以文化力量和溫度引領更多電視觀眾

摘 要：地方電視臺在文化命脈、文化擔當、文化傳承上應付出一份執念與堅守：堅守中華文化立場，用中國智慧創造出表達中國思想的話語體系；更加鮮明地展示百姓生活、對中華文化基因的傳承，體現出對中華文化立場自覺、自信的堅守和發展。

關鍵詞：文化力量；共情；共享；重振雄風

地方電視臺多年來生存維艱，不斷面對沖擊，發展空間被不斷擠壓。要重振雄風實屬不易。

電視在塑造社會主義核心價值觀方面發揮著積極的作用。近一兩年來，中國電視節目涌現出喜人清流與靚麗風景。一大批更有“文化”進步、有人文情懷的文化節目走近觀眾并一并走紅，掀起一股弘揚中國傳統文化的熱潮；節目式樣在多個方面呈現新的變化新的發展：立意創新、視覺精美、旨趣獨到，口碑反響不俗，熒屏前較以往，年輕觀眾增多，體現出美學、文化浸潤后電視階段性穩健前行態勢，這是節目回歸傳統文化價值的體現。

電視依然具備維系主流生活方式、傳播社會主義文明的國民基礎，依舊對大眾的生活產生重要影響力。

中國在飛速的進步。中國社會正趨向橄欖球型的人員結構，高學歷人群越來越多，文化消費升級需求強烈。有消費能力的人群審美情趣更高，對文化有更高品質的追求，更樂于接受原創、內容更新鮮、更有見地、知識、視野更寬廣，對自己事業更有幫助的節目。隨著新興科技與文化領域的不斷融合，文化生產的傳統線性時序正在解構，人們借助科技手段獲得全新文化體驗。這也不斷孕育出文化突破性發展的市場空間。文化創新、創造、發展正在迎來一個大變革、大發展、大收益的好時代！

精神文化需求是美好生活的重要組成部分。提升中華文化品格是中國由大國走向強國的重要動力。政府工作報告中明確提出：“為人民過上美好生活提供豐富精神食糧，要弘揚中華優秀傳統文化，繼承革命文化，發展社會主義先進文化。要努力為人民提供更多更好的文化產品和服務，不斷滿足人民多層次、多樣化的精神文化需求，切實讓人民群眾在文化的滋養中享受美好生活。”黨的十八大以來，中國取得了全方位開創性的成就，深層次、根本性的變革，中國步入全新的“引領時代”的高度。續寫“引領時代”的新篇章，主流媒體使命重大，擔當著文化傳播重任。時代要求電視人需率先成為新時代弄潮兒，學深悟透、篤行實做，激發起全社會做事創業的熱情，為創造滿足廣大人民群眾美好生活精神需求鼓與呼，展現出全社會新風采、新時尚。

一、優秀原創文化類節目在一定程度上更滿足了大眾文化需求，高收視率電視節目的共性是切入傳統文化

充滿新鮮活力原創文化類節目，近幾年來高歌猛進，已然成為值得關注的文化現象，不斷創造令人驚喜的電視新時代，構筑起當下氣朗風清的電視傳播風貌，取得多維度影響力。全國各電視臺節目異彩紛呈，擁有內涵、有文化的藝術作品重塑電視主流媒體的影響力并感染受眾，展現出顯著的文化自覺與文化自信。已推出的六十多檔文化類節目，干凈純粹、不蹭熱度、不喧囂、美感強、不慕虛榮，立意深刻，形態自洽，可圈可點之處頗多，文化類節目熱度有增無減，提高了中國電視文化品格。

