電子商務對我國農產品發展的影響

萬洋洋

近年來，電子商務逐漸被運用到農產品貿易中來，農產品流通速度不斷加快，商務活動中信息交流更加暢通、及時、有效，大大降低了農戶進行各種商務活動的成本費用，同時也減緩各種因素的帶來的影響，突破自然地理因素的影響，給農戶帶來收益，對農產品的流通以及農產品貿易發展產生非常重要的影響。但是同時電子商務在農產品交易中也遇到了障礙，因此本文就此現象進行分析并提出一系列參考措施，來為電子商務在農產品中的發展提供參考。

電子商務 農產品貿易 影響

前言

改革開放政策實行以來，我國政治、經濟、社會各方面水平顯著提高。在農業領域就表現為農產品貿易不斷增長，發展越來越好。但是仍然受到各種自然條件和地理位置等限制，農民很難與外界取的聯系，對信息了解的不及時，很多信息根本無法了解到，農產品的銷售量也受到影響，不容樂觀。但是近年來這一局面隨著互聯網的出現和運用逐漸被打破，現如今，互聯網和電子信息技術滲入到我們的生活中，隨處可見，同時也被應用到農產品貿易中。電子商務在農產品貿易領域的應用也對農產品市場帶來很大的沖擊，改變了農產品營銷的方式，進入了大發展的時代。

很多學者都對此作出了研究，王丹陽（ 2016）通過對研究電子商務在我國農產品貿易中的發展現狀和應用得出發展電子商務，是促進農產品貿易多元化的有效途徑；顧春鋒、陸明艷（ 2016）等研究了農產品電子商務在發展中遇到問題和弊端并提出了一系列的解決方案；劉雙河（ 2016）通過對電子商務的發展歷程進行探索，在此基礎上提出若干條解決措施。通過這些，我們更加清楚的了解了電子商務對農產品貿易發展的影響，可以為人民謀福利，提高農戶的生產效益，改變農產品的營銷方式，從而使得農產品貿易具有更加廣闊的市場和更好的發展。

電子商務的相關介紹

（1）電子商務的概念

電子商務，是經濟發展的產物，自從電子商務出現以來，就被運用于各個貿易行業當中。因為它的方便性，人們也都熱衷于使用它，而且在現代社會中互聯網也比較普遍，它通過電子信息技術來實現自身的功能，并且具有巨大的市場，已經融人到人們的生活中，成為人們關注的熱點。

（2）電子商務的應用模式

1.B2B模式

B2B模式是一種在線進行交易的方式，就是企業與企業之間的交易，通過在線拍賣、網上招投標、網絡直銷的形式，通過互聯網實現其全部的服務。

2.B2C模式

就是企業與消費者之間的交易，一些商務網站開展了大型的B2C交易模式，比如說建成蔬菜網，通過配送中心直接提供網上訂菜服務，像一些糧食網，生鮮水果的網站都給人們提供諸多的便利。

3.C2C模式

是消費者與消費者之間的交易，就目前來講，C2C模式主要以中國農業信息網為代表的各級政府的供求服務信息的涉農網站。

我國農產品電子商務的發展概況

我國農產品電子商務的發展概況可以從下面三個方面來進行分析：

（1）農產品電子商務平臺發展迅速

我國農產品利用電子商務平臺的發展雖然開始的比較晚，發展水平沒有西方發達國家的高，但是經過近些年來的發展，基本上已經包括了農產品領域的各個部分，農村地區信息了解的比較及時，而且現在國家政府也都很重視電子商務在農產品領域的運用，所以這個平臺發展的很快。根據相關數據，現在農村地區的電子商務網站有5萬家，涉農網站的數量也在逐漸增多，農產品電子商務平臺很快的就發展起來了。比如馬云建立的阿里巴巴農產品電子商務平臺，利用現代電子信息技術將農產品生產、流通、消費聯系在一起，農戶與外界的聯系變的更加方便更加快捷，產品流通速度加快，降低了生產成本而且保證了信息的及時有效性，促進農產品貿易的大發展大繁榮。

