關于創意設計與企業品牌發展的幾點思考

李俊霖

在消費不斷升級的過程中，信息技術使得市場概念、消費文化以及營銷方式等都發生了根本性的變化。企業競爭的焦點也轉向了消費價值的增值環節，品牌形象創意設計成為了商家應對市場以及消費需求的更迭，進而促使品牌得到更好的發展。本研究就對創意設計和企業品牌發展進行探討分析。

1創意設計和品牌建設

創意觀念能演變成品牌形象，品牌形象是產品和服務質量的標記，其能對消費、表現價值以及權屬關系等的創意營銷機制進行引導。設計藝術和大眾消費關系發生了根本的改變，品牌形象設計路徑以及模式在不斷的發生演變。創意設計將精神生產的人文特征進行承載，文化作為創意的源泉，同時也是創意的結果。另外，品牌創新的核心是創意設計，創意是品牌的靈魂所在，創意設計的焦點能促進文化與品牌形象的融合創新，其能將產品、市場流動以及企業之間建立起互補關系，將新的發展方式加以延伸，對價值創作過程進行重組。再者，創意設計是品牌建設的驅動，品牌形象的源頭是文化，其根基是創新，其中心是創意，其是一種具有獨特的具有長期競爭優勢的核心驅動。能有效促進新技術、新材料以及新工藝等的應用，還能促進品牌向著價值鏈高段的延伸發展。

2建設企業品牌的具體策略

2.1 對品牌基礎進行夯實。夯實品牌基礎，是品牌發展的前提。首先是對產品技術進行創新、設計以及工藝質量品性等的夯實；其次是對產品造型、包裝以及商標、色彩、圖形等的創意設計；再次，是產品文化的延伸，主要表現在產品的方便性以及選擇性、融合性以及發展性、審美性以及實用性。品牌所依托的實體是產品，產品也是消費的基本對象，產品時代性和差異化特質的保障是技術創新，其能使企業對消費需求的變化趨勢進行更好的適應。產品外觀和產品文化延伸，能促進品牌優勢得到充分的發揮。將三者進行有機的結合，能促進品牌的成長和發展，建設企業品牌需要將產品作為根基，將市場需求作為導向，將消費者作為重心，并且通過理念以及形象凝聚來創新活力，使品牌成長和企業發展方式得到提升。

2.2 對品牌形象進行管理。企業品牌管理的核心任務是進行品牌形象成長的長效機制。在品牌建立初級階段，應該對功能性形象進行充分的利用，將其與眾不同的地方彰顯出來，使消費者吸引力問題得到有效解決，對象征性形象得到發揮，使消費群體文化認同導向得到凸顯，同時對客戶的偏好以及知名度進行引領。通過體驗性形象來對認知刺激感官需求進行強化，將品牌情感愿景向客戶進行傳遞。在品牌的發展時期，應該引入階段性目標的延伸，并且能根據市場反饋來進行有效的調整。在品牌得到鞏固的階段，應該對已經建立起來的品牌效應進行不斷的強化，使新的產品得到拓展，同時能和現行的品牌概念保持統一性。將品牌利益感知性作為基礎，對形象進行演化，不斷的對品牌形象進行創意提升， 再結合品牌發展需要，實施由具體與抽象，功能與表現等多個維度的品牌空間構筑。

2.3 品牌個性策略的實施。品牌個性主要集中在其所蘊含的情感、品味以及象征意義等精神文化層面。品牌的秘訣主要是將過去的文化內涵特質進行凝結，并且將其在生產、銷售以及服務活動中的行為文化中進行滲透，也就是說將品牌所體現出來的品質意識，在品牌服務中的精神文化理念中加以凝練。文化個性是品牌生產中具有深遠影響的因素，能從空洞的形式泛化走向將文化內涵表現出來，將品牌形象力的發展趨勢得到提升。長時間以來，品牌形象設計模式較為單調，造成視覺說服力的失落，造成文化內涵的圖形符號缺失，并不能有效的滿足受眾認知以及審美需求。從產品功能推廣轉向品牌文化的推廣，其是與客戶達成共鳴的根本。將品牌形象作為核心，對品牌創新是生機得到凝聚，其也是實施品牌戰略作為關鍵的切入點。

2.4 文化內涵的滲透策略。品牌影響力能受到文化內涵的直接影響，文化內涵能為品牌形象注入文化特質元素。要將品牌形象完美的演繹出來，就需要具備深厚的文化內涵，文化內涵也是品牌發展的內在力量。依靠短時間的營銷設計，盡管能制造出明星商品，但是卻不能制造出持續壯大的知名品牌。將文化內涵當作塑造品牌形象的長期目標，是促進品牌持續成長的關鍵。創意設計的本質需要從文化資源以及文化創意中獲取價值，將要素聚合起來建設品牌文化附加值傳導機制。

3總結

將品牌文化創意營銷作為策略 ，將信息技術作為橋梁，以消費者作為核心，通過形象創意設計以及理念，將企業創新活力加以凝聚，以此來推進品牌內涵成長。在品牌中進行文化滲透，能將企業產品和市場相互滲透融合，以此來改變消費以及生產特質，使發展方式得到延伸，以此來成就百年品牌。

（作者單位：沈陽理工大學）