谷物包裝設(shè)計的審美體現(xiàn)及設(shè)計理念

姜儒博

【摘要】近年來，市場上谷物包裝層出不窮，其中不乏優(yōu)秀的包裝案例。優(yōu)秀的包裝案例不僅給消費(fèi)者耳目一新的感官體驗，更重要的是提升了品牌的銷量和商品檔次。本文重點(diǎn)論述了谷物包裝中重要的審美特點(diǎn)、表現(xiàn)形式、設(shè)計理念三個關(guān)鍵組件的設(shè)計細(xì)節(jié)，最后歸納出優(yōu)秀谷物包裝的要素。

【關(guān)鍵詞】谷物；包裝；要素

【中圖分類號】TB482 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

引言

要講清楚包裝設(shè)計什么是優(yōu)秀，什么是真正的高質(zhì)量，那我們就得從國際優(yōu)秀的包裝設(shè)計中品鑒經(jīng)典，斟酌美感，通過學(xué)習(xí)其中的設(shè)計語言，總結(jié)出優(yōu)秀包裝設(shè)計的規(guī)律，來提升自己，提升專業(yè)能力。

一、視覺元素在谷物包裝設(shè)計中的審美特點(diǎn)

視覺是我們認(rèn)識世界的重要途徑，同樣，視覺元素在谷物包裝中也是十分重要的，是包裝設(shè)計中最主要的思考因素。

（一）簡潔精練的語言文字

文字作為表敘想法的載體，也是表達(dá)情感的直接表達(dá)，而一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，文字是不可或缺的一部分，是給顧客傳達(dá)信息的直觀印象，文字是直述商品本質(zhì)的最直接表達(dá)方式，應(yīng)簡潔明了。比如，“樸粟”包裝設(shè)計，是我國較高端有品質(zhì)的大米品牌（如圖1所示），“樸粟”品牌的設(shè)計理念是“歲月如初，秋后歸真”，是代表著品牌的理念，是走有意境、有底蘊(yùn)的路線，設(shè)計系列包裝推出了“長歌”“歲月”、“如初”等幾個系列作品，“長歌”寓意為對時光逝去的嘆息，以及對世間美好事物的徐徐嘆息；“歲月”寓意世間流淌，流淌出的是洗盡鉛華的美好贊歌；“如初”則寓意最初的夢想在不遠(yuǎn)處等你，要不忘初心，堅定步伐。

（二）豐富多彩的創(chuàng)意圖形

作為視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)因子，在形式上可分為具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)兩種表現(xiàn)手法。具象的圖形多用于傳達(dá)具體的某方面的情感，傳達(dá)品牌希望給予消費(fèi)者的理念、設(shè)計思維及情感；抽象的圖像，則多用于表達(dá)意念，運(yùn)用肌理、疏密、點(diǎn)線面的組合，色彩之間的搭配創(chuàng)新，間接體現(xiàn)設(shè)計的理念，十分具有隱喻的形式美感。

“小團(tuán)圓”牌公司，將小而精的設(shè)計理念融入產(chǎn)品中，體現(xiàn)生活中的“質(zhì)感”（如圖2所示），創(chuàng)作團(tuán)隊的初衷是覺得日常生活中所必須的柴米油鹽，也亦是維持人與人之間微妙關(guān)系的最好媒介，在進(jìn)食時，享受大米在唇齒間穿梭的感覺，身在其中享受此時的感覺。同時，品牌力求完美的包裝設(shè)計，不遠(yuǎn)萬里前往哈尼族聚居區(qū)實(shí)地采風(fēng)，將其間的美麗精致為原型，加以先進(jìn)的裝飾包裝工藝，將“小團(tuán)圓”那體會唇齒留香的感覺，白居易曾吟道：“粥美嘗新米，袍溫?fù)Q故綿。家居雖獲落，眷屬幸團(tuán)圓?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2020/03/14/qkimageszgzlzgzl201809zgzl20180975-2-l.jpg"/>

讓人感覺幸福溫暖的設(shè)計案例，莫屬于臺灣的幸福八寶米包裝設(shè)計（如圖3所示），它的設(shè)計靈感是凸顯臺灣的動漫風(fēng)格，其以種植水稻的八個專員為藍(lán)本原型，通過手繪的表現(xiàn)手法，將他們的形象表現(xiàn)出來，整個包裝設(shè)計不算高端大氣，但是和競品相比，這種另類的風(fēng)格比起所謂的極簡風(fēng)格，更令人感覺淳樸，打動消費(fèi)者的心。

