淺析品牌設計中視覺元素的應用

摘要：品牌設計是企業重要的表現形式，是一個企業不可缺少的部分。在進行品牌設計時應多考慮企業、地域、人文等因素，從而進行相互融合，設計出一套企業文化品牌形象。現代品牌設計的視覺元素往往生搬硬套，表現雷同，缺乏一些企業獨有的元素。本案例的趣味面包坊品牌設計，把可愛、小清新、現代化合理地融于其中，使現代時尚自然顯現出來，將現代審美趣味和美食結合，增強了產品可識別性，是現代時尚的品牌設計。

關鍵詞：品牌設計 現代時尚 可愛

品牌營銷的今天，如果沒有現代企業品牌形象設計，就意味著這家企業將被淹沒于商海之中，也意味著不會在同行業中脫穎而出，無法更好地延伸品牌形象，很難給消費者留下深刻印象。隨著社會的快速發展，人們的生活節奏越來越快，西點以它的美味、快捷、營養、時尚被越來越多的人所喜愛，并逐步有向主食化發展的傾向。由此可見，糕點、面包、西點行業正處于快速上升期。而現在很多面包店的品牌設計商業化、機械化，很難被青少年主力消費群體所認可。為符合這個階段消費者追求可愛、清新的設計需求，筆者以可愛的設計元素為導向，從側面體現產品的清新、美味。

一、趣味面包坊視覺元素應用

（一）標志元素的應用

在今天，品牌營銷尤為重要，品牌設計對于任何一個企業都是不可缺少的組成部分，是企業之魂。一個合理的、優秀的品牌設計，不僅能夠協助企業正確地把握品牌方向，提高企業的知名度，還能塑造企業形象，使人們正確、快速地對企業產生深刻的記憶。在趣味面包坊品牌設計中采用的是文字與圖形合一的設計，面包坊的“坊”與“房”同音，所以標志的整體形狀像房子，標志由三明治和烤箱構成，簡單明了，消費者一看到就能知道與面包有關。標志的右側是“TASTE BAKERY”，是趣味面包坊的英語翻譯。顏色上采用黃色調，給人明亮、舒服、秀色可餐的感覺。

（二）圖形元素的應用

在品牌設計中圖形的元素尤為重要，一個好的圖形能使消費者對企業產生深刻印象。在品牌設計中首先是對品牌標志的圖形美感進行設計，設計師合理地使用圖形元素，通過分割、增加，表達設計理念和視覺效果以及企業的輔助圖形，從而表現品牌設計的形態美。在趣味面包坊品牌設計中主要是根據面包店內的蛋糕、熱狗、咖啡、面包等要素進行協調一致的圖案識別，以圖形為主，與標志設計形成一致性。另外，在每種物品上均會采用標志來區分識別。

（三）色彩元素的應用

色彩是品牌設計的主要元素之一。一個品牌擁有一個好的顏色，并合理地應用到企業中，成為企業標志性的顏色，將會給消費者帶來超強的企業識別性。色彩是向消費者呈現視覺元素。企業的標志性顏色會對消費者心理產生深刻的影響。在不同的行業將會應用不同的主色調，食品類常用鮮明的、豐富的色調，藥品類常用單純的冷色或暖色調，化妝品常用柔和中性的色調等。本案例的趣味面包坊的品牌設計是以黃色調為主，給人以舒服、柔和的感覺，使人想到面包的顏色。

二、趣味面包坊品牌設計應用元素的展示

（一）標識及應用環境

趣味面包坊的標識采用的是文字與圖形合一的設計，面包坊的“坊”與“房”同音，所以標志的整體形狀像房子，標志由三明治和烤箱構成，簡單明了，消費者一看就知道與面包有關。標志的右側是“TASTE BAKERY”，是趣味面包坊的英語翻譯。標志整體給人感覺簡約可愛、清新明了，與企業風格相適應。圖形以較高的識別性為宗旨，比較簡單，易識別；輔助文字為公司的一些基本信息，排版美觀，起到一定的裝飾作用。

（二）辦公室類及企業環境類

在趣味面包坊的設計中，企業辦公用品的色調以企業標志的主色調黃色為主，加以企業標志的合理應用，通過色彩和圖形的辨別，給消費者帶來很好的識別度。設計出符合品牌的信箋、信封，讓消費者產生溫暖、親切感。工作牌的設計主要是簡潔，明了，突出企業的標志，讓消費者能清楚地辨別品牌。因此，在趣味面包坊的品牌設計中，辦公類用品以企業的主色調為主，以輔助圖形進行裝飾，有效地提高了企業的識別度，且直觀、大方，更易讓消費者接受。

三、結語

對于我們來說，品牌設計并不陌生，設計師對一些視覺元素合理進行應用，展現出一個好的品牌設計，一個讓消費者留下深刻印象的品牌。我們在品牌設計的同時要注意與其他事物保持緊密的聯系，對品牌特有的物、事、場景等一些視覺元素，通過圖形表現出來，讓消費者在看到品牌標志時，自然地產生聯想，以對設計作品產生認同。設計師要對色彩、圖案等方面有一定的基礎，并收集相關的資料。這是做好設計的前提。

參考文獻：

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[2]王風儀，俞斌浩.裝潢設計——標志·CI設計專集[M].杭州：中國美術學院出版社，1995.

[3]何潔，詹凱.圖形設計[M].長春：吉林美術出版社，1996.

（作者簡介：施偉，男，江西科技師范大學2016級設計學研究生在讀，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 葛星星）