桂林龍勝芙蓉苗寨旅游開發SWOT分析

羅金城

[摘 要]民族旅游是促進我國西部地區社會經濟發展的重要支柱產業，民族旅游發展事關民族地區的經濟發展、社會穩定和諧、民族團結。由于歷史、經濟、地理等因素，目前桂林龍勝各族自治縣馬堤鄉芙蓉村（以下簡稱芙蓉苗寨）仍然面臨艱巨的脫貧任務，隨著全域旅游的展開，旅游發展藏富于民的特點和旅游扶貧的效果日益得到肯定，發展旅游成為了不少地方，特別老少邊窮和少數民族聚居地，追求美好生活的需要，通過對芙蓉苗寨的走訪和了解，筆者試圖通過對芙蓉苗寨的旅游開發進行SWOT分析，并提出相應的建議，以期為芙蓉苗寨旅游發展提供參考。

[關鍵詞]民族旅游開發；SWOT分析；芙蓉苗寨

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A

1 芙蓉苗寨概括

1.1 簡介

芙蓉苗寨是桂北高山的一個約兩千人的苗族村落，位于龍勝縣城東北方向，地處于廣西和湖南交界處，村域中心位置地理坐標為東經110°08′27″，北緯26°00′30″。芙蓉苗寨乃典型的苗族村，苗族人口占比高達98%，苗族風情濃郁、環境質量條件好，村民友善聰慧、待人熱情。芙蓉苗寨旅游資源十分豐富，自然與人文交相輝映，集苗族文化旅游資源、高山農業旅游資源和生態旅游資源、梯田文化等多種旅游資源于一體。

1.2 道路交通條件

龍勝各族自治縣與湖南城步苗族自治縣的連接線“X146”（龍城線）南北穿越芙蓉苗寨域，道路已硬化，芙蓉苗寨距龍勝縣城53公里，距湖南城步縣城64公里，交通良好，為廣西與湖南交界的“邊界小寨”。

1.3 氣候條件

芙蓉苗寨所在地屬于中亞熱帶季風氣候，氣候溫和，雨水充沛，春夏多雨，秋冬降水少，多年平均降雨量為約1500.6mm。平均氣溫18℃，每年12月至次年2月，為全年氣溫最低時期，有可能出現降雪天氣，但維持時間短，雪量少，積雪天數少，歷年無霜期平均317天；3月份氣溫逐漸上升，但3、4月仍出現<12℃連續3～7天的“倒春寒”；7、8月份為年氣溫高月份，月平均氣溫在26℃以上。

1.4 水系植被

芙蓉河為主要水系，發源于湖南城步金南山，南流經芙蓉、張家等地，于泗水鄉之三舍河口注入桑江。芙蓉苗寨雨量充足，加上區域附近植被覆蓋率高，水源涵養條件好，溪溝密布，境內山間泉水豐富且清涼甘甜，可直接飲用，一年四季常流不斷。村域內除村莊用地以及河流、公路用地等之外，其余土地非草即木，綠化率極高。植物區系成分豐富，種類繁多。多為松、杉、油茶、油桐及毛竹等闊葉樹種和纖維鴨嘴草為主的草本植物。

2 芙蓉苗寨旅游開發SWOT分析

2.1 優勢（Strength）

2.1.1 苗族風情別具一格。芙蓉苗寨是苗族聚集區，目前，這里還傳承著苗族悠久的民族文化，苗族風情別具一格。這里有特色建筑——吊腳樓（干欄式建筑）；特色服裝——苗族服飾；民間節慶——大端午節、衍鼓堂；飲食習俗——苗家打油茶等無不散發著濃厚的苗族文化氣息。芙蓉苗寨的苗族文化傳承有著良好的聲譽，從唱山歌到唱客歌，從平常的文化活動到重大節慶節事，都有著自已的獨特性，苗族風情別具一格。

2.1.2 鄉野田園如詩如畫。芙蓉苗寨境內自然生態良好，空氣清新，環境幽雅，山巒疊翠、碧水浩浩，風景旖旎，是發展鄉村旅游的絕佳勝地。芙蓉苗寨有十個村民小組，散落于芙蓉河兩岸，鑲嵌在良田之間。村前芙蓉河流水滔滔，四周峰巒環繞，上百畝良田平鋪在芙蓉苗寨前，阡陌縱橫，小橋流水，為邊陲上的特色小鎮世外桃源。

2.1.3 農產品生態環保。芙蓉海拔600-800米，氣候涼爽，方圓百里無工業污染，芙蓉河清澈透亮，蜿蜒曲折，生態優勢明顯。上百畝良田，阡陌縱橫，作為資源條件優越。現已建有350畝高山生態無公害蔬菜基地，主要種植生菜、香蔥、紫長茄、辣椒、芥菜、菜苔等，并種有高山茶葉近千畝，初步形成山上種茶、山下種菜的立體農業格局。芙蓉苗寨地處生態環境良好的高山地區，環境優美，發展生態農業具有良好基礎，休閑農業旅游開發潛力巨大。

