天津市推動滑雪產業發展的swot分析

馬雪茹　游雪瑩　史東燕

摘 要：滑雪運動項目的開展對于運動資源的配備要求較為苛刻，但是從項目的特征來看兼具了很強的實踐操作性、多樣的趣味互動性、感官的沖擊性等特點，既涵蓋了體育運動項目的強體健身功能又融合了體育產業鏈的旅游休閑功能。而場地構建不僅可以帶來多次消費、附屬設施的完善也能夠促進產值最大化的增長，可以說其能夠帶來非常可觀的經濟效益。基于swot分析結合對探究在天津市發展滑雪運動行之有效的方法。

關鍵詞：swot分析 冬奧會 滑雪運動 持續發展策略

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）01（c）-0232-02

滑雪運動在國內無論是課堂教學還是在全民健身項目選擇方面，乃至競技體育當中都占有一席之地，雖然運動項目在國內的發展速度穩步增長，但是在國際滑雪領域當中仍處于落后地位，這和項目在國內受到地域性限制有著不可忽視的因果關系。本次研究通過滑雪運動以溫帶氣候性城市的開展狀況為基礎，探究同天津市相契合的滑雪運動推廣路線，從而為在全國范圍內推動滑雪運動提供參考。

1 滑雪運動在國際社會當中的發展情況

滑雪運動的由來最早出現于北歐國家，因為其所處地理位置的氣候特點具有先天優越性同時豐富的自然環境讓滑雪從發明初期就受到熱烈歡迎，在運動之余又能感受到速度的沖擊以及視覺的快感，很快就在人群當中開展起來。在運動開展的百年歷史過程中多種形式的滑雪娛樂模式不僅讓更多的人參與到運動當中來，也讓更多的人通過這種親近自然的方式享受滑雪運動的魅力所在，可以說滑雪運動已經是冬季運動項目的開展在全球范圍內受熱烈追捧的“紳士運動”之一。

國際滑雪聯合會成立于1924年，也標志著滑雪運動正式登上了體育的歷史舞臺，同年第一屆奧林匹克冬季運動會于法國的慕尼黑召開滑雪項目，確定為了正式比賽項目也標志著滑雪運動向全球化、規模化邁進的步伐。但是不難看出在滑雪項目推廣方面同樣與多數運動項目發展步調相同，逐步由單一項目的運營形成多元化、產業化模式轉型。一些美洲國家，歐洲國家在這方面已經走在了全球行業的前端，譬如2012年美國滑雪運動協會就全國參與滑雪人數做出的統計數據可以了解到美國在此項運動當中參與者已經超過3600萬人，并且在這其中的2200萬的滑雪運動愛好者已經熟練掌握了項目技能成為推動滑雪運動項目的中堅力量。

2 滑雪運動在我國社會當中的發展情況

在我國滑雪運動的開展可以追溯到20世紀80年代，在經歷三十多年的推廣后參與到這項運動當中的人由2000年不足90萬人的呈遞增狀的成倍增長，滑雪場地也由黑龍江著名的亞布力滑雪場獨挑大梁的形勢變化為全國超過200所大型滑雪場的迅猛增長勢頭。可以說這也是國家經濟實力的壯大，群眾物質文化生活具有較高水平，對經濟文化生活更遠大訴求的直觀體現，對推動滑雪運動產業全國化起到重要作用。

3 天津滑雪產業發展優勢

3.1 滑雪產業生態發展優勢

充分利用有利自然環境，發揮連接山區以及悠久歷史文化特色城市的雙項保障，可以成為滑雪產業這種反復利用性、休閑停留性提供全面支持。與國內的滑雪項目開展來比較天津市所做的滑雪項目推廣相對較落后，但是隨著北京張家口奧運會的臨近國家對于群眾體育的高度重視，將一針強心劑注入到了正在快速成長當中的滑雪產業發展中，可以說所蘊含的潛力及發展的空間占有全民健身運動開展的重要地位。與此同時在對滑雪產業推廣的過程也是合理優化天津市經濟產業架構的過程，以最大限度地帶動山區和旅游區的多點協調運營模式，使鄉鎮的發展速度逐漸加快緊追市區發展腳步從而獲得全市的經濟共贏局勢。

3.2 滑雪運動群眾參與優勢

從20世紀70年代末期我國提出了改革開放這一歷史性的重要理念，經過全國人民的不懈努力多數家庭達到甚至超越了小康水平，也正是如今綜合國力的大幅度提升，人口超過1290萬的天津市中產家庭所占比例的增多，為滑雪運動在天津市的推廣提供了有效的發展基數。據統計數據顯示天津市在2015年的滑雪人口數量達到了80萬之多，相當于人口總人數的6%，同時全國滑雪人數在以每年10%的數量飛速上漲，在舉辦2022年冬季奧林匹克運動會之前能夠突破百萬大關占到總人口比重的1/10。在天津市對于冰雪運動的推廣不單面向社會，同時冰雪運動進校園的活動也逐步的增多受到學生的強烈歡迎，可以說天津市群眾參與滑雪運動的熱情一直處于迸發的成長狀態。

3.3 滑雪場地優勢

天津市最初成立的玉龍滑雪場建成至今已經形成一條比較完整的發展鏈，也隨著運營模式的成功和對項目的鼎力幫助，現已經擁有6所國際化的滑雪場地并且在建設理念方面也脫離了及時性、短時盈利性、競技性等不利于長期發展的因素，遵循國家對于滑雪場的要求進行修建，這種高標準的調控力度下既吸引了滑雪愛好者的目光又盡可能地創造更大的經濟效益，同時能為競技訓練提供有效的保障。

