大眾品牌營銷模式大調整 公布全球三大代理商

本報訊? 據美國媒體報道，大眾集團正準備從明年開始為其核心品牌重塑形象，將公布全新標識，同時全球銷售戰略也有重大調整，將原先的40家代理商削減為3家。

早在今年4月，大眾就表示將在2019年展示其新標識，同時也將以全新的方式展示推廣品牌，開啟新的營銷模式。近日，大眾將這一期限范圍縮小至2019年春季。隨著品牌設計的改進，大眾汽車將在未來采取新的營銷模式，這實際上意味著其將放棄目前合作的大部分營銷機構。

據悉，大眾將取消與全球約40家代理商的合作，只與三家代理商合作，其中奧姆尼康集團將負責其在歐洲和南美的銷售，WPP集團將負責其在北美的營銷，而Cheil集團將負責其在中國的銷售業務。明年開始，這三家機構將負責推廣大眾第8代高爾夫和ID系列新款電動汽車。在日益個性化的客戶定位方式的推動下，大眾計劃到2020年將廣告投放量增加5倍，營銷效率將提高約30%。