基于文化創意理念的城市旅游品牌建設

馬靖 李雷

【摘要】目前，隨著我國信息化建設的不斷推進，我國越來越多的城市正在朝著旅游城市方向發展，在旅游城市品牌建設過程中投入了較大的財力和物力支持，以便提升城市旅游品牌形象、體驗與價值。文化創意要素的加入對城市旅游品牌的建設起到了積極的促進作用，文化創意理念的融入不僅是提高城市旅游品牌建設的有效手段，同時也是城市旅游品牌建設發展的前提。本文首先介紹了基于文化創意理念的城市旅游品牌建設研究的背景和意義，分析了城市旅游品牌建設的現狀，結合目前城市旅游品牌建設實際特點，給出了基于文化創意理念的城市旅游品牌建設的方案。

【關鍵詞】文化；創意；城市；旅游品牌

【中圖分類號】F590 【文獻標識碼】A

引言

傳統的城市旅游品牌建設管理模式已經不能滿足當代人們的需求，因此，將文化創意理念引入城市旅游品牌建設過程中，是社會發展的一個必然趨勢，也是我國城市旅游品牌建設過程中不可或缺的內容。在城市旅游品牌建設的過程中，采用文化創意理念的方式實現城市旅游品牌建設是信息化社會發展的一個過程，也是必須經歷的一個階段，順應了時代的發展。將文化創意理念引入到城市旅游品牌建設中，彌補了城市旅游在品牌建設過程中的不足，有效地避免了城市旅游品牌建設過程中存在的問題，提高了城市旅游品牌建設的水平，增強了城市經濟水平和競爭力。

文化創意理念是城市旅游品牌建設的重要內容，也是城市旅游品牌建設的基礎。在傳統城市旅游品牌建設的過程中，城市旅游品牌建設管理效率低下，管理過程雜亂無章，管理過程中存在著很多人為因素，因此，針對傳統模式下城市旅游品牌建設過程中存在的問題，將文化創意理念引入到城市旅游品牌建設中，彌補了傳統城市旅游品牌建設發展過程中的不足，有效地避免了傳統城市旅游品牌建設過程中存在的問題。

一、文化創意概述

文化創意由文化和創意兩個概念組成，本論文中提出的文化是指整個城市在發展過程中形成具有獨特意義的文化內涵，也是推動整個城市發展的基礎。一個城市的文化內涵底蘊深厚與否，直接影響著城市的建設工作。創意就是指區別于其他想法，所謂的文化創意是指在整個城市文化底蘊的基礎上，根據自己獨特的想法而提出的概念。城市旅游品牌建設中的文化創意理念是伴隨著文化產業和創意產業的興起和發展而出現的，同時又不同于傳統意義上的文化創意產業概念。文化創意不僅僅應用于城市旅游品牌建設過程中，同時還可以應用到餐飲業、農業觀光、工業、旅游業等，文化創意概念的出現不僅為城市旅游品牌建設提供理論基礎，同時還可以指導著一個國家、一個民族、一個地區、一個城市的經濟發展、社會發展和特色定位。

目前，對文化創意并沒有一個明確的概念，沒有資料給出文化創意的準確概念，因此，我們基于本文的理解，對文化概念的理解和創意的理解，我們在這里將文化創意理解為“文化為要素，創意為手段”，主要指在城市旅游形象建設的過程中凸顯地域特色文化，結合創新的形式和創意宣傳手段，將城市品牌形象由抽象符號、口號轉化成為能夠吸引流量、創造價值的特色體驗項目， 增加游客對城市的好感度。并將現有的城市文化要素與經濟要素等相結合，或者對其進行重組、包裝，使大眾感受到一種全新的思維方式，獲得全新的旅游體驗。通過對文化創意理念的理解，我們可以看出，文化創意理念具有自己獨特的思維方式，與傳統意義上的文化要素不同，對以文化要素為核心的內容進一步強調，鞏固了文化要素的核心地位；同時，文化創意理念強調的是感受新意的概念、感受新意的結果、大眾精神層面的認同等。文化創意理念所產生的結果為社會帶來直接或間接的經濟價值，為社會的發展注入活力。

二、文化創意理念在城市旅游品牌建設中的應用

（一）在城市旅游品牌形象構建中的應用

伴隨著我國經濟的飛速發展，各大城市不斷壯大，人們的生活水平得到了提高，在滿足日常生活的同時，人們開始休閑娛樂，而旅游是大多數人選擇休閑的一種方式，因此，各個城市的政府都開始加大力度參加到城市旅游建設中，各個政府都推出了自己的方案，在眾多方案中用文化創意理念建設城市旅游品牌，同時對城市旅游品牌進行包裝并進行宣傳，以便達到較好的宣傳效果。在城市旅游品牌形象構建過程中，文化創意理念起著至關重要的作用，在城市旅游品牌形象構建的過程中離不開文化創意理念，創意理念的提出為城市旅游品牌形象構建提供了基礎，比如我國首都北京是集政治、經濟和文化為一體的歷史古都，同時結合現代都市快速發展的特點和奧運文化等元素，在建設旅游城市時，北京采用了基于文化創意理念的方法，提出了 “世界城市、美麗北京”的城市品牌。

