新農村建設背景下我國農村淘寶發展研究

程然

[摘 要]電子商務下鄉，給廣大農村地區帶來了阿里巴巴創新農村文化提出的新項目農村淘寶，目前它正以一個緩慢的速度發展著，雖然過程中會有一系列的問題，但是分析其發展過程并去探討其根本原因，不難歸納出日益興盛的電子商務產業與不斷完善的新農村建設事業二者之間的密切關聯。本文將具體分析農村淘寶在新農村建設大背景下的發展現狀及針對相關問題提出建議。

[關鍵詞]農村淘寶;電子商務;新農村建設;相關建議;產業經濟學

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A

1 背景

1.1 概述

1.1.1 農村淘寶。農村淘寶是阿里巴巴集團創新農村經濟發展所提出的新戰略目標，為實現這個從創新農村文化角度出發而設立的目標，阿里巴巴集團與各地政府積極展開合作，投入大量資金與技術人才，對縣村兩級的服務網絡進行大力建設，利用電子商務快捷、便利等優勢，為農村地區的淘寶發展提供一個有力的平臺，讓農民得到更好的服務，同時不斷提高自身能力，從自身的角度出發，利用好農村淘寶這樣一個創新平臺為新農村建設出力，用雙手和智慧共同挖掘出創建美好農村精彩未來的無限潛力。

1.1.2 新農村建設。社會主義新農村建設是指在社會主義制度下，按照新時代的要求，對農村進行經濟、政治、文化和社會等方面的建設，最終實現把農村建設成為經濟繁榮、設施完善、環境優美、文明和諧的社會主義新農村的目標。2018年，中國共產黨十九屆三中全會上更是反復強調了要深入推進供給側結構性改革，大力推行鄉村振興戰略，全面推進區域協調發展戰略，提高農村地區消費水平和促進有效投資，從經濟角度更好地提升民生水平。同時要全面加強當地政府自身建設，做到不斷提高依法行政能力，始終堅持全心全意為人民提供更好的服務。

1.2 規劃與現狀

2014年10月，我國第二屆電子商務發展大會在浙江省桐廬正式召開，會上阿里巴巴和桐廬縣政府部門簽署了《農村發展戰略落地桐廬試點項目》。這個項目的實施意味著阿里巴巴為創新農村文化在新項目中提出的“農村淘寶”擁有了第一個試點。阿里巴巴相關部門還表示在2014年“雙十一”之前，將會有10個類似的農村淘寶服務點在桐廬開通，讓普通大眾也能享受到優質的淘寶服務。而后阿里巴巴集團更是推出了“千縣萬村”計劃，即在三到五年時間里拿出100億元人民幣投入到農村淘寶的推行運營工作中去，要在這樣一個過程中，逐步建立起1000個縣級運營管理中心以及10萬個村級淘寶服務站，讓村民逐漸對電子商務有更深的了解，更好地使用農村淘寶。2017年農村淘寶實現了它的全面升級，采取了一系列的針對性措施，并與集團的淘寶、天貓等其他電商平臺完成系統通、商品通、服務通，這個升級讓阿里巴巴的電商生態系統正式落實到了農村淘寶，給農村淘寶提供更多的資源，讓村民享受到更優質的服務，由此農村淘寶的發展也邁出了一個更大的臺階。可以說，農村淘寶目前處于一個緩慢發展、循序漸進的過程中，當然是有機遇也存在著挑戰。

2 主要挑戰

2.1 發展較為緩慢

雖然農村淘寶有阿里巴巴集團這樣一個強大的后盾，以及政府所提供的相關政策扶持，而電子商務本身也具備著自身獨特的優勢等。但是就村淘現狀來看，受限于各種不同的因素，農村淘寶的發展還是受到了很多的阻力，并沒有很好地發展起來，尤其是存在地區不平衡等要素，可以說發展是很緩慢了，甚至在某些官方平臺上，有些人直接發出了抵制農村淘寶的言論。因為根據實際情況，其實農村合伙人并沒有底薪，他們的收入非常的不穩定，就其根本來說，合伙人主要是通過協助村民完成網上購物來實現自己的獲利，說起來似乎非常的簡單，不過事實上這并不是一個簡單的過程。在某些經濟發展較為發達的地區農村，這種購物方式可接受程度相對較高，可在某些地區農村，這種方式是難以被接受和肯定的。總之在很多因素的影響下，導致農村淘寶即使是在一個較為理想的發展條件下也處于一個很緩慢的發展狀態之中。

