川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化與旅游融合發展研究

郎麗蘋

摘 要：民族體育文化與旅游融合發展對增添旅游活力、豐富旅游資源、提升旅游文化品位以及推動民族節慶體育文化的傳承與保護方面具有重要意義。雖然，當前川西“藏羌彝走廊”民族節慶體育文化與旅游融合發展蘊藏著巨大的提升空間，但剛處于起步階段，遠遠滯后于我國東部和南部地區。本文通過分析川西“藏羌彝走廊”沿線民族節慶體育文化與旅游融合發展狀況，探討其發展思路，以全新視角探索民族節慶體育發展模式，提出融合發展對策。

關鍵詞：川西藏羌彝走廊 節慶體育文化 旅游 產業融合

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）01（c）-0137-03

為貫徹落實國家關于實施重大文化產業項目、發展特色文化產業精神的重大舉措。文化部、財政部于2014年聯合印發《藏羌彝文化產業走廊總體規劃》，力爭于2020年將該走廊打造成世界級精品旅游區和中國文化產業發展的新亮點。四川是我國該廊道中唯一包含藏、羌、彝3個民族聚集區的省份，擁有重要文化遺產300余處，民族文化資源豐富、形態多樣，是我國重要的歷史文化沉積帶，文化產業發展潛力巨大。

旅游業是川西藏羌彝走廊的特色優勢產業，該廊道近些年在文化與旅游融合發展方面取得了一些成績。但由于缺乏對文化旅游資源內涵的深度挖掘，表達技術手段落后，大型品牌企業缺少，文化旅游資源釋放不充分；產業規模和經濟效益不顯著，市場化程度低，專業性人才短缺，產品開發、經營能力低，體制不健全等，也制約著文化創意的開發。所以，探究川西“藏羌彝走廊”民族文化與旅游融合發展的行進路徑很有必要。

1 川西藏羌彝走廊民族節慶體育文化與旅游融合的意義

1.1 增添旅游業活力

隨著時代的變遷，當代人的旅游觀念已發生改變。從單純追求游覽名勝古跡，到兼顧追尋文化享受。在旅游中期望尋求新、奇的感受和達成交往、健康的目的。因此，為了能在眾多的旅游區中脫穎而出，各旅游區就必須與時俱進，打造個性鮮明、文化氛圍濃郁、參與互動性強、獨具民族特色的旅游品牌，來提高自身的核心競爭力、迎合游客需求。川西“藏羌彝走廊”沿線節慶儀式多樣，民族體育資源豐富，民族體育文化氛圍濃郁，自然景觀優美。若將有民族特色的節慶體育文化融入優美的自然景觀中，必將為旅游產業的發展增添新的活力和魅力，進而增強實力。

1.2 豐富旅游資源

川西“藏羌彝走廊”自古以來就是眾多民族南來北去、交流溝通、繁衍遷徙的重要廊道，廊道沿線自然環境奇特，民族文化資源豐富，民族文化形態多樣，在我國區域發展和文化建設格局中地位獨特。節慶體育文化是在特定的文化節日活動時空領域，為滿足宗教祭祀、農事生產、健身娛樂的需求而進行的體育活動中所內含的民族文化，是我國民族傳統體育文化中的重要組成部分[1]。川西“藏羌彝走廊”沿線各民族在長期生產、生活中孕育了帶有濃郁民族氣息和地方民族特色的傳統節慶體育文化資源，至今仍保存著良好的本民族“原生態”特征，是一筆寶貴的非物質文化遺產。這樣的文化遺產不僅蘊含著豐富的民族風情，還承載著厚重的民族文化精神，能為游覽者提供獨特的心靈體驗和不同的精神享受。

1.3 提升旅游點文化品位

當前，全國旅游景點遍地開花，要想在其中脫穎而出，“個性化”是其重要法寶。對于“藏羌彝”廊道的民族地區旅游來說，展示其民族特色是重點。只有將廊區的旅游產業與各民族節慶體育文化資源巧妙融合，突出其節慶體育文化的特色，讓游覽者在欣賞秀美的山水風光的同時，更能領略廊區特有的村寨節慶體育文化之美，從而有效提升廊區旅游點的文化品位。

