中國出入境旅游市場發展及均衡對策

王小妹

隨著我國綜合國力的增強和社會水平的提高，中國也成為外國友人出境旅游的熱門地點。與此同時，我國每年大量的出境旅游人數帶來的巨額消費也使我國在世界旅游行業中有著不可撼動的地位。特別是隨著經濟的穩健增長，我國民眾對于出境旅游的選擇也愈加頻繁。雖然伴隨著出境旅游的消費市場不斷的擴大，我國和其他國家之間的交流日益密切，但是出入境旅游之間的增長差距也隨之越來越明顯。這種市場分配的不平衡會阻礙我國旅游業的持續發展，所以，如何縮小兩者之間的差距，使之保持均衡十分重要。

一、中國出入境旅游市場發展現狀

根據數據顯示，中國旅游的服務貿易指數自1999年一直到現在通常是保持在0. 8-1. 0之內的水平中上下浮動，可以說是有著非常高的產業貿易指數的保持，這些也表明了中國的入境旅游具有一定的競爭優勢在國際市場中。資料顯示，中國2013年的入境旅游總量達到了1. 29億人次，收到了旅游外匯有480億美元，同比相比有所下降，分別在3 %和4 %左右；而2013年中國的出境旅游總量人數有著9 800萬，出境旅游消費了1 200億美元之多，同比相比是增長了18 %和20 %。再加上中國的旅游服務貿易方面存在的數據顯示，中國的出入境旅游全年出現的逆差預計達到了720億美元，可見出入境的旅游市場現在是面臨著偏均衡的趨勢。

二、中國出入境旅游市場發展受到的限制

（一）沒有明顯的特色“形象”

在當前國際旅游市場競爭白熱化的階段，“形象力”也成為各個國家旅游發展的關鍵因素。如果想要加快推進旅游產業的快速發展，在最初規劃時就要意識到國家形象力的重要性。因為一個具有特色的，友好的旅游形象是這個國家增加客源，占據市場的優勢。而絕大多數國家塑造國際形象的途徑是加大對外出口品牌的推廣，就目前來說，我國在此方面還沒有特色鮮明的旅游形象。

（二）經營和管理方式急需改進

雖然我國把國際旅游市場的把控重點放在合理推進其綜合持續發展上，但是在當前整個市場趨勢上看，對于出入境旅游的管理方面，我國仍有很多地方需要改進。

在旅游行業發展越快越好的情勢下，旅游企業的作用也更加明顯。隨著國家之間的經濟貿易往來逐漸增強，一定程度上會給我國的旅游企業帶來更大的市場和機遇，但是也需要重視自身的不足之處。只有加快提高企業的綜合水平，增強國際化，同時改善經營方式，不斷創新才不會與大好機遇失之交臂。

三、中國出入境旅游市場的發展趨勢和提出的對策建議

（一）中國出入境旅游市場的發展趨勢

隨著社會主義現代化進程的速度加快，人們的消費水平也有了明顯的提升。總體來講，在我國經濟平穩發展的大背景下，出入境旅游的發展有著明顯的優勢。根據調查，占入境旅游客源比重較大的是亞洲周邊地區的人民，但是近幾年來整體發展趨勢比較緩慢。而出境旅游的熱門地點主要集中在亞太地區，民眾大多數來自中國的臺灣、香港以及澳門。

在對全部出境旅游人數進行統計和調查時發現，亞太地區以90.4%超高比重位列榜首，成為國民出境旅游最主要的集聚地。但是隨著國民經濟水平的提高，選擇去行程較遠的歐美國家旅游的人數也會相應增加。而且世界旅游組織（UNWTO）也對中國未來的旅游發展進行了分析，它認為中國會在不久之后成為出境游客來源人數最大的國家。

（二）對中國出入境旅游市場提出的對策建議

經濟的發展帶動旅游行業的發展，而旅游行業規模的壯大也拉動經濟的增長，兩者相互促進相互影響。我國的國際旅游行業要想在日后仍然保持良好的發展勢頭，不僅要國際市場競爭壓力激烈的情況下牢牢把握機會，積極發展出境旅游，還要大力解決和調整我國入境旅游存在的弊端。只有縮短出入境人數之間的差距，使兩者在市場上保持平衡，才能推動旅游產業健康持續發展。

（三）市場調整方案

對于旅游行業來說，經濟水平的高低和社會生活的好壞會影響當地旅游產業的規劃和發展，而且還會影響旅游形象的塑造以及市場份額的增加。所以，加快推進經濟增長和旅游行業規模的擴大以及積極打造出入境旅游共同繁榮的局面，同時保持旅游市場的平衡狀態，是推動旅游行業又好又快發展的首選方案。

四、結語

旅游行業作為新興產業，涉及的領域廣泛，并且對經濟的增長有著明顯的推動作用。所以要想推動旅游行業持續發展，保持市場的平衡十分重要。我國應該以外匯收支的比例作為參考依據，及時的對出入境旅游的相關措施進行調整和完善，必要時可以適當的在兩者之間進行鼓勵和控制，從而推動出入境旅游市場向平穩均衡的方向發展。（作者單位為鄭州工程技術學院）