2.2 績效較低

這里的績效是對于村小二而言的，首先我們來了解一下村淘買賣的大概流程：

買：在農村淘寶店中自行挑選→店主代替下單后填好快遞地址→以支付寶的形式從“農村淘寶”店擔保賬戶里向買家支付貸款→賣家發貨村民收貨→村民使用后覺得滿意，則支付貸款給農村淘寶→村民覺得不滿意，直接把商品交給農村淘寶退貨即可。

賣：村民告知設立在村里的“農村淘寶”所需要出售的商品數量、價格、品質→農村淘寶派出技術人員免費拍照、議價后，把商品的相關信息陳列至網上貨架→村民得到網絡訂單，按物流要求打包發件→買家收貨確認付款，村民得到貨款→農村淘寶根據商品數量隨時修改相關信息，直至該商品下架。

此過程呈現出了村淘買賣的一個理想狀態，這就相當于村民通過村小二完成自己的代購和代賣。這個過程看起來確實是簡單易操作的，但隨之而來最重要的問題是收益，村小二的收入從何而來，村民所種植出來的物品作為商品放在這樣一個平臺去交易，他們真的能夠得到比現實線下交易中更多的收入嗎？就現在村淘的發展情況來看，形勢似乎并沒有想象中那么樂觀。

3 問題分析

3.1 服務站發展不夠完善

首先可以了解到的是村小二收入是一個問題，沒有穩定的收入村小二投入的工作熱情必定會慢慢消減，而在這樣一個不穩定的工作條件下，愿意從事這份工作的人必然也是較少的，這也將成為導致村小二普遍綜合素質不高的一個重要因素。村小二的綜合素質不高，就是農村淘寶一個關鍵環節出了問題，最重要的環節出了問題，作為樞紐一旦斷裂，整個流程必然就無法實現，達不到最初和最根本的目的。

3.2 操作方法流于形式

村淘的初衷必然是構建出互惠互利的一個良性的經濟發展平臺，讓村淘成為鄉村特色產品資源平臺，走向更多地區，走向更多客戶，滿足更多購物需求，但是相對性而言，這種方式并沒有讓廣大農民群眾真正受益。在全國范圍內的很多鄉鎮已經建立起了村淘，服務站點的設備也日漸完善，但我們深入探究卻發現，真正意義上在使用農村淘寶的用戶還是很少。

3.3 物流不便捷

在交通還不夠便捷的情況下，某些地區偏遠的鄉村，物流成為了一個很麻煩的問題，尤其是一些時令性的水果農作物等，如果沒有較快的物流，相信最后農民辛苦播種出來的瓜果作物最終也只能得到一個差評吧。所以不單單是村淘，就現在的淘寶本身而言，物流也是一個重要的影響發展因素。

3.4 消費水平及消費觀念問題

首先在經濟發展較差的情況下，村民并沒有購物的經濟能力，當然這相對而言是在一些發展確實較為落后的地方，所以經濟發展還是一個最為根本的問題。其次，在鄉村地區，大家還并不能很快適應這種消費方式，網上購物是在一個虛擬平臺上進行交易，我們都知道盡管賣家展示的商品圖片是很具備吸引力的，但是實物與圖片總是有一定的差距，那么對于村民來說，這種售賣會不會存在著很大的“欺騙性”呢？

3.5 法治建設尚不夠完善

在新農村建設這樣一個大環境之下，加強道德素養與法制建設同等重要，法治除了約束作用更多地是促成一個系統更多好地運行和完善。它是發展新農村市場經濟、完善新農村民主政治、保障新農村社會穩定的客觀需要。新農村建設的法治保障主要體現在要完善新農村立法工作、加強法治宣傳教育、健全新農村法律服務體系等方面。在法治方面，盡管我國的憲法和法律在保障公民的權利和利益方面不斷完善相關的規定，但是在與農民切身利益的法律制度這一塊還有很多有待加強的地方。

4 對策建議

4.1 提高村小二素質

阿里巴巴的這項戰略項目是與政府合作共同展開的，那么是否可以專聘部分專業的技術人才在村民中挑選出部分具備一定素養的人進行專門的培訓，讓這群人任職村小二一職，給村民提供更加專業更加貼心的服務，可以耐心地為村民解答更多不同的問題，并在負責的站點將村淘的優點有效地傳達出去以及發現反映出村淘在現實中存在的需解決的問題等。

