試評覬尼曼經(jīng)濟心理學研究及其影響

徐靜芳

摘 要：凱尼曼是在2002年獲得諾貝爾經(jīng)濟學獎，在經(jīng)濟學方面的研究也有著較大的貢獻，其對于不確定條件下人類決策行為的研究獲得諾貝爾獎，主要原因是：能夠?qū)⑿睦硌芯颗c經(jīng)濟學融合到一起。本文將從凱尼曼經(jīng)濟心理學研究和影響方面進行分析，提出相應的措施。

關(guān)鍵詞：凱尼曼；經(jīng)濟心理學；影響

文章編號：1004-7026（2018）03-0098-01 中國圖書分類號：B84-06 文獻標志碼：A

1 凱尼曼有關(guān)個人簡介

丹尼爾·凱尼曼1934年出生于以色列，是當時最有影響力的社會科學家之一，在學術(shù)方面的貢獻也是比較大，被授予諾貝爾獎項的重要理由就是，能夠?qū)π睦韺W的研究與經(jīng)濟學融合在一起，其中比較突出的是研究了在不確定狀態(tài)下，對人們作出判斷和決策方面的研究。這也是一大突破性研究。

2 凱尼曼經(jīng)濟學主要研究

2.1 代表性啟發(fā)法

這種方式是人們能夠根據(jù)事物突出的一些特征將事物歸為一類，人們會根據(jù)既有經(jīng)驗對各類事物塑造各自的原型，每一類事物都是某個群體中的代表性或者是具備這個群體事物的典型特征，因此，人們在進行決策的過程中，會將各個群體的突出特征進行比較，如果相類似，就將其歸為一類，這種代表性啟發(fā)法會造成認知的偏差。例如，一女性，性格比較外向，哲學畢業(yè)，大多關(guān)注社會公正問題，參加過反核武器示威活動，那么，需要分析這個女性屬于什么樣的人？對于認為她是一個銀行職員和女權(quán)主義者的比較多，這也就是她的一個代表性特征。這種估計也就是人們對已發(fā)生的小樣本事件進行錯誤的評估，會影響到對未發(fā)生事件的概率估計，這就很容易理解賭徒的心理，人們都知道投一枚硬幣的正反面概率是同等的，當連續(xù)幾次投的都是反面，會認為再投會出現(xiàn)正面的次數(shù)也就比較多，概率比較大。小數(shù)法則就揭示了人們很容易從一個小的樣本中推斷出大樣本概率的分布情況，這也就是人們對期望值回歸的一種錯誤認識。

2.2 可得性啟發(fā)法

注重用來判斷某事件發(fā)生的頻率或概率，人們會從自己的意識中獲得一些信息進行主觀判斷，概率會受到人們對事件的熟悉程度等因素的難易程度影響而造成一定的認知偏差。例如，人們往往會從身邊人得某種疾病的多少來判斷該種疾病的發(fā)生概率，這就屬于熟悉效應的一個重要表現(xiàn)。還有就是在每年因飛機事故和被毒蛇咬傷中，哪個發(fā)生的概率比較大，人們會選擇飛機事故，因為人們很容易聽到這樣的事情或者是媒體的宣傳比較多，大家比較熟悉和敏感，這在一定程度上對傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論提出質(zhì)疑，人的行為是否會受到外在環(huán)境的影響？當人們在做某件事沒有經(jīng)驗時，就會根據(jù)對于該事件想象的難易程度判定其發(fā)生的概率。

2.3 對預期理論的研究

對于預期理論的研究是凱尼曼經(jīng)濟心理學中的一個最為重要的理論基礎(chǔ)。（1）個人風險偏好，一個人的偏好會跟隨相對參照水平程度的變化而變化，并不會取決于某一個絕對量。人們往往在面對損失的過程中，其感受要大于面對收益，所以，就會導致人們回避損失，利用這個理念就可以解釋財富效應，當人們擁有某一個物品時，就會有高估這個物品價值的傾向。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學研究中，人們對于風險一直都是采取回避的態(tài)度，但是，實際上人們對于損失持風險偏愛的態(tài)度。例如，要做一筆生意肯定會賺800元，而另一筆生意有80%的可能會賺到1 000元，也就有20%的可能不賠錢。還有一種情況是一筆生意肯定會賠800元，另一筆生意有80%的可能會賠1 000元。對于這兩種情況，在第一種情況下，有80%的人會選擇穩(wěn)賺800元，而對于第二種情況，有81%的人可能會選擇賠1 000元。

結(jié)束語

在啟發(fā)式的策略中，人們注重節(jié)省心理資源，人們會做出非理性的決策，人在做出決策的過程中，往往首先會受到自己直覺的影響，對于一些內(nèi)外部的影響，需要通過對外部信息的分析和判斷。在傳統(tǒng)經(jīng)濟學中，注重研究人應該怎樣決策，而以凱尼曼為主的經(jīng)濟學研究注重通過實證考察人們怎樣做出決策，這也是對傳統(tǒng)經(jīng)濟學的一種延伸，使對人們的認知在實踐中發(fā)揮重要的作用。隨著經(jīng)濟學理論的不斷發(fā)展，心理學與經(jīng)濟學之間的聯(lián)系也逐漸加強凱尼曼將自己對認知心理學的研究拓展到經(jīng)濟心理學領(lǐng)域。也就是說經(jīng)濟心理學將會是未來發(fā)展的一個重要領(lǐng)域和趨勢。

參考文獻：

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