2.1.4 人文與自然交相輝映。芙蓉苗寨集鄉野田園風光、鄉村山水風光等自然旅游資源與苗族特色民俗文化、民間節慶等人文旅游資源于一體，自然資源突出，人文資源顯著，各具特色，異彩紛呈，交相輝映。旅游資源質量優良，組合性佳，內在價值高。以田園風光為代表的自然旅游資源，質量優良，具有較高的觀賞價值；以苗族特色文化為代表的人文旅游資源，組合性佳，文化內涵豐富，內在價值高。

2.2 劣勢（Weakness）

2.2.1 山多地少。資源開發基礎差，人均耕地面積少：芙蓉苗寨地處桂北山區，山多地少，人均耕地面積僅為1.01畝，低于全國平均水平0.42個百分點，全村將近一半的耕地為旱地，土壤貧瘠，致使農作物產量低。芙蓉苗寨經濟發展以農業為主，人均耕地面積少在客觀上制約了芙蓉苗寨農業產業的發展。同時也制約其旅游開發難以走大規模和粗放型的發展道路，精品化、高端化將成為其發展旅游的重要路徑。

2.2.2 農業發展空間受限。芙蓉苗寨經濟發展以農業產業為主，但人多地少，地理環境的特殊性，農業機械化難以實現，傳統種植技術產出效益低，農業產業規模不明顯，農業作為優勢產業不突出，由于山區農業發展勞動力投入大，產出小，投資回報率低，農民收入水平低，致使很多青年外出務工補貼家用，進而導致農村勞動力缺乏，形成人才流失，這也間接影響了當地農業產業化發展和服務業的發展，進入發展緩慢的惡性循環。同時，根據土地有限，投入產出比逆減的規律，無法形成農業產業化運作，吸引更多勞動力，這就很難把芙蓉苗寨的年輕勞動力留住，并帶動當地其他行業的發展，走農業興寨的道路。

2.2.3 資金短缺。芙蓉苗寨貧困戶長期貧困，自身積累不足，依靠政府的“輸血”政策，弱化了自身的“造血”功能，形成“等靠要”型積累機制，從而導致資金長期短缺。沒有充足的資金投入，致使農業和其他行業發展停滯不前，從而導致村民收入水平不高。

2.3 機會（Opportunity）

2.3.1 旅游業快速發展。近年來，中國國內旅游市場平穩增長， 2017國內和入境旅游總收入更是超過5.3萬億，位居世界首位。入境旅游市場增幅趨緩，但前景可觀，據世界旅游組織（UNWTO）預測，到2020年我國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游入境人數可達1.37億人次，占世界市場份額為8.6%。可以說，芙蓉苗寨旅游開發，適逢中國旅游業的快速增長期。 而且，目前龍勝以桂林加快推進國際旅游勝地和全域旅游建設為契機，將龍勝的特色旅游業不斷融入大桂林旅游圈，努力挖掘和打造龍勝民族旅游特色品牌，全面推進龍勝旅游發展向生態化、高端化、品牌化、國際化轉變。

2.3.2 民族旅游前途光明。民族地區特有的自然景觀和人文景觀就是一種富礦！特色的文化、優美的風景無疑成為國內外游客重要的吸引物，在東部漢族地區文化的差異性并不明顯，但在少數民族地區民族文化特色和多樣性卻生動可人。如：京族人口只有約2.1萬（2007年），但卻有自己獨特的民族文化和特色。隨著我國城鎮化水平不斷推進，民族旅游能給予游客異樣的、不同的生活方式體驗，少數民族多樣燦爛的文化不僅能夠滿足世界文化市場對文化多樣性的需求，更能通過發展民族旅游，不斷滿足少數民胞追求美好生活的需要。

2.3.3 綠水青山就是金山銀山。新時代，文化的多樣性和好的環境成為了吸引游客的另一重要因素。現在，國內外游客到民族地區旅游除了欣賞少數民族地區的文化多樣性外，優美的自然風光成了必不可少的因素，隨著民族地區基礎的條件改善，通過發展旅游，綠水青山就是金山銀山在少數民族地區的發展中，日益得到印證，芙蓉苗寨不但自然風光好而且民族文化豐富多彩，生態環境好，可見芙蓉苗寨旅游開發潛力巨大。

2.4 威脅（Threat）

2.4.1 苗族文化保護堪憂。隨著社會經濟的發展、外來文化的入侵以及傳統教育缺失等影響，芙蓉苗族文化的保存和傳承發展面臨重大挑戰。例如隨著經濟發展，東西部收入差距拉大，芙蓉苗寨大量青年外出務工，接受現代文明和都市生活習慣，由于這些外出的年輕人本來就是自身民族文化的重要載體，其生活環境的改變必將導致其自身的文化受到影響，致使芙蓉苗胞在飲食、居住環境、穿著、節慶、歌舞等傳統文化面臨失真的困境。