1.4 助推民族節慶體育文化的傳承與保護

近年來，隨著民族地區村寨旅游的不斷發展，民族節慶體育在民族旅游中的作用開始受到各地區旅游部門的重視。當今民族地區正發生著快速的社會變革，許多民族節慶體育非遺文化傳承人選擇走進城市，追求現代化的生活方式，造成了文化遺產的疏離和遺失。改善傳承人生活狀態，保護好遺產的活態傳承，盡力維護文化遺產的原貌，防止濫用遺產現象的發生迫在眉睫。所以把傳統節慶體育活動融入旅游中，不僅可促進傳統體育文化資源與自然地理資源的合理配置，實現民族地區旅游資源的動靜結合，觀賞與參與兼具，提升旅游魅力，還可以借由傳承民族體育文化給民族文化傳承人提供生存發展的機會。并通過多媒體的科學記錄保護對遺產的記憶，通過收集與遺產有關的作品、工具，保護遺產的現狀。同時還能推動地區經濟發展，促成節慶體育文化與旅游經濟的良性循環。

2 川西“藏羌彝走廊”民族節慶體育文化與旅游融合發展的思路

2.1 打破旅游區域限制，豐富多元節慶體育文化形態，構建跨區域統籌發展新平臺

多姿多彩的民族節慶體育文化資源是體育旅游與經濟發展的前提。為了實現節慶體育文化與旅游資源的有效融合，首先，需要打破人為的各種旅游路線限制，合理整合旅游資源，讓游客在有限的時空里體驗無限的節慶體育文化形態。 其次，打通跨區域節慶體育旅游的合作通道，打造傳統體育文化與旅游資源共享平臺，構建跨區域統籌發展體系，實現各區域旅游業優勢互補、抱團式發展。最后，各區域在合作發展的前提下應重視自身特色優勢項目的開發，注重文化特色和文化精品的塑造，避免照貓畫虎，毫無特色。

2.2 優先發展三大體育產業，助力廊區節慶體育旅游產業鏈的整合延伸

近些年，川西民族地區節慶體育產業有了一定的發展，但較之全國其他民族地區，還屬于剛剛起步。各區域體育產業的發展雖各具特色，但極不平衡，旅游文化價值未得到充分釋放，還未形成聯系緊密、分工明確、合作順暢的旅游產業鏈。為此，需優先發展三大體育產業，即包括節慶體育表演、節慶體育競賽、節慶體育主題活動在內的體育服務業，體現民族特色的體育用品制造與銷售產業，以服務節慶體育活動目的的民族體育建筑業。在此基礎上構建川西藏羌彝走廊的民族節慶體育產業鏈，提升川西民族節慶體育產業和旅游產業的綜合競爭力，促成節慶體育文化傳承和旅游業發展的互惠互贏。

2.3 發揮文化創意，實現文化創意的實景化效應

由于文化創意產品中的節慶體育文化活動必會賦予旅游地特有的歷史感和意義感，誘發人們渴盼身臨其境的心理需求，產生旅游地活化效應；且節慶體育有著巨大的娛樂成分，蘊含著各民族村寨獨特的社會和經濟文化，對包括本民族在內的各民族人都有著深深的吸引力，符合現代人的體驗需求。所以，發揮文化創意，依托民族節慶，按照體育文化創意產品的內容和情節來布置節慶體育文化體驗場所，開展旅游產品主題選取和體驗等活動，實現文化創意的實景化效應，對調動游客的參與積極性，深層次了解各民族文化的意義重大。其是川西“藏羌彝走廊”發展旅游經濟和傳揚民族節慶體育文化的最佳方式。

