山西省鄉村旅游可持續發展現狀及對策

韓偉宏 李建軍

摘要 在闡述山西省鄉村旅游發展現狀的基礎上，以安澤縣為例，分析了安澤縣鄉村旅游可持續發展的優勢和必要性，并提出了促進山西省鄉村旅游可持續發展的對策。

關鍵詞 山西省；鄉村旅游；安澤縣；可持續發展

中圖分類號 F59 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2018）23-0086-02

Abstract Based on expounding the current status of the development of rural tourism in Shanxi Province， taking Anze County as an example， the advantages and necessity of sustainable development of rural tourism in Anze County were analyzed， and some countermeasures were proposed for promoting the sustainable development of rural tourism in Shanxi Province.

Key words Shanxi Province；Rural tourism；Anze County；Sustainable development

鄉村旅游因其獨特的自然風光和文化內涵而得到蓬勃發展。近年來，由于活動的多樣性、參與者的廣泛以及對城鄉經濟發展的推動，引起了國內外學者和政府部門的關注[1]。農村旅游資源（如鄉村文化和自然風光）依賴于獨特的生態環境和文化景觀。在傳統農村休閑度假和農業體驗活動的基礎上，開發了商務度假和休閑娛樂等各種旅游項目。在這些旅游項目中，當地農民是旅游項目的主體，而城市居民是鄉村旅游消費的對象，從而構建了鄉村旅游業的新經營方式。在這種旅游方式的帶動下，農村不同產業的融合不斷加深，推動了我國農村經濟的可持續發展[2]。

可持續發展是一種注重長遠發展的經濟增長模式，是指既滿足當代人的需求，又不損害后代人滿足其需求能力的發展[3]。可持續發展是以共同發展為依托，在堅持公平高效的同時，促進多方面協調發展。在推動鄉村旅游建設的過程中，安澤縣鄉村旅游的可持續發展也屬于可持續發展的一個重要組成部分。實現山西省鄉村旅游的可持續發展是其區域品牌建設的核心內容，可持續發展理論的運用對于山西省鄉村旅游區域品牌的建設具有重要的指導作用，有利于進一步促進山西省自然、經濟和社會的協調發展[4]。

隨著我國經濟的不斷發展和人們生活水平的不斷提高，旅游已變成人們休閑娛樂的主要方式。隨著鄉村旅游的逐漸興起，在不斷提升農村社會經濟地位的同時，也促進了社會主義新農村的建設，鄉村旅游逐漸成為未來旅游發展的主要方向之一[5]。在促進安澤縣鄉村旅游可持續發展的過程中，形成自己獨特的品牌優勢，在前進中堅持可持續發展是鄉村旅游業可持續發展的必由之路。筆者在闡述山西省鄉村旅游發展現狀的基礎上，分析了安澤縣鄉村旅游的可持續發展優勢和必要性，并提出了促進安澤縣鄉村旅游可持續發展的對策。

1 山西省鄉村旅游發展現狀

山西省氣候宜人，自然風光秀麗，同時具有許多與地方風俗相融合的民俗，形成了多種鄉村旅游發展模式。山西省的鄉村旅游的發展，帶動了山西省的經濟發展。在獲得經濟效益的同時，也要關注生態效益。

目前山西省鄉村旅游的發展仍然存在許多問題。

目前山西省已具備 22 個省級鄉村旅游示范縣，農家樂、住宿客棧以及其他基礎服務設施已經超過7 000 家。2017 年山西省鄉村旅游的年接待人數已達到1 000 萬人次，鄉村旅游的年收入已超過 30 億元，并增加了超過 14 萬的旅游行業崗位，目前山西省已經形成了較為完善的鄉村旅游體系[6]。如何促進鄉村旅游的可持續發展對于山西省的經濟和旅游業發展非常重要[7]。

2 安澤縣鄉村旅游的可持續發展

2.1 可持續發展的優勢

安澤縣生態環境良好，森林資源與林業資源豐富，同時擁有豐富的山川和旅游資源。豐富的資源優勢是旅游業發展的優勢，有利于促進鄉村旅游的可持續發展[8]。在歷史文化方面，作為荀子的故鄉，安澤縣有荀子文化園和黃花嶺等諸多景點；便利的交通條件，有利于人們從全國各地來旅游，有利于促進旅游業的發展[9]。