（三）令人新奇的色彩感官

五顏六色的色彩最能刺激人的視覺神經(jīng)，包裝設(shè)計色彩的搭配使用是與結(jié)構(gòu)搭配聯(lián)系在一起的。直觀地將物質(zhì)本色樣態(tài)還原給消費(fèi)者，也是一種重要的表現(xiàn)形式。大米等谷物設(shè)計應(yīng)該大量使用暖色調(diào)，使用歡快的艷麗紋樣，這樣較好地體現(xiàn)大米的美好品質(zhì)及質(zhì)感。例如，五常稻花香大米包裝設(shè)計中（如圖4所示），使用大米象牙白的本色做底，給消費(fèi)者一種“原汁原味”的感受，給消費(fèi)者呈現(xiàn)出基本的商品印象；當(dāng)然，也有具有獨(dú)特大膽想法的設(shè)計師，另辟蹊徑地采用高純度的配色，例如掌生谷粒大米品牌（如圖5所示）大膽地大面積使用紅色、靛青、松綠等色彩元素。當(dāng)然，設(shè)計師最為高明的地方，是善于運(yùn)用暗色調(diào)底紋凸顯產(chǎn)品的高級之感，加之燙金工藝。

二、觸覺因素在谷物包裝中的體現(xiàn)

觸覺，是我們可以感知溫度、感受質(zhì)感的具象化體現(xiàn)渠道，良好的材質(zhì)觸感會給予消費(fèi)者一種幸福的、美妙的觸感，會更加提升設(shè)計的品質(zhì)，提升用戶體驗，增加產(chǎn)品辨識力。在人類歷史進(jìn)程中，我們最原始的包裝材料是樹葉、竹子、木頭、藤蔓等，慢慢地隨著技術(shù)的提升，我們商品包裝在現(xiàn)在這種白色污染泛濫的當(dāng)下，環(huán)?？沙掷m(xù)包裝是亟待發(fā)展的趨勢，這種新理念也注入到他色產(chǎn)品的包裝中來。

今日，我專注到中國設(shè)計師彭沖，在東京的Pentawards包裝設(shè)計大獎賽中奪得鉑金獎，他參賽的作品正是“黔之禮贊”有機(jī)大米的包裝設(shè)計（如圖6所示），黔意之貴州，貴州人民對大自然充滿著敬畏及感恩之情，這種精神感動著設(shè)計師自身，他的設(shè)計透露著純粹的去工業(yè)化，透露著祖先的智慧，包裝的材質(zhì)取之于貴州當(dāng)?shù)厝思业氖肿骷?，覆蓋上礦物質(zhì)或提純于自然的植物染料，將手作的溫度傳遞給消費(fèi)者，將對自然的尊重感染受眾，我覺得是值得贊揚(yáng)的經(jīng)典之作。

臺灣掌生谷粒品牌（如圖7所示），品牌在確保產(chǎn)品質(zhì)量，取材優(yōu)中選優(yōu)的同時，將包裝做好，用來襯托谷物的美好，他們善于使用不同質(zhì)感的環(huán)保材料來包裝，諸如原生態(tài)的牛皮紙袋、精致的手作紙、棉布印花的材料，甚至用揉制而成的紙?zhí)僖蝗θ壘o扎牢，加之用心的書法撰寫種植稻米的心路歷程，不僅傳統(tǒng)與現(xiàn)代產(chǎn)生了碰撞，而且極具裝飾感的環(huán)保包裝設(shè)計在競品中獨(dú)樹一幟，將文化內(nèi)涵注入到產(chǎn)品的筋骨中。

三、遵循人的導(dǎo)向的谷物設(shè)計加之理念

不論設(shè)計什么，最終的導(dǎo)向都是遵循人的導(dǎo)向，這樣的設(shè)計理念存在于設(shè)計師心中?！柏S番農(nóng)品”年年有魚大米包裝設(shè)計以獨(dú)特的視角利用“魚”作為創(chuàng)作原型（如圖8所示），使米袋的結(jié)構(gòu)設(shè)計有了新突破，在兩邊的體積上自然形成一個提手，加之藍(lán)色鯉魚圖案的形象，樣式上有層次和美感，同時，巧妙地采用米粒與麥穗作為點(diǎn)綴，樣式上具有形式美。寓意也十分完滿，代表著“連年有余”吉祥寓意，在樣式和寓意上得到雙收。

四、總結(jié)

愈來愈多的谷物包裝樣態(tài)上回歸原始，材料上取自于自然，故有“零包裝”這一西方國家較為流行的說法。谷物包裝在回歸傳統(tǒng)文化、汲取繼承的同時也要把握住契機(jī)，順應(yīng)設(shè)計的新趨勢，貼合綠色發(fā)展，將新材料、新形式、新理念融入到傳統(tǒng)元素的包裝設(shè)計中，漸漸形成我們特有的谷物包裝樣態(tài)，使谷物包裝成為一種新門類。