2.4 區別對待節慶體育文化“原生態”的保存與二度商業開發

民族節慶體育文化是一種來源于生活的非物質文化遺產，并非為表演和旅游而設計。在純商業性的旅游開發過程中難免會對遺產的部分內容進行更改。如何才能做到在相對封閉的“原生態”文化與外來商業文化的交融過程中保留其固有特征，使其不被過度市場化、商業化。這就需要在市場化運作過程中將“原生態”遺產的保存和二度開發加以區分，相關部門和負責人應把握好一個度，讓受眾明確認識，避免對遺產產生誤解。

3 民族節慶體育文化與旅游資源融合開發模式研究

節慶體育文化是各民族特定的節慶時空領域中經過長期的文化傳承與積淀所形成的文化產物，具有顯著的區域特征，川西“藏羌彝走廊”也不例外。所以，在探究川西“藏羌彝走廊”各民族節慶體育文化與旅游產業融合發展時，應針對該區域民族節慶體育文化旅游融合發展的特色，從資源整合、特色挖掘、市場規劃、部門協調、人才培養、技術支援等方面探討推進該區域體育文化旅游融合的模式。打造具有民族體育特色的民族文化旅游目的地，開發獨具民族風情的文化旅游品牌，助推文化旅游產業轉型升級。

3.1 嵌入式融合開發模式

所謂嵌入式是指尋找恰當時機和創意方式將民族節慶體育文化資源或元素融入廊區某一運轉成熟的旅游項目或旅游產業鏈進行融合發展的模式。在該模式中，主體是廊區旅游產業，節慶體育文化只是其中的一個旅游資源組成要素，需依托于相對成熟并兼具吸引力的旅游項目才能融入。這是當前川西“藏羌彝走廊”民族村寨節慶體育文化旅游融合的典型模式。因為川西地區是四川重要的生態旅游基地，區域內自然環境奇特、民族風情濃郁，其獨特的民族節慶體育文化和節慶體育活動項目使該區域旅游產業更具活力。比如，邛海水上運動項目和環邛海濕地馬拉松項目的開發，使得彝族傳統節慶體育文化元素充分地嵌入至當地旅游產業中，促進了當地體育旅游業的迅速發展。

3.2 中心融合模式

中心融合模式是指以廊區體育文化和旅游市場為依托，某一民族節慶體育文化資源或元素為核心，將旅游產業及其上下游相關產業的空間、業務、市場、技術和人才資源等有效整合，著重打造包括休閑旅游、主題教育、康體養生、餐飲娛樂以及社會交往等在內的融合發展模式[2]。通過對民族節慶體育文化資源的深入挖掘，提升旅游服務和旅游產品的文化內涵，并帶動包括娛樂休閑市場和文化市場在內的其他相關市場的發展，形成聚合效益。

為保證該模式的有效運轉，須做到“三重視”：（1）重視各民族相關節慶體育文化資源的挖掘和開發，并創造性地與現代人生活、休閑旅游等多元化價值需求相結合；（2）重視旅游產品和旅游服務項目的統籌規劃，有效銜接資源研發、活動策劃、產品提供各環節，避免彼此孤立和銜接不暢或者與市場脫節的現象；（3）重視廊區相關民族村寨節慶體育文化旅游項目的相互關聯與滲透，從而實現整個廊區的相互支撐，統合發展，有效提升各項目的市場整體影響力，進而提高經濟效益。比如色達的面具舞表演項目、理塘的賽馬會，可發展成以賽馬和面具舞為主題的體育文化產品、表演、競賽、授課、器材和旅游項目全面綻放的產業鏈發展模式.

