筑立面設計，將兩種設計方法和設計思路加以整合，兼顧功能合理性和藝術表現(xiàn)性，形成一套折中的設計方法。

3.2 優(yōu)化設計

基于審美趣味多樣性，商業(yè)建筑立面在藝術表現(xiàn)方面也較為豐富，人們在長期實踐的基礎上，對美的規(guī)律、特點等加以總結分析，相應的商業(yè)建筑立面設計也需要遵循美學原則。在商業(yè)建筑立面設計中，設計方案是否具有技術可行性是十分關鍵的，加強技術優(yōu)化有利于提高建筑立面質量、降低成本支出，獲得良好的立面效果。

3.3 細節(jié)控制

商業(yè)建筑是一種功能集約化的建筑體，在立面設計過程中，必須重視不同功能區(qū)域立面性格存在的差異，做好科學調配、合理組合、和諧共生。此外，建筑與城市、人與自然環(huán)境之間也是通過立面過渡的，出色的立面設計有利于實現(xiàn)建筑與其他客體的協(xié)調，這也就要求設計師必須把握好立面的每一個細節(jié)，通過精細化設計、人性化設計進一步提升建筑立面美觀性、協(xié)調性。

4 結束語

隨著我國城市的不斷發(fā)展，商業(yè)建筑無論是數(shù)量還是規(guī)模均在持續(xù)增大，成為城市的重要構成部分?；诖耍訌娚虡I(yè)建筑立面設計，不僅是其自身的要求，而且是城市設計的要求，建筑設計師必須根據(jù)商業(yè)建筑實際特點、功能以及區(qū)域特色，合理確定設計目標、選擇設計方法，通過材料、色彩、形態(tài)的合理規(guī)劃，在滿足商業(yè)建筑基本使用功能要求的同時獲得最佳的觀賞效果，且與城市設計、周圍環(huán)境統(tǒng)一協(xié)調，形成一道亮麗的風景線。

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