互聯網金融對證券行業的影響分析與對策研究

張文

隨著我國社會主義市場經濟的高速發展以及科學技術的進步與普及，現如今互聯網金融模式正在逐步應用于證券行業，而且發展蔓延速度以及影響力度都令人嘆為觀止。所以就互聯網金融的出現而言，它在一定程度上影響著證券行業的發展趨勢，影響著證券行業價值的實現模式。這就要求我們要順應時代發展潮流，抓住機遇，在實踐中逐步去了解掌握互聯網金融的發展脈絡與其自身的規則等。本文具體闡述了互聯網金融對證券行業的影響，目前其存在的問題并且給出了一些合理化建議，希望可以在一定程度上推動證券行業的發展。

互聯網金融 證券行業 金融服務 模式 交易結構 對策

互聯網金融發展的現狀分析

（l）互聯網金融的相關概念

互聯網金融是指將傳統金融機構（證券交易所、銀行等）與當前互聯網金融公司相結合，同時以互聯網作為實現這一結合的技術支撐，從而展現出的一種新興金融模式。在對互聯網金融研究的過程當中我們可以發現，它與傳統金融是存在明顯差異的，這種差異大概體現在三個方面一—發展過程的不同、使用媒介的不同、金融參與者群體的不同。就現階段而言，互聯網金融的出現及普及在很大程度上推動了我國證券業的發展，這一發展主要表現為金融服務模式的多樣化。傳統金融以及非傳統金融共同構成了當前互聯網金融的新格局，這一新格局的形成也在一定程度上提高了其自身的信息處理能力，與此同時這一處理能力主要體現在社交網絡信息的生成以及搜索引擎兩大方面。其中，搜索引擎主要針對的是具有可信度和有價值的信息；社交網絡信息生成主要針對的是相關信息的共享。

（2）我國互聯網金融發展現狀分析

我國經濟的發展一方面促進了高科技的進步與發展，另一方面高科技的普遍應用與發展也在促進著我國經濟的發展。其中比較杰出的一點就是互聯網技術在金融行業的廣泛應用，這一應用促進了我國金融業金融效率以及交易結構的變革，同時也使得國家逐步放松了對金融市場的管制。

互聯網金融的高速發展對我國證券

業帶來的變化

（l）證券業交易主體及其結構的具體變化

出現互聯網金融之后，證券行業的價值創造速度大幅度加快，與此同時其交易主體以及結構也發生了轉變，這是由于互聯網金融自身所具備的特性一一虛擬性導致的。這些轉變使得金融所涉及的主體面變得更加廣泛更加平民化，傳統券商的價值實現方式也發生了根本性的變化。這些變化一方面是因為互聯網金融能夠在一定程度上避免信息不對稱帶來的弊端，以此來降低中間環節的交易成本，同時延伸了金融證券業所涉及的經營范圍；另一方面由于存在第三方交易平臺（支付寶等）擁有巨大無比的數據庫，運用云計算等可以為券商提供許多有用的意義非凡的信息。

（2）證券投資者投資渠道變的多樣化

在出現互聯網金融之前，投資者只能在特定的時間特定的地點進行交易，這就使得其交易渠道比較單一。但是隨著互聯網的普及以及其在金融證券業的運用，投資者可以利用互聯網隨時隨地（國內外）的進行交易，這樣的操作簡單便捷，從而拓寬了投資者的交易渠道；節約了交易者的交易時間同時降低了交易的風險。

（3）傳統證券行業的金融中介功能在互聯網平臺得以實現

當前在利用互聯網金融模式進行交易時它所借助的是互聯網平臺，這就在一定程度上促進了市場的公平運行，間接的提高了資源配置的效率。與此同時，由于傳統證券行業的金融中介功能全部可以通過互聯網平臺得以實現，所以這在一定程度上也對證券行業的發展也起到了促進推動作用。

（4）證券行業的內部惡性競爭進一步升級

由于互聯網的自有屬性一一低成本、多渠道、傳播速度快，使得傳統證券行業的競爭格局發生巨大變化，從而致使證券行業內部的惡性競爭（低價競爭等）更加激烈。

（5）相關券商的經營利潤降低

互聯網金融的出現直接會導致原來交易傭金的下降，但是由于我國對相關事項的監管力度比較嚴苛，所以從本質上并沒有致使券商之間出現很大的不可調節的矛盾，也沒有給證券行業帶來不利的影響。

