新時(shí)代下地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化授權(quán)實(shí)施策略研究

唐玲 王赟 曹立緯

【摘要】新時(shí)代背景下，緊跟“一帶一路、文化先行”的國家戰(zhàn)略發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)前實(shí)現(xiàn)國家文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新思路。地方特色產(chǎn)業(yè)天然的差異性和鮮明的區(qū)域性在一定程度上彌補(bǔ)了我國目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合下的文化授權(quán)為發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)開辟了產(chǎn)業(yè)延伸空間，適合地方特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，本文從文化產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和實(shí)施策略等方面探討了在“特色驅(qū)動(dòng)”的方針下，以文化授權(quán)促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】地方特色產(chǎn)業(yè)；文化授權(quán)；實(shí)施策略

【中圖分類號】F127 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

近年來，地方特色產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展迅速，無論是對地方經(jīng)濟(jì)還是對地方文化的傳播都起到了推波助瀾的作用，地方特色產(chǎn)業(yè)文化推動(dòng)了文化要素的交互融合，以地方特色產(chǎn)業(yè)作為文化傳播的主導(dǎo)，促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前看來，探索符合地方特色產(chǎn)業(yè)逐漸成為優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的策略和路徑。

一、地方特色文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵解析及特征

（一）地方特色文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵解析

地方特色產(chǎn)業(yè)是以地方特色產(chǎn)品、特色資源為基礎(chǔ)，以市場需求為導(dǎo)向，圍繞地方特色產(chǎn)業(yè)、特色資源進(jìn)行綜合開發(fā)形成的區(qū)別于其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，且具有鮮明地域性、不可替代性的特色產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)地方特色產(chǎn)業(yè)的形態(tài)（彭建文2001）、根據(jù)地方特色產(chǎn)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)、特色產(chǎn)業(yè)群建設(shè)（王芳2004），闡釋了地方特色產(chǎn)業(yè)是以資源稟賦為基礎(chǔ)發(fā)展起來，同時(shí)能夠適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)需求，具有市場競爭優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)。

（二）地方特色文化產(chǎn)業(yè)的特征

在我國快速發(fā)展的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)過程中，地方特色產(chǎn)業(yè)競爭力的強(qiáng)弱已逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定因素。以獨(dú)特的資源為基礎(chǔ)，以獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)流程和管理方式為支撐，在我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中成為主流創(chuàng)新。

1.地域性

地方特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與特定地域緊緊聯(lián)系在一起，形成地域性特色企業(yè)、特色產(chǎn)品、特色品牌等不可替代的優(yōu)勢。

2.資源性

地方特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有一定的自然資源和社會(huì)資源，自然資源依附地域，特定的地域決定著自然資源的形態(tài)和要素。

3.市場性

地方特色產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)的需求密不可分，市場經(jīng)濟(jì)的需求決定著地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度、效益、規(guī)模等。地方特色產(chǎn)業(yè)以地域性的特色產(chǎn)品、特色品牌，滿足不同地域、不同層次以及文化差異的人群，也是發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

4.獨(dú)特性

地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)方式等。這種獨(dú)特性一方面來源于地域獨(dú)特的自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和文化傳統(tǒng)，另一方面來源于地方傳統(tǒng)精良技藝和科技創(chuàng)新能力。

二、地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）同質(zhì)化

地方特色產(chǎn)業(yè)缺乏深層次的開發(fā)、拓展理念，導(dǎo)致地方特色產(chǎn)品在形式功能上的同質(zhì)化。

（二）模式落后化

相對落后的發(fā)展模式制約了地方特色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，根據(jù)現(xiàn)有模式分析，自主設(shè)計(jì)、按需生產(chǎn)等模式在一定程度上限制了地方特色產(chǎn)業(yè)的延伸空間。

（三）資金短缺

地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需借助政策扶持和資金投入，目前地方特色產(chǎn)業(yè)的政府扶持力度不夠，使地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到束縛。

（四）結(jié)構(gòu)不合理性

公共品配備不足，規(guī)劃建設(shè)差，缺乏規(guī)劃的科學(xué)性和長遠(yuǎn)性。

地方特色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)最大限度地將地方特色文化產(chǎn)業(yè)的文化資源轉(zhuǎn)向文化資本，升級產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，充實(shí)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)地方特色產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

三、文化授權(quán)的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)

