漢字設計在視覺傳達設計中的應用

彭慶云

隨著“一帶一路”戰略進程的穩步推進，我國與世界的交流日益頻繁。在交往中強調中華傳統文化的獨特性，使世界對中華傳統文化的認知和認同有一定的積極作用。清晰、獨特地把漢字設計融入到視覺傳達設計中，是對中華傳統文化的活用，也是有案可稽的創造。文章通過強調漢字設計在視覺傳達設計中的優勢，闡明了漢字設計和視覺傳達設計的天然聯系，讓漢字設計在視覺傳達設計中煥發出嶄新的生命力和炫目光彩。

前言：中華民族之所以偉大，是因為她的文化歷經千折百轉依然能夠被傳承和發揚。“漢字”作為當今世界上的特質符號，所承載的文化底蘊和內涵依然是廣博豐富、深奧精微的。漢字設計在視覺傳達設計中的運用，主要是對字體、書體的選擇。因為漢字的創造在航大程度上達到了形式與內容的統一，漢字設計的內在因素決定思維規定性以及由此衍生出來的設計思想和方法。

1漢字的初步形成和文化底蘊

漢字，顧名思義是大漢民族獨有、固有的文字，是中華文化的象征，也是我們從事生產勞動、生活交流的重要工具。漢字的最早使用記錄是商朝的甲骨文，當時的漢字是一種源于圖畫（簡筆畫）的“象形”存在。隨著時間的推移和時代的發展，漢字的象征性質被逐步強化。無論漢字字體如何演變，它始終具有獨特的美感，這種美感是藝術的加工、圖形的延續，通過視覺來表述寓意。人們完全可以通過漢字的直接結構來清晰理解漢字能夠傳達的要義。也就是說，漢字其實就是一種視覺傳達。這種傳達，表現著大漢民族感性、抽象的思維模式。

漢字是傳承中華傳統文化的載體，同時也能夠體現出中華民族外圓內方的民族精神和自強不息的人文價值。站在藝術角度上思考，漢字具有的獨特領悟力蘊含著持續發展的美學價值。漢字設計是一種獨特的視覺傳達設計方式，是在挖掘漢字的文化精神內涵，以此來推動中國設計特有的民族特色風格。

2漢字設計在視覺傳達設計中的應用

2.1漢字設計表現出視覺傳達的功用

漢字設計在視覺傳達設計中的主要應用就是直接表意和間接表意。漢字最主要的存在功能就是傳播文化。漢字設計在視覺傳達設計中表演者傳遞信息的角色。直接表意就是彰顯漢字具有標題性、說明性的作用。標題性是闡述設計的主題；說明性是表述主題的具體內容；間接表意就是突出漢字同時具有的圖像和語言的雙重功效，漢字通過將圖形、意圖、觀點進行整合，以此來向受眾展示視覺傳達的語言內容。間接表意又有兩個不同層次，一個是藏匿于漢字內部的文化結構；一個是通過視覺化傳達的象形符號表現漢字的含義，使受眾在閱讀、分析中體會漢字的寓意。漢字設計在視覺傳達設計中的次要應用就是審美的需求。漢字由橫、豎、撇、捺、勾、點等不同筆劃組成。這就需要漢字之間、筆劃之間具有一定的間架結構。優秀的書法作品讓人流連忘返。流暢的字體線條表現出漢字優美清新；頓挫有力的筆劃結構給人充滿力量的感覺，表現出漢字的明快有力；簡潔的線條讓漢字顯得恬靜淡泊，讓人如沐春風。這些巧妙的組合、創新的設計、合理的編排，無一不給大眾帶來美的享受。

2.2漢字設計在視覺傳達設計中的應用

2.2.1漢字圖形化

漢字圖形化是漢字“意”與“形”的有機結合，是古人智慧的杰出體現。“形”與“意”的結合不但簡單地傳遞信息，還形成了強烈的視覺沖擊效果。漢字筆畫通過形象化處理將花鳥魚蟲、天空大地、云朵繁星構成漢字圖形，使得漢字更加具有生命活力，同時，使得世間萬物更加形象生動。漢字的圖形化傳遞著漢字的人文內涵和中國語境。

2.2.2漢字的意境化

隨著人們對漢字審美需求的不斷提高，書法應運而生。這一中華民族藝術寶庫中的珍貴瑰寶是漢字意境化的獨特代表。讓大眾可以通過或蒼勁有力、或幽遠寧靜的線條來感受山的厚重、水的清秀、云的飄逸、風的了無牽掛。書法作為漢字設計的前身和延伸正是漢字意境化的具體體現。在漢字設計中注意意境的營造能夠讓大眾感受到深厚的歷史文化內涵和獨特的中國文化精神，新時代背景下，要利用好現代設計理念與表現形式，將漢字意境在視覺傳達設計能夠踵事增華。

2.2.3漢字的結構化

漢字的結構可以分為獨體結構和合體結構兩大類。漢字這種結構體系給視覺傳達設計提供了廣闊的創作和創新平臺，漢字設計在結構處理上會依據漢字本身的形體結構進行分離和變動。這種分離或變動不會影響漢字本身的寓意，只會使漢字的內涵更加豐富，形成更具有內涵的深層次啟迪，在美化漢字視覺效果的同時，引發受眾思想上的共鳴。

2.2.4漢字的造型異化

漢字是“以形表意”的圖形符號，在間架結構上表現著事物的不同形態。在漢字的設計中，造型的處理大都通過造型異化來完成，這種異化主要展現在漢字筆劃與構造的變化。通過調整漢字筆劃的模樣，變動筆劃之間的搭配關系，以此來達到漢字設計審美的需要和時代意義。

漢字是文字的一種，是華夏民族的文化載體，也是中華民族特質的文化符號，凝聚著古人智慧的結晶。漢字設計在視覺傳達設計中能夠擔任表意、審美等功用。漢字還能夠通過圖形化、意境化、結構化等造型藝術設計在視覺傳達設計中應用體現漢字“以字達意”、“形意合一”的創造性運用。在全球一體化的今天，為視覺傳達設計提供了新的參考和借鑒，同時表達著中華傳統文化獨具的東方文明魅力。

課題項目：互聯網+時代藝術類高職院校多媒體設計與實踐探索（安徽省高等學校省級質量工程教研一般項目-項目編號：2015jyxm601）。

（作者單位：安徽藝術職業學院）