借助電子商務解決農產品滯銷難題的思考

杜苗苗 婁祥

摘 要：伴隨著當前農產品營銷方式的落后，近年來在我國很多地區都出現了農產品滯銷的現象，這對當前農工業發展極為不利?？梢哉f，農產品滯銷是當前農民增收致富道路上不可忽視的一個重要問題，雖然我國在其長期的發展過程中已經對其逐步完善，但當前仍舊存在這如交易方式落后、效率低下等的相關問題。本文在此背景下以電子商務這一現代化的商務模式對農產品的滯銷問題提出了一些建議，分析了農產品滯銷現象在電子商務中的解決措施。

關鍵詞：電子商務；農產品；滯銷

文章編號：1004-7026（2018）07-0015-01 中國圖書分類號：F724.6；F323.7 文獻標志碼：A

1 農產品滯銷問題的出現及原因

1.1 規模效應

就市場意識而言，農民因為大多對市場沒有過多了解，對市場的供求關系沒有一個系統的認知，導致只會盲目的跟風種植，這種行為往往會導致某一農產品在某時間段內一起上市，供給過多，造成價格大跌，從而產生農產品滯銷的問題。家庭分散經營也是農民對市場認知的一個缺陷，家庭分散經營的農業模式不具備規模效應，不利于對市場的農產品定價的發言權，在出現問題時往往不具備較強的抗風險能力。

1.2 市場定位

當前農產品大多沒有相關的品牌意識，對于產品的品質等沒有過多的重視，行業標準尚未健全完善，很大一部分農民在農產品的定位上比較模糊，只重數量不重質量，造成了消費者對農產品不滿意而減少購買或不購買的現象。

1.3 銷售渠道

靠中間商和代理商來銷售農產品的這種傳統的農產品銷售思想早已不適用于目前的市場，當前市場變化大，若只有單一的銷售渠道就很可能出現滯銷現象。而部分農村存在互聯網缺失的問題，因此其信息也較為落后，無法緊跟市場變化并改變自身銷售模式、豐富銷售渠道。

1.4 基礎設施落后

雖然目前我國很多農村道路在近幾年都有了很大的建設與發展，但一些較為偏遠的山村仍舊交通不便，很多農產品無法以便捷的運輸車輛等運輸出去，智能以低效率的三輪車等來運輸，其農產品滯銷很大程度上是由運輸環節所引起。

2 電子商務解決農產品滯銷難題

隨著當前信息科技的快速發展，在互聯網時代中電子商務這一新事物得到了越來越多的關注，在電子商務于農產品銷售的應用中，電子商務模式有效的降低了其滯銷現象的出現，對農產品的銷售注入了新的活力。

2.1 農產品電子商務發展的必要性

通過互聯網實現農產品信息的資源共享，以跨區域、跨時區的電子商務完成對農產品的訂購與支付，簡化了銷售流程，不但保證了農戶的利益最大化，也較傳統的銷售模式更為創新，不管是流通成本還是中間環境都對農戶有利，有效的增加了農戶的收入，對農業的發展起到了推進作用?？梢哉f，電子商務在農產品銷售方面的普及，有很高的現實意義，農戶可以實時的了解到各類農業產品的信息，根據不同需求對種植物進行選擇，調整自身種植規模，以順應市場的農產品進行銷售，有效避免農產品滯銷的問題，提升自身的農產品市場意識。

2.2 電子商務解決農產品滯銷難題的措施

首先，積極的對農戶進行電子商務相關知識的普及，由于很多農戶對互聯網理解不夠，不信任虛擬網絡的虛擬交易，因此應使農戶對電子商務有一個具體的認知，從而能夠較快的接受電子商務這一新事物。其次，在我校內建立一個整合性的電子商務平臺，利用學校的實訓條件聚合校內學生的所有網店，達到資源利用的最大化，同時加大對農產品滯銷問題的關注，當出現農產品滯銷問題時，積極主動的咨詢相關狀況并提供幫助，以平臺中的所有網店對其進行集中推銷，幫助其度過難關，“授人以魚不如授人以漁”，在解決農戶農產品滯銷問題的同時也應加深農戶對于農產品電子商務模式的理解，從而最大程度的避免今后農產品滯銷問題的出現。最后，以年輕有活力的電子商務人才來進行相關工作，選擇電子商務知識水平高的大學生參與操作，以較高的工作熱情和較強的專業能力保障所建農產品電子商務平臺的健康運行。

結束語

農產品的電子商務模式的普及尚未成熟，在實踐中仍有很多問題，因此在進行時就要嚴格要求，對于發現的問題應及時解決，加強和農戶之間的溝通交流，使農戶能夠積極配合，最大程度的提升農產品銷售效率，打破老舊的農產品銷售模式，從而擴大銷售渠道，為農產品的健康銷售做出有力保障，從而順利解決農產品滯銷這一難題，為我國農業現代化發展起到推進作用。

參考文獻：

[1]孫群花.農產品電子商務物流配送體系優化研究[D].成都理工大學，2015（05）.

[2]劉一江.降低農產品價格的新探索-構建生鮮農產品電子商務模式[J].現代管理科學，2015（03）.

[3]程海龍.互聯網模式下農產品滯銷問題的研究[J].現代經濟信息，2017（12）：340-342.