例如坐落于天津市薊縣的玉龍滑雪場，不僅提供專業訓練的雪道還有適合一般人群的緩坡滑道，同時兼備越野滑雪的自然地貌和人工創建的兒童雪地公園，超過2000副雙板滑雪板及1000副單板滑雪板，1000多套滑雪服，可以同時容納超過2200人同時進行健身娛樂，滑雪休閑健身這條產業鏈成為了眾所周知的群眾消費體育運動，并且在京津冀地區的影響力與日俱增。作為以首都為中心經濟圈范圍內群眾滑雪娛樂的首選之地。

4 天津市滑雪產業發展的不足

4.1 環境不足

對于滑雪場地所處的地域以及連接同主要生活區的交通的問題都是制約項目可持續性的重要因素，天津市位于我國東部位置，屬于典型溫帶海洋氣候的北方城市，滑雪場地因為氣溫變暖降雪量減弱，雪場多數位于遠離城市中心的山區，就造成了缺少穩定持續性的滑雪群體的情況，能夠到雪場進行運動娛樂的人群來源受到很大程度的限制。在對不同場地的調查結果顯示冬季滑雪旺季場地蜂擁的滑雪愛好者多是跟隨旅行團進行的項目體驗，長期練習者相對匱乏。

4.2 滑雪項目指導性人員不足

在滑雪場機構中能夠進行專業滑雪技能指導的人員總數、指導人員所具備的專業知識專項能力的高低以及作為施教者的這些素養方面是衡量雪場優劣的重要標準之一，能夠熟練掌握專業滑雪知識靈活運用并且將所得經驗幫助滑雪愛好者在身體體能和滑雪動作水平方面起到提升作用的從業者來說更顯得彌足珍貴。滑雪運動從其自身項目特點來看就可以讓參與者能夠體驗到與自然親近的實際性，面對區別于行走的移動方式的挑戰心理，以及從高處到低處的快速移動過程的刺激感，因為從外在環境的改變到內在適應的變化都需要過程的轉變，對于恐懼內心的變化到移動技能的習得，有專業指導人員的參與才是對于項目起碼的安全保障。當前在天津市6所滑雪場營業情況來看，職業化全面化的指導性人員匱乏，導致絕大多數初次接觸到滑雪運動的人群只能依靠自身簡單練習來完成其活動期間的所有練習，這樣對初學者項目愛好以及運動積極性的塑造形成了巨大的障礙。

5 天津市滑雪產業推廣的時機

5.1 2022年北京張家口冬季奧林匹克運動會的召開

在不久的將來北京、張家口聯合舉辦冬季奧林匹克運動會，也是我國第二次承辦的全球頂尖級體育運動賽事，雖然主辦方場地只設立在了首都以及靠近北部地區的張家口兩個城市，但是從京津冀經濟圈的劃分至今，多個城市互通互達、共同成長、聯手發揮各城市特色達到區域共贏的態勢已經成為發展的主流趨勢，這次國際盛會的舉行必然對在天津市發展滑雪運動形成強大的推動力。在2017年天津市成功的舉辦了全國第十三屆夏季運動會，完善的運動保障體系以及配套設施的建設，不僅讓全國觀眾以全新的目光認識了天津也提高了以玉龍滑雪場為首的6個滑雪場的知名度；同時群眾運動觀念的變化讓更多的人追求區別于常規運動模式所帶來的興奮感。無論是政府部門對于滑雪重視和幫扶，還是外在群眾訴求環境的改變，甚至不同地區追求經濟發展的平衡性，都為滑雪產業的推廣創造最佳時機。

5.2 政府部門推動滑雪產業多元化發展

天津市不僅對滑雪場地進行大力宣傳，同時也將雪上娛樂項目以及評選活動投放到各場地當中，而且冬天來臨之際加強對于滑雪運動知識的普及，于2017年從教育方向入手鼓勵高校對冰雪運動的開展進行調查研究探討深入發展方針，提倡高校學生自主創業涉獵于冰雪運動領域的項目研究。

6 天津市滑雪產業推廣面臨的挑戰

滑雪運動發展時至今日其所產生的連鎖發展反應，是具備開展滑雪產業各地區重視的焦點問題，從可持續發展的觀點分析天津市在滑雪產業開展中環境、降雪質量、儲雪造雪能力、滑雪周期處于所有發展城市當中的中等水平，在能夠滿足初級、中級滑雪愛好者的基礎之上完成雪場項目內容的擴充，面向全層次群體，逐步成為國內一線滑雪城市。

7 天津市滑雪產業推廣建議

7.1 高校推廣滑雪運動擴充運動群體

作為新鮮運動項目的推廣，興趣的培養和技能的習得都要做到同等程度的重視。興趣高漲但是沒有技能的保障必然不會形成持續性的運動習慣，而技能的習得受到受眾群體接受能力的影響而形成掌握時間有長有短，不僅會因為長期的枯燥練習失去對滑雪運動的興趣，也會因為不同周期的學習缺乏同伴的交流而最終放棄。以青少年為落腳點，以家人為單位形成小范圍練習組，既保證滑雪給群眾帶來運動的樂趣，有保證群眾體育向更好方向發展的趨勢。

7.2 滑雪產業施行標準化管理

對開設滑雪場地單位執行統一的考核標準量化考核內容，保障天津市滑雪產業市場的規范。通過在高校管理專業以及體育專業開設相關課程，彌補在滑雪產業框架當中出現的不足，嚴格要求滑雪從業者、服務者參加專業課程學習，要求具備良好的職業道德。

7.3 利用虛擬現實技術推廣滑雪運動

通過虛擬現實技術將滑雪場地轉移到室內，再通過逼真模擬的環境完成對滑雪基本技能的學習，克服滑雪所帶來的恐懼心理，培養了人們對于滑雪的興趣，也加強了對一般技能的掌握，在滑雪季節到來之前達到初學者水平。

參考文獻

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