中國文化類綜藝節目的創新性競爭策略研究

[摘 要]文化綜藝節目是近幾年來獲得收視率口碑雙佳的電視綜藝節目，《朗讀者》是文化綜藝節目中成功案例，全新的文化傳播理念、內容定位、節目模式、節目團隊和節目運作模式是其競爭力的主要原因。

[關 鍵 詞]核心競爭力；文化理念；節目模式；運作團隊

[中圖分類號]J90 [文獻標志碼] A [文章編號] 2095-8854（2018）04-0066-03

文化綜藝節目就是通過文化加綜藝手段而制作的節目，文化綜藝節目雖然起步很早，但真正興起火爆是最近幾年的事。據不完全統計，2017年央視及地方衛視、網站推出的文化類綜藝節目數量超出50擋，如《中國詩詞大會》《朗讀者》《經典詠流傳》《國家寶藏》、湖南衛視的《兒行千里》、北京衛視的《非凡匠心》等欄目就是屬于此類。這些節目是繼喧囂、浮躁的娛樂節目之后，在熒屏刮起的一股清新的文化之風。一時間成為傳播中華文化、重塑國學的重要載體。

文化綜藝節目當前走紅有著深層次的社會背景和現實政策原因，一方面，娛樂性綜藝節目經過數十年的繁榮發展，目前已進入“疲軟期”，觀眾已經厭倦了娛樂節目持續狂歡喧囂以后的匱乏、蒼白，更加注重于對主流文化價值的回歸和認同。文化綜藝節目基于對中國文化基因和價值觀的認同和中國式精神信仰的召喚，恰好彌補了觀眾對精英文化的缺失。另一方面，廣電總局的“限娛令”的調控政策為文化綜藝節目的崛起提供了有利的環境條件。本文擬就文化綜藝節目火爆的興起、影響作用及優化創作提出可借鑒的發展對策?！?br>