與此同時，我國很多省份在提出旅游城市概念的同時，結合本省自然資源特點和別具一格的文化底蘊，將文化創意理念恰當應用，充分挖掘本省文化內涵，提出了適合于本省的具有一定特色的旅游品牌概念。比如，山東省是我國的大省，也是古代戰國時期的重要之地，先秦時期的齊國和魯國定都與此。在建設旅游城市過程中，結合了孔子文化，將儒家思想植入到旅游品牌建設過程中。同時，山東省也是水滸傳中梁山地區，將梁山好漢重情重義文化引入到了旅游品牌建設過程中，以及抗日戰爭和解放戰爭拋灑熱血豪情等文化引入其中，充分體現出山東人民的敦厚熱情，山東省提出了 “好客山東”的城市旅游品牌概念，使得不同的身份都有自己獨特的旅游文化底蘊。

（二）在旅游特色產業形成中的應用

在我國特色社會主義初期階段，我國的文化創意作為一個產業出現的時候，已經落后于其他發達國家，發展相對來說比較晚，雖然如此，我國經濟發達的城市，政府非常重視相關工作，因此，文化創意產業也得到了空前的發展，逐步形成了每一個城市的特色內容。城市特色旅游產業離不開文化創意理念的提出，每一種獨特的文化創意理念都離不開城市在發展過程中的文化內涵，正是因為獨特的城市文化內涵才創造出特色的旅游產業，獨特的旅游產業吸引著游客，增加了城市游客的流量，形成了獨具風格的特色旅游產業，因此，文化創意理念是旅游特色產業形成的主要推動力。采用文化創意理念建設的城市旅游品牌具有各自的獨到之處，產生一個特色的旅游產業，也是城市旅游品牌建設的核心內容。獨特的旅游特色產業意味著有獨到的吸引游客的內容，這樣才能夠使游客對城市旅游品牌印象深刻，有利于城市品牌建設，增加游客量。

（三）在城市旅游產品設計中的應用

在我國的發展過程中，文化創意理念在很早時候就已經應用于城市旅游建設中，自古代的公園、建筑、雕塑等建筑物上面都體現著當時的文化創意理念。比如，聞名國內外的蘇州園林就是一個很好地將文化創意應用到建筑的過程中，北京故宮、西安的古城等都將我國歷史悠久的手工文化藝術和手工匠師傅們的豐富理念融入到其建設過程中。伴隨著社會的發展，這種理念應用范圍更廣，更加前沿，使得城市旅游品牌建設更加迅速。比如，我國的中國民俗文化村將民俗藝術很好地應用到的城市建筑中，促進了城市發展中，越來越多的人了解中華民俗文化村，更多的旅游愛好者參觀中華民俗文化村，購買紀念品。中國民俗文化村是將旅游產品與文化創意理念高度巧妙融合的經典著作之一，中國民俗文化村不僅成為了旅游愛好者爭相游玩的熱門景點之一，同時也成就了城市旅游品牌、城市旅游形象和城市旅游印象。

三、總結

我國越來越多的城市正在朝著旅游城市方向發展，在城市旅游品牌建設過程中投入了較大的財力和物力支持，以便提升城市旅游品牌。文化創意要素的加入對城市旅游品牌的建設起到了積極地促進作用，文化創意理念的融入不僅是提高城市旅游品牌建設的有效手段，同時也是城市旅游品牌建設發展的前提。將文化創意理念引入城市旅游品牌建設中，彌補了城市旅游在品牌建設過程中的不足，有效地避免了城市旅游品牌建設過程中存在的問題，提高了城市旅游品牌建設的水平，增強了城市經濟水平和競爭力。本文分析了城市旅游品牌建設的現狀，結合目前城市旅游品牌建設實際特點，給出了基于文化創意理念的城市旅游品牌建設的方案。本文意在指出城市旅游品牌形象的建立應凸顯地域特色文化，尋找文化要素、經濟要素與創新的形式和手段的契合點，構建以文化創新為主要內容的城市旅游品牌形象。

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作者簡介：馬靖（1985-），女，漢族，遼寧省大連市，講師，碩士，研究方向：設計藝術學；李雷（通訊作者）（1982-），男，漢族，黑龍江省牡丹江市，副教授，碩士，研究方向：設計藝術學。