年輕化：SIHH的迷思？

SIHH每年都是眾星云集，前往品牌展臺拜訪的國內外明星不在少數。尤其是IWC的晚宴，今年因為是品牌150周年，明星陣容更是耀眼，Cate Blanchctt、Bradley Cooper、James Marsden等，包括演員陳柏霖齊聚現場。場內的話，有Panerai代言人霍建華和Montblanc代言人楊洋。

楊洋在去年8月底宣布成為Montblanc品牌大使，成為鐘表圈繼吳亦凡、李易峰、陳偉霆之后又一個“鮮肉”代言人。剛剛成為代言人就參加SIJHH表展，可見品牌對年輕人市場的高度重視。

今年SHII推出了很多非常年輕化的產品，鑒于現在年輕人的審美鑒賞能力都大為提高，新品的總體感覺比以往更美了。Audemars Piguet離岸型飾是25周年紀念，推出了20多個顏色，喜歡玩搭配的怕是又開心又崩潰;Panerai的Luminor Due首次推出了38mm的小尺寸，還有炭黑色表盤+綠色夜光時標+薄荷綠表帶，象牙色表盤+玫瑰金色表殼+淺藍色時標+淺藍色表帶等全新的顏色搭配。年輕當然不只是玩顏色，Vacheron Constantin全新的伍陸之型系列，源自20世紀50年代的風格，這是腕表美學最為輝煌的年代，這一系列也專門為審美能力高超的年輕藏家設計。Cartier流金獵豹這樣并不很復雜但是構思奇巧的設計，卻成了全場的爆款。而Cartier Tank Cintnfée憑借典型的20世紀20年代的Art Déco風格，在經典坦克系列上少見的微拱形設計也得到了很多好評。

從價格方面，今年因為并沒有很多超級復雜的收藏級手表出現，整體的價格變得令年輕人更容易接受。Vacheron Constantin伍陸之型系列價格最低9萬起，是品牌近年來價格最低的入門級腕表，目的就是要搶占十萬元級預算的市場。Panerai Luminor Due系列價格也降到了45萬元，之前最低是5.69萬起。名士首次推出自產機芯，5天長動力、COSC認證加口上硅游絲、硅擒縱只要1.9萬元起，這是歷峰集團自產機芯手表的最低價格。

現在，各手表品牌都在轉向年輕人群，但是鐘表品牌是講傳承和延續的，一味地倒向年輕市場，可能會失去之前已經鞏固的忠實用戶甚至藏家。年輕化是大勢所趨，但也可能是品牌的迷思。