美麗鄉村建設視閾下揚州鄉村旅游與特色鄉鎮發展研究

姜馨

[摘 要]近年來，隨著社會經濟發展，我國社會主義現代化建設邁入了新的征程，并提出了建設“美麗中國”的概念，強調尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念。在此基礎上，美麗鄉村作為“美麗中國”的延伸與實踐，對全面發展小康社會意義重大，其相關研究備受關注。而鄉村旅游與特色鄉鎮是美麗鄉村系統的有機構成，其發展更顯重要。本文基于對美麗鄉村建設的概述，以此為視角，在對揚州發展鄉村旅游與特色鄉鎮現狀作出分析的同時，就其發展對策進行了研究。

[關鍵詞]美麗鄉村建設;鄉村旅游;特色鄉鎮;揚州發展

[中圖分類號]D422.6 [文獻標識碼]A

揚州地處江蘇省中部，伴有長江和京杭大運河兩條流域，孕育著燦爛的文化，素有“淮左名都，竹西佳處”之美稱。尤其是“一帶一路”戰略背景下，揚州占據著十分重要的地理位置，為其發展增添了濃重的一筆。基于其本身的種種資源優勢，揚州美麗鄉村建設取得了顯著成效，但從客觀維度上講，其在發展鄉村旅游與特色鄉鎮的過程中依舊存有不少問題，限制了其相關產業的發展。

1 美麗鄉村建設概述

早在2013年，中央一號文件中指出，要加快推進美麗鄉村建設步伐，將生態建設、環境保護與街道綜合整治等統籌結合進行。同時，黨的十八大報告中提出了建設美麗中國的宏觀導向概念，美麗鄉村建設作為這一概念的延伸與實踐，有了更加穩固的著落點，對新型城鎮化發展意義重大。顧名思義，所謂美麗鄉村建設即是指基于美麗鄉村藍圖規劃，對現行鄉村環境進行改造升級，致力于促進人與自然、社會之間和諧。從更加深刻的本質內涵上解析，美麗鄉村建設倡導綠色生態，要解決好城鎮一體化發展問題，消除一切不利于人與自然和諧的生產生活方式，繼而打造良好的人居環境。鄉村旅游與特色鄉鎮發展作為美麗鄉村系統建設的有機構成，始終堅持可持續發展戰略及原則導向，為鄉鎮經濟發展提供了機遇，進一步加速了城鄉一體化進程。同時，面對日益惡化的生態環境，加之城市生活節奏加快，人們熱切希望“返璞農村、回歸自然”，一定程度上美麗鄉村建設滿足了人們的精神文明需求，其實踐具有非凡的價值意義。

2 揚州發展鄉村旅游與特色鄉鎮的現狀

2.1 支撐不足

在大的美麗鄉村建設環境下，揚州城鄉發展取得了顯著成效，尤其是鄉村旅游為該地區經濟發展增添了一抹色彩。但是客觀維度上講，現階段揚州城鄉發展的“統籌”短板依舊存在，鄉鎮基礎配套設施及公共服務不均衡。近年來，隨著社會經濟發展，加之“一帶一路”戰略實施，揚州因其特殊的地理位置，占據著先天優勢，整個區域經濟實現了較快增長，但是相比之下基礎配套卻稍顯落后，無法滿足鄉鎮居民的需求，一定程度上還限制了鄉村旅游發展。此外，綠色生態作為新時代的主流課題，應踐行在社會各個領域，是美麗鄉村建設的基本著力點，更是突出鄉村旅游資源優勢的重要途徑。然而事實上，受思想、技術、管理等多重因素影響，揚州鄉村環境尚未達到盡善盡美的程度，著重突出了道路修建、危房改造等地面工程，而忽視了垃圾、污水等地下污染治理，美麗鄉村更多的是浮于表面，農村人居環境并未得到長久有效改善，旅游經濟發展受到障礙，難以實現可持續發展目標。

2.2 缺乏特色

信息化時代背景下，互聯網應用改變了人們的生產生活方式，并帶來了全新的信息服務體驗，再加之“一帶一路”戰略下，我國多元文化生態格局形成，對傳統文化產生了巨大沖擊。尤其是隨著城市化規模擴張，很多傳統村落、街巷、建筑等受到了輻射影響，甚至逐漸走向消亡，大大遞減了特色鄉鎮發展資源。鄉村旅游與特色鄉鎮發展必須要注重傳統文化傳承，突出自身獨有風采，以豐富其中的底蘊內涵，對受眾形成強大的吸引力，為可持續發展奠定穩固的基礎。現實中，揚州對文化保護做出了系列舉動，但更多的出于維護之意，尚未將之與旅游有機地融合起來，對其經濟價值的探究不足。從另一個維度上講，文化+旅游發展模式的欠缺，暴露了創新型人才的不足，其本身作為市場競爭的核心要素，對整個區域鄉村建設發展至關重要。文化是一種信息集合體，融匯了千百年來人類的智慧與文明，隱含著十分強大的精神魅力，其傳承與傳播，是提高揚州鄉村旅游吸引力之根本。