3.3 體育文化產業園模式

體育文化產業園模式是指以區域體育文化和旅游產業的空間、資源、業務和市場優勢為依托，實現區域內旅游業與節慶體育文化資源相互融合，將本區域打造成為兼具旅游項目開發、旅游產品制造、旅游體驗服務等多功能的民族節慶體育文化產業園區[3]。該模式的建設，既可完善廊區內旅游產業相關配套設施，有效整合區域旅游資源，對加強各旅游產業市場主體的分工與協作也意義重大。體育文化產業園的建設可充分發揮政府部門的主導作用，并由專門的企業負責運營。

從長遠看來，集中打造少數民族節慶體育文化產業園區是各民族的節慶體育文化與旅游產業順利實現產業化和規模化效益的重要路徑之一。然而將民族村寨節慶體育文化資源轉化為可批量生產、銷售的體育文化產品難度較大，目前主要是作為一種文化資源或組成要素融入到其他旅游產品或項目服務中去，還有待進一步完善。

4 民族節慶體育文化與旅游融合發展的策略

4.1 提煉民族節慶體育文化旅游核心價值

發展民族節慶體育，打造節慶體育文化旅游基地，首先要在旅游資源開發中保持并突出其體育屬性，突出其實踐性強的旅游特點，形成獨具風格的旅游特色；其次要以文化、歷史、旅游為載體，以產業為支撐。因為只有這樣才能避免旅游基地缺乏文化深度和群眾基礎，市場化運作困難，最終導致可持續性不強，喪失品牌效應的情況出現；最后要堅持“游客為本，服務至誠”的旅游發展核心理念，切實做到以游客的需求為出發點，營造良好的旅游環境。

4.2 設計民族節慶體育文化旅游空間格局

民族節慶體育文化與旅游融合發展的前提是節慶體育文化資源與區域旅游產業資源的開發利用，保障是節慶體育文化產業和旅游產業資源的合理整合以及相對成熟的旅游市場服務體系與節慶體育文化體系的構建。因此，要設計好廊區民族節慶體育文化旅游空間格局，做好協同和整合，合理規劃民族節慶體育文化旅游產業項目，提升兩者融合發展的內驅力。具體來說就是將同一區域或臨近區域的原生態節慶體育文化資源和地方民俗、自然旅游資源進行有效整和，促使區域內包括自然環境、民族風情在內的各種優勢轉化為民族節慶體育旅游產業發展的優勢。同時要發揮政府的扶持與指導作用，加強聯合地區旅游部門、體育部門和高校間的交流和合作，合力推進產業資源的開發和成果推廣。

4.3 完善民族節慶體育文化旅游服務體系

第一，加強旅游中心附近適合不同人群需求的賓館建設，挖掘藏羌彝民族特色餐飲文化，培育美味、衛生與特色兼具的餐飲企業，提高旅游區賓館飯店業接待能力和水平。第二，完善市場機制，規范市場秩序，完善旅行社產業，提升旅行社產業整體質量。第三，大力開發藏羌彝走廊豐富的少數民族文化，打造精品旅游娛樂項目，完善文化娛樂設施，發展特色文化娛樂業。第四，加快各地旅游服務中心的聯網建設，構建川西區域的旅游信息咨詢網絡，實現資源共享。第五，完善旅游信息咨詢服務體系，實現旅信息咨詢等的數字化、網絡化、標準化，鼓勵有條件的地方實現移動化。第六，制定景區安全防護設施標準，建立旅游災害預警系統、防控系統和聯合救援體系，完善旅游保險服務，加強行業監督。第七，建立科學的旅游質量評估體系和服務質量監督管理體系，開展誠信旅游，切實提高旅游服務質量。

4.4 加強民族節慶體育文化旅游市場營銷

第一，加強體育文化旅游市場融合。這樣可以擴大雙方的市場容量，拓寬銷售渠道。第二，充分利用廣告、廣播、電視、網絡等文化媒介，進行旅游的境外推廣。比如：利用媒體加大對廊區文化旅游資源產品和形象的宣傳促銷；借相關的地方發展規劃等平臺，加大政府在文化旅游產業方面的招商力度，加大投資者對文化旅游產品的投資力度。第三，改變市場營銷體制，采取“政府、專家和民間”三方營銷并舉的形式。第四，進一步擴展近程市場的市場營銷。

參考文獻

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