（一）文化授權(quán)的內(nèi)涵

2014年上海自貿(mào)區(qū)舉辦了首屆文化授權(quán)交易會(huì)，同時(shí)，首次采用“文化授權(quán)”的名稱。文化授權(quán)是以文化創(chuàng)作、文化傳播以及相關(guān)產(chǎn)品的權(quán)利為主體的綜合性授權(quán)形式。授權(quán)者將自主所擁有或代理的文化創(chuàng)作或產(chǎn)品以及與產(chǎn)品相關(guān)物的權(quán)利，通過授權(quán)合同授權(quán)給被授權(quán)者使用，以此增加文化的溢出效應(yīng)和外溢價(jià)值。

文化授權(quán)是以文化創(chuàng)作及相關(guān)物的權(quán)利為主體的綜合性授權(quán)行為。授權(quán)類型包含藝術(shù)授權(quán)、圖像授權(quán)、品牌授權(quán)、專利授權(quán)、傳統(tǒng)技藝授權(quán)等系列權(quán)利。地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，注入文化授權(quán)模式，實(shí)現(xiàn)原有產(chǎn)業(yè)類型的多維度拓展和轉(zhuǎn)化。

（二）文化授權(quán)的實(shí)質(zhì)

文化授權(quán)是一種推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的路徑和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式，文化授權(quán)的實(shí)質(zhì)是文化的生產(chǎn)，同時(shí)也是價(jià)值的生產(chǎn)。

一方面，文化授權(quán)屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，通過授權(quán)實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)載體的轉(zhuǎn)換、再次開發(fā)、價(jià)值創(chuàng)造，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)間的橫向交互和縱向延伸；另一方面，從經(jīng)濟(jì)角度方面，文化授權(quán)在市場經(jīng)濟(jì)下，通過文化參與和傳播，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間的融合，從而帶來更廣的利益效果。

四、地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化授權(quán)的意義

通過文化授權(quán)，可以從根本上實(shí)現(xiàn)地方特色產(chǎn)業(yè)資源存量向產(chǎn)業(yè)增量的轉(zhuǎn)化。借助文化授權(quán)的模式，能夠?qū)崿F(xiàn)特色文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的跨地區(qū)流動(dòng)和不同產(chǎn)業(yè)間的價(jià)值轉(zhuǎn)移，更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)特色文化資源的互補(bǔ)與共享。

有利于地方特色文化產(chǎn)業(yè)的延伸式融合，通過豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的市場供給水平，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

有利于特色文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入廣闊的市場提供多元化的渠道，創(chuàng)造更為開闊的地方特色產(chǎn)業(yè)的空間擴(kuò)展和價(jià)值延伸。

有助于提高地方特色產(chǎn)業(yè)的文化供給能力以及對市場的供給彈性，消除地方特色產(chǎn)業(yè)文化供給與社會(huì)文化需求之間的不對稱問題，更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)地方特色產(chǎn)業(yè)的文化資源共享。

五、新時(shí)代地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化授權(quán)實(shí)施策略

創(chuàng)新地方特色產(chǎn)業(yè)，改變單一的文化結(jié)構(gòu)形態(tài)，豐富文化表現(xiàn)形式，需以轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為核心，借助文化授權(quán)模式，突破現(xiàn)有地方特色產(chǎn)業(yè)的局限性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地方特色產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

（一）理念和意識的培養(yǎng)

地方特色產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)變自身定位，升級產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，樹立文化授權(quán)的理念和意識，跳出地方特色文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展模式。

（二）文化資源的整合

以創(chuàng)新為動(dòng)力，將各種文化資源與不同文化資源間的文化要素進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢的整體發(fā)揮，打破傳統(tǒng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的固有邊界，構(gòu)建新的文化生產(chǎn)與消費(fèi)方式。

（三）地方特色產(chǎn)業(yè)文化授權(quán)的規(guī)劃制定

深入挖掘與地方特色產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人物、事件、故事等元素，與文化授權(quán)相結(jié)合，按照一定的文化主題進(jìn)行演繹和詮釋，提高文化資源的吸引力和延伸度，促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）知識產(chǎn)權(quán)的管理

需要對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全面系統(tǒng)的管理，避免后期出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，確保地方特產(chǎn)業(yè)文化授權(quán)的順利進(jìn)行。

希望本文的研究能夠起到拋磚引玉的作用，今后會(huì)有更多的人關(guān)注地方特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化授權(quán)在地方特色產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的研究。我們也充分相信地方地方特色產(chǎn)業(yè)文化授權(quán)的研究將會(huì)逐步深化和拓展。

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