3 美麗鄉村建設視閾下揚州鄉村旅游與特色鄉鎮發展對策

3.1 優化頂層設計

美麗鄉村建設視閾下揚州鄉村旅游與特色鄉鎮發展講求科學性、合理性，其作為一項系統化工程，應進行充分完善的頂層設計。在具體工作踐行中，應堅持可持續發展戰略導向，統籌縣域內自然環境、人文歷史、傳統民俗、農業觀光等資源，在科學布局的基礎上進行合理開發，并注重突出農民主體地位，引導旅游產業發展，促進吃、穿、住、行等相關元素與農業發展的互動，提高鄉村經濟發展水平。鄉村旅游與特色鄉鎮是強調以人為核心的發展工程，要著力加強人才資源建設，重視對農民的培訓教育，提高其服務意識及技能，以吸引游客參與，為鄉村旅游發展奠定穩固的基礎。同時，當地政府要充分發揮自有職能優勢，結合實際情況，出臺系列引導及支持政策，改善鄉鎮配套環境，包括垃圾收集、污水處理等，并適度加大相關資金投入，擴充資金來源通道，吸引社會資本，助力鄉村旅游與特色鄉鎮市場化、產業化發展。

3.2 完善設施環境

美麗鄉村建設視閾下，無論鄉村旅游還是特色鄉鎮，其發展均離不開完善的基礎配套設施，以給游客帶來良好的服務體驗。揚州市本身擁有豐富的水域資源，氣候宜人，是十分優美的旅游景地，做好環境清潔工作甚為重要。尤其是在鄉村，人們的不良生活習慣造成了水污染，影響了旅游形象。對此，應重視綠色生態建設，加大對環境保護的宣傳，集中治理污染問題，張貼文明宣傳語，修建河岸駁坎，提升人們的審美享受。同時，加大對鄉鎮以及村道的美化工作，統一硬化路面，提升整潔效果之余，便利交通環境。基于此，還可在道路兩旁中種植花草植被，以凈化空氣，并充分利用自身地域文化資源，將之修剪成特殊的樣式，從而突出鄉鎮特色。在此過程中，為了維持這種狀態，建議成立專門的督查小組，定期下鄉檢查綠色生態環境建設情況，及時發現已有破損的基礎設施，并做好修補工作。

3.3 深挖特色文化

揚州建城最早可追溯到公元前486年，有著十分悠久的歷史傳承與沉淀，是中國首批歷史文化名城，更是坐擁兩座世界遺產。其豐厚的歷史文化底蘊，為打造特色鄉鎮，發展鄉村旅游奠定了扎實的資源基礎。基于此，在美麗鄉村建設過程中，應重視保護好歷史文化村落，維持其原有空間格局、景觀風貌、固態環境等，尤其對祠堂、牌坊等富有歷史文化氣息的鄉土建筑，處理好其與旅游開發之間的關系，不定期組織修復工作。另外，對于鄉村旅游業的發展，應注重因地制宜，按照一村一景、一品、一蘊的主題建設布局，深挖其風俗人文、特產飲食等方面的特色，引導個性化發展，打造精品村莊。同時，在大力發展鄉村旅游、發展特色鄉鎮的途中，還需促進第一二三產業融合，充分發揮其在各自領域的優勢，打造精品旅游項目，提升服務品質。信息化時代背景下，還可借助互聯網絡，加大對揚州鄉村旅游的宣傳。

4 結語

總而言之，美麗鄉村建設視閾下揚州鄉村旅游與特色鄉鎮發展十分必要，是推進“美麗中國”建成的重要路徑，由于作為一項系統并且復雜的工程，所關涉到的項目眾多，需要綜合考慮，未來關于探究任重而道遠。作者希望學術界大家持續關注此課題研究，結合實際情況，在精準定位美麗鄉村建設目標的基礎上，提出更多發展鄉村旅游與特色鄉鎮的策略，共同締造美好未來。

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