2.4.2 古民族建筑收到沖擊。芙蓉村苗寨風貌是重要的旅游資源，現今存在建筑老化、舊化，房屋破敗，部分街道臟亂等現象。苗族建筑文化的原真性收到沖擊，傳統的芙蓉苗寨建筑主要分為兩級地基“半邊樓”式的三層木房，即二層前半樓板平后半地基。其式樣一般為五柱三間，兩頭披廈，有的正屋一頭或兩頭配建橫屋，屋檐分單雙兩種檐口，雙檐居多。目前，芙蓉街沿街兩側建筑（店鋪）結構以磚、磚混結構為主，層高為2-3層。外墻多為抹灰（淡黃色）或貼白磚，與苗鄉古建筑極其不符。

2.4.3 周邊旅游競爭日趨激烈。芙蓉苗寨距離較近的著名的景點有龍脊梯田、花坪自然保護區、三江侗寨、南山牧場、彭祖坪保護區等，它們的發展對芙蓉苗寨來說，是巨大的挑戰。芙蓉苗寨相較于其他民族村寨來講，優勢并不明顯，影響力和知名度比較低。同時，民族旅游的快速發展，市場競爭不斷，新的旅游產品及旅游路線不斷推出，芙蓉苗寨旅游發展也將會面臨更大的挑戰。

3 芙蓉苗寨旅游發展建議

3.1 堅定走生態、文化發展道路

優美的環境是芙蓉苗寨旅游開發的基礎，瞄準“旅游環境”推進環境保護凈化美化工程，和旅游基礎設施建設，旅游基礎設施要求綠色環保，不能以破壞芙蓉苗寨的生態人文景觀為代價，具體建議如下：1.建立“芙蓉苗鄉文化生態保護公約”嚴格控制保護區內建設建筑風格不一致、性質不相符的項目，禁止任何形式的開山采石采礦、破壞保護耕地濫砍濫伐等活動；2.芙蓉苗寨旅游的開發建設突出苗鄉文化特點，挖掘其內涵，遵循“在開發中保護、在保護中開發”基本思路。上文分析中，對芙蓉苗族文化保護的堪憂，很多學者會聲稱須加強保護和傳承，但是如何保護傳承？通過什么方式實現芙蓉苗寨的文化保護傳承就成了現實的問題。如何讓這些自身文化載體的年輕一代意識到自身文化價值，這就需要一個可以既能讓他們在本土謀求美好生活，又能讓其自身文化發揮價值的載體——旅游。

3.2 “鄉、養、閑、種、旅”融合發展

芙蓉苗寨生態優良，但是整體面積不大，游客容量有限，走景區化、觀光的旅游開發道路難以和周邊的旅游開發進行差異化競爭。建議走：“鄉、養、閑、種”，其中“鄉”是指苗鄉，“養”指養生，“閑”指高端休閑度假，“種”為生態特色種養。“旅”為民族旅游，力爭打破行政村界限，以旅游和文化為串聯主動輻射和帶動芙蓉苗寨旅游發展，建成桂北苗鄉旅游小鎮。

3.3 “民族旅游+”的開發模式

芙蓉苗寨交通條件優越，往南1小時公路車程可直達龍勝縣城，往北可直達大南山牧場，鄰近彭祖坪自然保護區，旅游通達性高，具備發展鄉村旅游和大眾休閑需求的基礎條件。如上所述，由于民族文化和民族地區生態作為旅游富礦，芙蓉苗寨苗族文化和農業資源品位高、質素好，具備“民族旅游+”旅游開發模式，應堅定走“民族旅游+”的旅游開發模式。

3.4 做好規劃、引入資金、吸才進寨

必須根據新時代旅游業高速增長向優質增長的轉型特征，全域旅游背景下旅游的新趨勢和新業態，制訂好芙蓉苗寨旅游發展規劃。同時，由于進行旅游的開發是一個動態的過程、從旅游開發建設規劃到運營管理、文化的傳承保護、景觀的升級等都需要源源不斷的資金和人才投入，應由政府指導和芙蓉苗寨共同參與，制訂并建立起長期有效的資金保障機制，和吸引年輕人返鄉，吸引外來人來對芙蓉苗寨進行旅游開發。

4 結語

雖然芙蓉苗寨在旅游開發過程中會遇到種種的困難和沖突，通過對芙蓉苗寨進行簡單的SWOT分析是無法規避和解決的困難，但是卻在大體上為芙蓉苗寨的旅游開發進行了初步的探索，為指出芙蓉苗寨的旅游發展提供了參考；在以后的開發規劃和實踐中應采取更加多樣的方法對芙蓉苗寨的旅游開發進行分析和驗證，把芙蓉苗寨建設成為能夠適應新時代，滿足人民美好旅游需要的旅游目的地。

[參考文獻]

[1] 楊主泉，吳忠軍.關于民族旅游學科建設問題的思考[J].旅游論壇，2012（05）.