（2）利用電子商務農產品結構逐漸多元化

隨著電子商務的發展，農產品的種類越來越多，原來進行農產品網上交易，只是一些糧食作物，現在產品結構越來越多樣化，水果、蔬菜、肉、蛋類的貿易額都在不斷的增長，并且種類會越來越多產品結構會越來越多樣化發展。

在我國進行農產品貿易的農產品種類會逐漸多樣化，原本的技術不發達和各種限制性因素的影響，都逐漸被解決。同時，進出口市場多元化的趨勢也會越來越明顯，不會再只局限于亞洲地區，電子商務的發展明顯便利了農產品進出口的渠道，開拓了更大的國際國內市場。

（3）電子商務下我國農產品進出口金額

我國農產品網上交易的進出口數量和金額都是穩定增長的態勢，隨著電子商務信息技術的發展，我國的農產品貿易額和進出口數量都在逐年上升，同比增長率在不斷的增長，并且有著持續穩固的發展趨勢。電子商務的快速發展，帶動了農產品交易的開展，電子商務帶來諸多便利，促進農業的發展，而且農業也需要這樣一個高效率、成本低的網絡平臺來進行交易以彌補現有的不足之處。

電子商務對我國農產品發展的影響

將電子商務利用進農產品貿易中，推進管理思維的改革創新，同時開拓了更為寬廣的農產品市場，使市場得到有效的外延，農產品的銷售變的不再困難，這一局面得到有效的緩解。從我國的國情來分析的話，主要突出表現在下面幾個方面：

（1）對農產品流通環節的影響

傳統的農產品進行貿易流通環節可以說是非常的復雜，需要經過農戶到收購商，再到多個中間商，最終才能完成交易，電子商務的應用可以省去很多多余的環節，農產品流通速度加快，節省了時間，這樣就會降低貿易成本。原來中間需要經過了很多的分銷商，時間很長，這樣造成了一定的價值損失，影響了應有的價值效益。電子商務實現了直接從生產者到消費者的流通，節省了大量時間的貿易成本就隨之降低。

（2）對農產品營銷的影響

促進了農產品的營銷，農產品的銷售變的十分方便，同時創新出了一種新的營銷模式一網絡營銷。這種銷售方式，節省了傳統銷售方式中的信息交流時間，產品可以通過互聯網直接顯示出來一個頁面，所有人都可以看到這些網頁上面的信息，并且消費者可以貨比三家直接進行購買，不需要那些沒有必要的額外的支出，在節省時間的同時也節省了成本費用，滿足他們的需求，走向更好的平臺去發展。

（3）對農業企業職工、農戶的影響

電子信息技術的運用，能夠提高了農戶的收入，帶動了相關企業的發展，節省了時間成本，企業發展壯大起來，就給社會提供了更多更好的就業機會，使失業率降低，保證經濟的平穩增長。為經濟更好健康發展提供了新的商業模式，減少了交易程序和費用，為加快交易雙方決策時間和降低信息費用有重要的作用。

（4）對農業企業管理和觀念的影響

電子商務的網站變的更加全面，信息及時更新出來，第一時間讓農戶了解到最新的相關的農業動態，農業企業管理和觀念不斷更新和創新，更好的去管理相關的業務，創新產品營銷方式，讓農業貿易變的更加簡單，讓農戶收益提高，同時讓企業管理能夠更好的進行。企業員工自身素質提高了，更加有利于樹立企業文化，把企業做強、做大，企業能夠得到更好的發展。

電子商務在農產品發展中遇到的障礙

（1）農村電子商務軟、硬件設施比較落后

我國農村地區現在互聯網并不是特別普及，大多數農村地區還是采用傳統的方式來進行信息的搜集，電子商務服務水平也比較低，并且在農村地區，缺乏資金去完善相應的電子設備，而且農村地區會比城市環境稍微惡劣一些，交通也不是特別的便利，導致了很多善于電子商務的工作人員不愿意去農村地區發展，更加傾向于留在城市里發展，所以農村地區這類人才比較缺乏。

