淺談農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、瓶頸及探索路徑

田楚蕓　鮑正德　劉怡亨

[摘 要]信息技術(shù)的高速發(fā)展，使我國第一產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合更加深入，并且產(chǎn)生了一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即農(nóng)村電商。農(nóng)村電商的出現(xiàn)推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，加快了農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)度。關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革、脫貧致富，也是實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)精準(zhǔn)扶貧和解決“三農(nóng)”問題的必然要求。因此，為了創(chuàng)造對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展有利的環(huán)境，從近年農(nóng)村電商模式的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，深入探究農(nóng)村電商現(xiàn)階段存在亟須完善的問題，進(jìn)而提出完善網(wǎng)絡(luò)金融建設(shè)、創(chuàng)新農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)管理策略、健全基層各級(jí)干部的管控機(jī)制的路徑對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；農(nóng)村電商；

[中圖分類號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 近年農(nóng)村電商模式的現(xiàn)狀

1.1 當(dāng)前農(nóng)村電商形態(tài)出現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，不僅使城市化進(jìn)程加快，更拉動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展。例如郵掌柜模式、村村樂網(wǎng)站、淘寶村模式的出現(xiàn)。據(jù)阿里研究院的 《中國淘寶村研究報(bào)告（2017）》顯示，2017年，在全國已有2118個(gè)淘寶村和242個(gè)淘寶鎮(zhèn)，其中在國家貧困縣有33個(gè)淘寶村，省級(jí)貧困縣有近400個(gè)淘寶村。 相比2009年只有3個(gè)淘寶村，八年間，農(nóng)村電商由點(diǎn)到面，擴(kuò)散迅速，呈現(xiàn)出群集化趨勢(shì)。

1.2 農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力龐大

數(shù)據(jù)表明，2014年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，農(nóng)村網(wǎng)民購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%，然而截至2016年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)2.01億，占比我國網(wǎng)民規(guī)模的27.4%，并且預(yù)計(jì)2018年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)2.4億，農(nóng)村網(wǎng)購使用率將超過60%。市場(chǎng)規(guī)模如此迅速的增長(zhǎng)，為我國農(nóng)村電商的發(fā)展搭建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)之上，農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展成為縮小城市與農(nóng)村之間的差距、拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)、優(yōu)化農(nóng)村與城市之間的資源配置的重要?jiǎng)恿Α?/p>

1.3 國家政策的支持

從2015年李克強(qiáng)總理在兩會(huì)上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的偉大策略，掀起了我國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的巨浪。到2016年中央一號(hào)文件提出“實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”戰(zhàn)略，中央財(cái)政啟動(dòng)20億元，為發(fā)展農(nóng)村電商項(xiàng)目提供大力支持。2017 年中央一號(hào)文件再次強(qiáng)調(diào)，“加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系”，將農(nóng)村電商的發(fā)展上升到新臺(tái)階。

2 農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸

2.1 農(nóng)村金融建設(shè)亟需加強(qiáng)

由于農(nóng)村網(wǎng)民人口數(shù)劇增，流動(dòng)資金和網(wǎng)絡(luò)金融的作用明顯突出。流動(dòng)資金作為農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)和核心，必須合理管理與利用。然而因農(nóng)村地區(qū)居民對(duì)融資或者經(jīng)營(yíng)管理方面的認(rèn)識(shí)不足，且政府和當(dāng)?shù)仄渌M織未建立相關(guān)融資方案，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)資金缺乏，農(nóng)村電商這條發(fā)展之路緩慢或者停滯不前，也造成民間相互借貸問題嚴(yán)重。

2.2 農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)理念單一化

眾多地區(qū)僅僅著眼于特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，而忽視了與第三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)式結(jié)合。目前農(nóng)村電商覆蓋率逐漸擴(kuò)大，然而農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)具有制約的特點(diǎn)，分散性和單一性問題嚴(yán)重，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于本地產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生無特色、無亮點(diǎn)、無價(jià)值的觀念。消費(fèi)者在進(jìn)行多家產(chǎn)品的對(duì)比的同時(shí)也在尋求相對(duì)具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、名氣高質(zhì)量好、具有代表性的服務(wù)或標(biāo)志來支撐的品牌產(chǎn)品。

2.3 基層組織觀念落后

想要全方位帶動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，首先一定是基層組織干部思想觀念的進(jìn)一步解放，然而某些基層組織干部對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)仍然保持不信任、看不懂的心態(tài)。客觀上，網(wǎng)絡(luò)欺詐橫行，網(wǎng)上交易的不規(guī)范所帶來的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了農(nóng)民的承受 能力，也阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展并且導(dǎo)致眾多當(dāng)?shù)卮迕褚哺S基層組織的思想，故步自封。基層組織干部并未發(fā)揮充分的領(lǐng)導(dǎo)帶頭作用，使當(dāng)?shù)仉x互聯(lián)網(wǎng)化越來越遠(yuǎn)，逐漸脫離發(fā)展新思路。

3 農(nóng)村電商模式的路徑探索

3.1 完善網(wǎng)絡(luò)金融建設(shè)

為給農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者提供更好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，完善融資幫扶機(jī)制。在誠信化建設(shè)前提下，與金融部門相互協(xié)調(diào)合作，在當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)建立金融機(jī)構(gòu)服務(wù)站，降低農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的貸款門檻，簡(jiǎn)化貸款手續(xù)，根據(jù)地區(qū)貧困程度不同來確定不同貸款模式。同時(shí)，加強(qiáng)村民對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融、第三方支付、資金流等概念的認(rèn)知度。

3.2 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理策略

打造農(nóng)村特色產(chǎn)品，并把握住大眾旅游時(shí)代的到來，使農(nóng)村電商與旅游業(yè)相結(jié)合，通過財(cái)政及金融的扶持，逐步打造符合當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗、特產(chǎn)的地標(biāo)性建筑。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加以宣傳，使當(dāng)?shù)氐奈幕厣r明、更直觀地展現(xiàn)一種全新的資源、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品，也是差異化戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

3.3 健全基層各級(jí)干部的管控機(jī)制

基層黨組織既是黨的各項(xiàng)方針、政策的貫徹者和執(zhí)行者，又是國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的推進(jìn)者和實(shí)踐者，是全面建成小康社會(huì)的組織保障。針對(duì)部分農(nóng)村基層組織干部對(duì)互聯(lián)網(wǎng)觀念存在偏差，定期加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)理論與實(shí)操培訓(xùn)，糾正錯(cuò)誤觀念，去其糟粕，以經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展為重，以人民生活質(zhì)量為重。

加強(qiáng)基層各級(jí)干部與村民的互動(dòng)，組織成立農(nóng)村電商行業(yè)會(huì)，干部牽頭與村民相互探討學(xué)習(xí)，根據(jù)不同年齡組織不同的課程培訓(xùn)或到具有豐富經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)、村落進(jìn)行實(shí)地考察，例如早期出現(xiàn)的“淘寶村”有江蘇省睢寧縣，沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、浙江省義烏市青巖劉村和河北省清河縣東高莊等。一層帶一層，從而帶領(lǐng)人民脫貧致富，走向轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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