安澤縣歷史悠久，文化底蘊深厚，旅游資源豐富。在促進鄉村旅游可持續發展的同時，安澤縣依托良好的自然環境和豐富的旅游資源，大力發展鄉村旅游。在“十三五”末，爭取打造出4A級景區，實現經濟收入的增長。

2.2 可持續發展的必要性 隨著旅游業的發展，山西省鄉村旅游的可持續發展變得更加重要。在安澤縣鄉村旅游的發展過程中，推動多種類型旅游產品的發展，形成鄉村旅游可持續發展的產業鏈，促進經濟與生態的全面發展[10]。在市場需求多樣化的今天，旅游業的競爭也十分激烈。鄉村旅游活動是一種娛樂休閑活動，屬于精神層面的一種娛樂活動[11]。

鄉村旅游的多樣化、個性化和質量已成為旅游者關注的焦點。只有深入開發鄉村旅游產品的文化內涵，才能滿足旅游者的需求[12]。例如，可以將傳統村莊、傳統手工藝品、民間經驗和民間歌舞表演等添加到創作元素中，提高鄉村旅游的內涵和質量[13]。

3 促進安澤縣鄉村旅游的可持續發展對策

3.1 形成品牌優勢，促進其持續發展

全面完成周邊旅游景區的開發建設，按照現代企業制度來完善景區管理和運營，制定景區開發建設規劃，創造多種類型的特色旅游產品，擴大安澤縣鄉村旅游的影響力。擴大鄉村旅游范圍，結合新農村建設，在清河流域選擇有自身特色、交通條件便利的村莊，發展鄉村旅游。引導周邊農村居民發展住宿、餐飲、購物等旅游支持服務，擴大景區內容，完成景區旅游接待服務和生活設施建設。

完善旅游配套服務，全面創新營銷模式和手段。以縣城為主要旅游集散地，引導社會資金投資熱門旅游接待酒店，加強特色旅游紀念品的生產和管理，發展特色餐飲娛樂項目，形成安澤縣旅游業的后發優勢。根據有關景區的發展過程，充分利用互聯網優勢，開展高密度營銷活動，大力開拓源頭市場，采取靈活多樣的形式，開發日常旅游路線，開發周邊地區的源市場。

3.2 注重生態環境，實現鄉村旅游區域品牌的可持續發展

鄉村旅游因其獨特的自然風光、傳統歷史、文化和民俗保護區而受到人們的喜愛。離開喧囂的城市，回歸自然，是旅游者十分喜愛的旅游方式。自然環境、歷史、文化、民俗融合在一起，構成了鄉村旅游成長和發展的區域環境，是打造安澤縣鄉村旅游區域品牌的重要基石。安澤縣農村旅游區的品牌建設必須以其獨特的地質景觀、自然景觀、悠久的歷史文化和不同的民俗文化為支撐，從設計到提供鄉村旅游產品、活動和服務都要體現農村的原汁原味。

在安澤縣鄉村旅游區域品牌的建設過程中，要加強對該地區自然環境、歷史、文化、民俗的保護，統籌開發、利用與保護，進一步加強文化發掘與整理工作，建立區域性環境保護機制，并倡導農民和游客廣泛參與，共同保護區域環境。

3.3 發揮政府作用，推動品牌良性發展

農村旅游區品牌作為本地區的公共品牌，是一種新型的準公共產品，必須充分發揮政府的主導作用。加強政府在政策引導、宏觀調控、旅游市場調控、公共服務提供、農村生態旅游人才建設等方面的主導和協調作用，以促進山西省農村旅游地區品牌的發展。安澤縣政府和各級政府應聯合起來，共同推進和保護區域品牌的建設。

推進法治建設，將執法監督與健全旅游監管制度結合起來，將旅游市場由分散式管理體制轉變為聯合式行政執法體制，建立長效的綜合管理機制。改善旅游發展的環境，加強宣傳推廣。積極創造條件，將安澤縣旅游融入臨汾市旅游經濟圈，加強與周邊縣市的聯系，建設優質線路，拓展旅游產業鏈，實現資源共享。

4 結語

在促進山西省鄉村旅游業可持續發展的過程中，以安澤縣為例，充分考慮到當地的自身特點，結合相應的資源優勢，努力建設生態觀光游、休閑度假游、文化尋蹤游等多種旅游方式相結合的鄉村旅游模式，推動安澤縣鄉村旅游的可持續發展。

參考文獻

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