（2）農產品質量標準體系不健全、市場秩序混亂

目前，我國的農產品生產方式存在組織程度分散、生產加工能力很低、產業的集約化水平較低、沒有嚴格的質量標準體系等一些列問題。沒有有序的秩序來進行市場交易，就會造成農產品交易困難和過剩等各種問題。

（3）農戶對電子商務的參與性不強

在我國農村地區，大多數農戶接受知識和學習能力較差，所以他們會對電子商務存在很大的困惑，大多數農民文化素質較低，政府的資金投入也不多，農村地區那種落后傳統的思想觀念無法改變，他們也不知道不了解電子商務這個概念不清楚這個意思，從而導致了對電子商務參與性不強。

（4）信息化基礎設施建設薄弱

我國農村地區有的比較偏遠，與外界溝通不暢比較困難，資金也比較少，所以這一方面相對來說比較薄弱，現在已經建成的根本不能滿足信息技術發展的需要，網站建設水平也特別低，內容也是參差不齊，農業信息資源質量較差.并沒有什么實用性。

（5）缺乏信用環境，安全難以保障

要進行網上交易，人與人之間的信任是最基本的。很多用戶由于對網上交易不相信，不愿意在網上進行買賣。因為沒有信任，就會減少使用，所以安全更加重要。同時電子商務交易平臺沒有系統的治理規范和機制，在法律上也沒有實際的規定，就沒有辦法去解決安全問題。

推動農產品電子商務發展的相關對策

（1）政府部門要積極引導發展農產品電子商務，創造良好的發展環境

政府部門要加強法律法規建設，樹立威信，創造出文明良好的發展環境，去扶持企業的發展，加大資金的投入力度，投入更多的財政資金去支持電子商務的發展，將這個平臺做大，做強。政府要起到一個引導作用，讓農民和企業積極踴躍的參與進去，使他們成為主體，去引導他們更好的參與進去。

（2）加快電子商務的基礎設施建設，構建電子商務的信息平臺

要加強基礎設施建設，在全國范圍內能夠進行及時有效的溝通，構建強大的電子商務信息技術平臺。同時要加強息息相關的周邊設施建設，比如說農產品物流，物流會影響整體的交通運輸，加強農產品物流建設，能夠提高運輸技術，節省時間，農產品電子商務的建設也會隨之更加規范化。

（3）建立與電子商務配套的相關機制和體系，保障電子商務健康發展

政府各部門要對電子商務企業進行強有力的監管，發揮強有力監督作用，營建出一個安全良好的發展環境來發展，保護網絡安全。同時也要保護農戶的合法權利，做到讓農戶去信任網絡，愿意去在網絡上進行交易，利用互聯網這個平臺去發展。建立起相關機制和體系，讓電子商務有機會去更好的發展。

（4）采取各種措施培養現代農民和農業信息管理與服務人才

加強農民的科技文化素質教育也是精神文明建設和和諧社會的需要，所以要更新農民的思想觀念，培育現代農民，加強培訓，加以引導，強化農業服務人員的素質，提升現代農民和農業信息人才的整體才能和服務水平。

結論

電子商務隨著計算機網絡的迅速發展成為熱點，并且進入到我們的生活中去和我們的生活息息相關，農業系統是其中比較薄弱的一環。它對農產品貿易的影響很大，是我們有目共睹的，但是我國現在并沒有健全完整有效的法律法規，但是只要我們結合我國的國情并且適應全球電子商務的發展，就一定可以探索出新的途徑。我們要充分去了解與電子商務相關的信息，實現它的大發展大繁榮，充分利用電子商務來促進我國農產品的發展，去克服各種限制條件，努力實現電子商務更好的發展，在農產品領域的更好發展.進而推動農產品更好的發展。

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