對于應對互聯網金融給證券業帶來沖擊的幾點建議

（l）應該全方位去認識互聯網技術對證券業的影響

在看待任何事物時，我們都必須采用辯證思維進行思考認識。對于互聯網金融給證券業帶來的沖擊也應該一分為二的辯證的全面的去看待，要意識到它所帶來的影響是一把雙刃劍。互聯網金融因為柚子自身的獨特特陛，使得其有著傳統金融不可比擬的優勢，所以作為證券公司要迎合這一發展趨勢，要將自身的發展重心向虛擬市場進行轉變，利用互聯網平臺的經營模式來吸引更多的客戶群體。與此同時還要注重對營銷模式的轉變，不僅僅是面交還可以充分利用網絡社交進行營銷推廣，營銷產品在不違法的情況下要盡可能的去迎合客戶的個性化需求，要與互聯網金融進行有機的結合，以達到共贏的目標。

（2）應該加大推進證券行業市場環境建設的力度

就目前我國的發展局勢來講，證券業的健康發展必然會拉動我國經濟的市場化，反之經濟的市場化也會促進證券業的健康發展.針對這一變化，我國政府應該加快對該行業內部結構的調整，加快對該行業市場環境的建設，加大監管力度，與此同時還要加陜對相關法律進行完善與修正，以形成完善的法律監督體系。另一方面，隨著科技的高速發展，互聯網金融也在隨著高速的變化著，包括產品種類的更新，多種平臺的出現等。所以作為券商應該提升自身的專業素養及服務能力，同時還應該增強自身的創新能力，應該具有為客戶設計提供個陛化產品的創新能力。

（3）要對相關技術變革進行充分利用

證券公司想要適應當下互聯網金融的高速發展，就必須從根本上改變自身的思想觀念，就必須要注重滿足金融業發展對于技術的要求與需求。在公司的萌芽期，要結合互聯網商務的具體操作流程要求，切實落實實體市場向虛擬市場的轉變，以此來擴充客戶群體，這一轉變是在對傳統經營模式充分認識的基礎上進行的。與此同時在公司步人正式的運營軌道時，還要注重對營銷模式的創新與應用，這一創新是在以客戶為中心的基礎上進行的。在傳統營銷模式的基礎上，充分利用互聯網平臺對客戶進行個性化服務，以滿足客戶的不同需求。

（4）加強與其他行業以及地域的合作力度

互聯網的發展正在將整個世界連為一個有機的整體，所以當互聯網金融在證券行業進行應用時，證券公司應該意識到這個時代的證券行業已經不再是能夠通過自身就能立足的行業了，證券公司應該充分發揮互聯網的有機性，加強對交易模式和交易渠道的創新力度，積極加強與其他行業的聯系，以及與其他國家地域的聯系，比如說淘寶與支付寶的結合、微信與微信錢包的捆綁等，這些都是互聯網金融在證券業的產物。

（5）提高自身專業素養以及服務水準

由于互聯網金融的體系越來越快完善，市場越來越廣闊，受眾群體越來越多且其素質越來越高，這對于證券行業的從業人員來講，是一種壓力也是一種動力。面對這一發展狀況和行業的特點，作為證券從業人員應該通過多方位全方面的學習，增強自身的專業素養，提高自身的服務質量，形成自身的核心競爭力。與此同時在對客戶進行服務時，要充分了解、掌握客戶的最大需求，針對客戶的獨特需求設計出與之對應的專業化產品，以此來實現證券服務的最大效用。另外，我們還要保證設計的證券金融產品必須符合相關的法律以及行業規范，以此來保證證券市場的合理合規化，推動證券市場的健康可持續發展。

小結

綜上所述，互聯網金融時代的到來對于證券企業來講是一把雙刃劍，在帶來機遇的同時也帶來了前所未有的挑戰。所以作為國家，應該正視這一挑戰，知難而上，制定完善相關的法律法規，強化監督管理力度，加強市場環境的建設，以推動證券行業的健康發展。作為證券公司，應該全面看待互聯網金融對本行業的影響，順應時代發展潮流，加快自身的轉型力度，積極主動的抓住這一發展機遇，利用高科技技術，提高自身的專業素養以及服務質量，為客戶提供獨特的證券金融產品，同時要與其他行業其他地域相勾連，強化與它們的深度合作，以推動行業的國際化和市場化，使得我國證券行業與其他行業地域形成一個有機的整體。筆者希望可以通過提出的幾點建議對互聯網金融在我國證券業中的應用起到一定的推動作用，但是本文由于研究范圍有限也存在一定的局限性.在今后的研究過程當中，還會擴大研究范圍再次對這一問題進行深入探究。

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