4.2 操作形式落到實處

在阿里巴巴與政府共同合作的優勢條件背景下，政府要想辦法讓村民真正從這樣一個平臺中獲利，現在已經有這樣一個條件擺在大家面前，這對于地區鄉村來說，當然它未來既是一個新挑戰，同時也是一個難得的機遇，如果政府有意識地對村民作物種植商品提供等進行指導和幫助，那么肯定會對村民、村小二乃至整個鄉村的建設發展起到推動的作用。這種發展是落到實處的，是在各方共同的努力下實現的。

4.3 交通建設

交通建設是建設美好鄉村的基礎設施建設中一項重要內容，一直都在一個實施的過程中，近幾年來，交通運輸局一直始終把鄉村交通基礎設施建設作為統籌城鄉發展、支持社會主義新農村建設的重要任務，但是工作也是需要有一段時間的，所以希望政府在這樣一個環境下能夠投入更多的力度到交通建設這方面來，讓更便捷的交通為村民帶來更好的生活體驗和服務。

4.4 改變村民消費觀念

針對性提高村淘安全可靠性及便捷度。根據具體實際來看，隨著時代發展，科技不斷的進步，網絡信息化大大地實現了普及化，即使在偏遠的地區，一根小小的網線也能實現村莊與城市的互通，村民可以通過使用網絡這種方式讓自己的生活更加便捷，也慢慢接觸認識到“淘寶”，并開始沖著它的“便宜、便捷”等因素去試著使用它，但是正如“便宜沒好貨”，希望淘寶在安全可靠度方面能夠有更大的進步，同時村民也應當提高使用淘寶的能力等。

4.5 加強法治建設

要有意識地加強本地的法制建設，針對農村淘寶網絡安全現狀提出更多的有效建議，新農村建設的法治保障主要體現在要完善新農村立法工作、加強法治宣傳教育、健全新農村法律服務體系等方面，同樣要完善農村淘寶方面的法律安全宣傳，一方面加強網絡監管力度，建設出安全可靠的網絡購物買賣環境，給農民一個放心安心購物的平臺;同時加強法律宣傳，讓村民掌握最基礎的網絡安全知識，一點一點提高廣大村民們對自我的保護防范意識。

5 結論

5.1 農村淘寶反映新農村建設步伐，是切實可行的

村淘的發展緩慢也能反映出我國的新農村建設發展步伐。雖然還存在很多不同的問題，但就長遠看來，村淘是很有發展空間并且能夠切實幫助到鄉村經濟發展的。村淘是電子商務下鄉的產物，由新時代背景下科技發展信息化的推動，它與國家所推出的電商發展政策十分契合，必定將會在鄉村這片土地上不斷地生根發芽，最終為美麗鄉村的創新文化建設發展貢獻出自己的一份力量。

5.2 新農村建設將為農村帶來更多可能、更大發展空間

2014-2017年，我國連續四年的中央一號文件均明確提出了發展農村電子商務。發展農村電商是國家推進農村供給側結構性改革的一個十分重要的舉措，對于努力打造農村經濟發展新動能、不懈促進農業提質增效和農民增收有重要戰略意義。新農村建設必定會為村淘帶來更多不一樣的契機，為村淘更好的發展提供出更多的優勢條件和平臺。當然村淘的發展始終離不開政府的大力扶持，政府能夠做的有很多，只有大家的共同努力，鄉村振興與電子商務發展才能有更多的無限可能。

5.3 二者的發展關系是相輔相成的，相互促進共同發展

農村淘寶在農村的發展具有很大的發展空間， 需要政府的支持， 農村的支持， 農民的思想觀念的轉變等， 這樣才能使農村淘寶在農村迅速發展起來， 使農村經濟得到發展， 農民收入得到增加， 增加創業機會， 能夠讓年輕人留在農村創業工作。電子商務初入鄉村這片新的土地，將會以自身特有的優勢創造出更多的機遇，在新農村建設的步伐下，伴隨著鄉村振興戰略的大力實施，鄉村在經濟上、基礎設施、法制建設等各方面的發展也都會有更大的改善提高，這些都一定會成為農村淘寶發展不可多得的資源與機會。

[參考文獻]

[1] 陳秀梅，王秀云.基于新農村建設環境下的農業經濟管理優化策略[J].吉林農業，2017（24）.

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