中央電視臺《國家寶藏》創新了國寶文物類文化節目式樣，各年齡階層觀眾接受度良好；《經典詠流傳》給詩詞音樂類節目傳播提供了嶄新的發展方向思考；《跨界歌王》新穎的節目編排令人耳目一新；《傳承中國》北京電視臺京劇文化品牌欄目，大師出演名段，節選炳耀巨作，豐富滋養高雅品味節目，對此群眾喜聞樂見，節目本身釋放出巨大文化能量，勾連了文化與產業，以全局視角展現京劇魅力與風采，運用互聯網平臺向年輕觀眾做京劇文化普及工程，他們用國粹精品美育資源，以劇化人，讓青年人從中汲取文化養分，最大限度與群體產生價值、情感、精神契合與心靈共鳴，培育戲劇市場，在保持傳統文脈后繼有人方面付出良多，避免京劇文化元素成為盆景，功德無量。用心培育、耐心講解解讀中國文化，積極能動地推動文化，創造出更大的文化展現空間，讓年輕人熟悉、親近中國傳統文化；《身臨其境》節目以其模式原創性受到廣泛關注；《詩詞大會》突破“形式”再現，請來學者解讀，分享獨到見解，指出歷史認知盲區，擴大大眾知識視野，帶給我們一份久違的從容和舒緩。寧靜和娓娓道來的方式順應當下快節奏生活“慢欣賞體驗”的現代人情感需求。電視觀眾重溫流淌在我們血脈中的經典古詩句時，感受到詩詞塑造人生的重大作用。北京電視臺《非凡匠心》格調出色，內容展現匠人、匠藝、匠物、匠心，以一群“匠人文化”尋訪者、體驗者身份，帶電視觀眾一起與有個性有追求的講述者一道，共情共鳴。北京電視臺在創造性轉化、創新型發展道路上，表現出可貴的對文化傳統的溫情敬畏和細致守護，以文化火種“點燃”電視節目，做好文化精神引領，文化類的節目步入更高層次。這為其他臺文化節目發展方向做出表率。

中國電視觀眾對中國文化有著無比的熱愛，對傳統經典文化需求一直存在從未減少，眷戀、守候與執著于中華民族文化中。觀眾迫切需要文化味道濃郁的節目為自己的心靈提供滋潤和給養，期盼著優質的超功利性作品誕生，期冀更多關乎時代思想意識乃至人生觀價值觀力作多層面走進生活。電視長期以來一直缺乏契合時代的鏡頭表達方式。

二、扎根走本土化途徑，以溫情、感情留住觀眾，強強聯手、平臺共建、調整格局，克服地方電視臺人、財、物方面的不足，凝聚一股合力點亮熒屏，撩撥觀眾內心，可再造電視影響力

地方電視可與全國百家電視臺在同一主題下制作一部具有地方區域風土人情特色節目，聯播、評選、共享資源，鏡頭焦點對準“素人”，反映當下大眾群體生活相關聯的更鮮活、接地氣、與群眾共獲正能量的題材，以一種新的表達方式釋放隱藏在人們內心深處的情愫。鹽城電視臺紀錄片《情感樹》，鏡頭對準底層人群，講述人間百味、傳達真情實感，多次在全國獲得金獎；畢業季湖南衛視“2018創新精品晚會”、“快樂中國畢業生”，擔當關注青少年，引領青春正能量使命，以一種極具儀式感的方式，表達畢業季錯綜復雜的畢業情緒，塑造青春記憶，感受成長味道。以極具創意的特殊環節，特殊時刻的青春儀式，讓更多人看到自信、勇敢、追夢、積極向上的集體群像。節目策劃側重于幫助青年感知信念、人生意義和自身力量，銘記、共情激蕩時代的芳年華月。該節目微博話題閱讀量1.8億，討論聲音二十八萬，展現了青春歌會強勢的互聯網傳播效能。

社會變革大潮已至，電視應該有一份警醒：無收視率平庸的節目實屬資源浪費。周遭彌漫泛娛樂化、雷同化、表面化、粗疏化、同質化，疏于關注人性與命運，缺少關注人類宏大主題，只關注生活中的表象而不去探尋生活中的發展趨勢，對生活、人性缺乏新的發現，對藝術沒有新的表達，原創能力平庸，一味模仿，精品意識嚴重不足，缺失榮譽感，創作主體精神、新時代的創作目標感，學術素養欠缺。

電視文藝工作者要樹立鑄魂立魄意識，追趕傳播領域新浪潮、新熱點，多制作時代感、思想性、藝術性高度融合的好作品。宣傳傳統文化、革命文化、社會主義先進文化的方式有許多，激勵人們不忘初心、砥礪前行的手法應更巧妙，要把追求潤物細無聲作為自覺行動，做到傳統文化元素與新時尚載體有章法揉合，敘事表達上充滿藝術智慧和藝術魅力，讓常規的題材呈現新意與不同，走進生活生態沃土耕耘不輟，傳遞溫暖現實主義人文情懷，以思想穿透力、審美洞察力、形式創新力的作品去感染并提升大眾的思想情操、文化素質，凝聚各方智慧和力量，唱響中國夢，激勵人們積極投身實現中華民族偉大復興壯麗事業。

作者簡介：

侯漢騰，男，陜西西安人，西安廣播電視臺編輯。