打造天府文化品牌的國際傳播路徑

成都高新區黨群工作部

搭建天府文化展示平臺

以國際會展與國際賽事“吸睛”。2017年，成都成為北京之外，承接聯合國世界旅游組織全體大會的第二座中國城市，并促成了ICAS國際航展委員會中國總部落戶成都；承接了2017騰訊全球合作伙伴大會、2017成都全球創新創業交易會、第12屆中國—歐盟投資貿易科技合作洽談會等一批有影響力國際會議；全面提升了成都國際創意設計周、成都家具展、成都車展等當地自辦展品牌展會的國際化水平，并在國際合作、目的地營銷方向不斷取得突破。此外，經過一年的努力申辦，2018年女乒世界杯也確定在成都舉行，這也是成都建設賽事名城過程中引進的又一項國際高水平賽事。成都高新區憑借世紀城新國際會展中心、中國—歐洲中心、成都演藝中心等項目的先后落成并投入使用，為成都發展會展業和舉辦國際賽事建立了硬件基礎，成為成都的“會展中心”。

注重挖掘底蘊并打造特色。作為新興高科技產業園區，成都高新區同樣注重區域歷史文化挖掘和特色街區打造。肖家河街道崇德園改造工程作為其中的代表，以傳統城市文化為根脈，實現了傳統與現代的創新性融合。如今，肖家河街道多次在崇德園舉行各類群眾主題文化活動，一方面表演四川清音、琴書、川劇等傳統節目，傳承天府文化；另一方面，崇德園也成為全區宣傳踐行社會主義核心價值觀的示范基地。這類融合古蜀韻味與現代文明的特色街區，在成都高新區還有鐵像寺水街、火燒堰、肖家河中醫特色一條街等，都成為成都高新區向世界展現天府文化的窗口。

通過對外文化交流活動建“橋梁”。開展對外文化交流活動，可直接拉近世界各地各領域普通民眾的距離，為向其他國家、區域推介成都天府文化品牌搭建起最直接的“橋梁”。2017年以來，“成都德國周”“奧地利科技日”“成都新西蘭月”等國際文化交流活動先后在成都高新區舉行，這不僅是成都認識世界的平臺，也是讓成都文化與世界文化交流、融合的機會。

拓展對外宣傳的新渠道

打造城市特色媒體矩陣，掌握國際傳播主動權。2017年2月3日，成都高新區的Facebook、Twitter及YouTube官方平臺“Chengdu Hi-Tech”正式同步開通，皆定位為面向全球傳播成都高新“聲音”，以吸引更多海外人士與企業對成都和成都高新區的關注。同時，充分結合天府文化底蘊，為成都高新區打造有溫度的“國際名片”。通過上述平臺，積極向外傳播“天府文化”內涵。既以崇德園、鐵像寺水街、火燒堰等特色文化街區為抓手，打造成都高新區的文化品牌，也積極策劃推出天府文化系列，向世界介紹天府歷史、美食、民俗等，如川菜、川劇、茶館文化、金沙文化、三國文化，在海外受眾中獲得良好反響。

打通國際主流媒體渠道，擴大外宣覆蓋面。2017年2月，《紐約時報》撰文關注格羅方德投資成都，認為該事件“凸顯中國對全球高端制造業的吸引力”。該文刊發后迅速引爆二次傳播，眾多媒體再次將目光聚焦成都高新區。黨的十九大召開前，中國日報官網首頁頭條發布《變革中的中國：熊貓故鄉走向全球》，以成都高新區為代表，以“開放”為關鍵詞，站在外籍人士角度體驗成都生活，以小見大地講述5年來中國的巨變，展示了中國—歐洲中心、天府軟件園、菁蓉國際廣場、國際人才城等成都開放地標，提及英特爾、格羅方德、馬士基等500強企業云集成都，5年來吸引大批外國人來此創新創業。

挖掘民間外宣力量，多元化傳播天府文化。因匯聚眾多外籍人士、外國企業或機構，成都高新區充分發揮資源整合優勢，通過挖掘、培育、引導等方式，積極尋找外宣的結合點，實現對外宣傳的新聞化、人性化、精品化。2017年以來，成都高新區的中外合資創業團隊“老外here”就曾兩次自發組織“海外行”，分別走訪英國和南非的多所高校、企業并參與當地的招聘會、推介會。借此契機，成都高新區英文新媒體平臺主動對接協調，印制了帶有成都高新區元素和logo的明信片，讓該企業在推介會中向海外人才免費發放。通過活動，成都高新區新媒體平臺不僅增加了有效“粉絲”，也實現了天府文化元素在海外落地傳播。

加強形象展示與廣告傳播

2017年以來，成都高新區根據不同的宣傳需求及不同時期的宣傳重點，制作了三個版本的雙語國際宣傳片和宣傳冊，并接待了數十次海外各界嘉賓來訪。歐洽會之前，波蘭羅茲省外賓觀看完成都高新區最新出爐的宣傳片后，不禁豎起了大拇指為宣傳片點贊！

此外，除了直接的新聞類傳播內容，更多軟性植入的媒介產品或媒介事件往往能產生更強大的傳播力和傳播效果。在實踐中，成都高新區打造的《胖娃上成都》動畫片，便取得了“爆炸式”的傳播熱度。