荷蘭體育休閑游發(fā)展研究

咸東進　陳金鳳

摘 要：體育休閑游是旅游和體育兩大產業(yè)發(fā)展的融合與交叉而產生的一個新的旅游領域，對促進社會和諧發(fā)展，帶動經濟建設具有不可忽視的作用。本文運用文獻資料法、專家訪談法等研究方法，以荷蘭體育休閑游的發(fā)展為研究對象，研究發(fā)現(xiàn)，荷蘭作為歐洲乃至世界著名的旅游目的地國，通過多年的發(fā)展，現(xiàn)已形成以體育參與和體育觀賞為主題，以休閑度假為中心，結合景觀旅游、人文旅游、文化產品旅游為一體的體育休閑旅游模式，對國家經濟建設帶來了巨大的推動。研究荷蘭體育休閑旅游發(fā)展，汲取其經驗，以期為我國體育休閑旅游產業(yè)的發(fā)展帶來新思路。

關鍵詞：荷蘭 體育 休閑 旅游

中圖分類號：G811 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）01（c）-0135-02

隨著社會經濟的進一步繁榮與發(fā)展，體育產業(yè)已成為當下最具活力的經濟發(fā)展方式。國務院[2014]46號文指出“到2025年，體育產業(yè)的總規(guī)模要超過5萬億元。”體育旅游是體育產業(yè)的重要組成方式，是保證經濟增長的一大發(fā)展引擎。國家旅游局、國家體育總局于2016年12月22日正式下發(fā)“關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見”（[2016]172號），文中指出“體育旅游是旅游產業(yè)和體育產業(yè)深度融合的新興產業(yè)形態(tài)，是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動”。在這種背景下，體育休閑旅游應勢而生。體育休閑旅游產業(yè)作為人們采取的可持續(xù)發(fā)展的旅游產業(yè)形式，越來越彰顯了人類幸福生活價值取向，對促進人和社會的和諧發(fā)展、進步和經濟騰飛具有深遠的意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以荷蘭體育休閑旅游發(fā)展為研究對象，主要研究荷蘭體育休閑旅游政策、報告以及發(fā)展歷程。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過荷蘭旅游網、布雷達應用科技大學圖書館、常州大學圖書館查找相關資料并進行整理；在中國知網上查找相關文獻并進行整理。

1.2.2 專家訪談法

對荷蘭布雷達應用科技大學休閑學院院長Arend Hardorff進行訪談，了解荷蘭體育休閑旅游相關內容。

2 研究結果與分析

2.1 荷蘭體育休閑旅游概況

旅游業(yè)是荷蘭舉足輕重的行業(yè)，“全世界每年累計超過1070萬人次的外國游客到荷蘭公干或度假，2010年荷蘭旅游業(yè)產值達到420億歐元，占GDP的7.2%，預計到2020年全年產值將達660億歐元，占GDP達7.5%”。目前，荷蘭旅游業(yè)的相關部門正共同努力改善服務質量，重點打造體育休閑游，把合作、開拓和新技術當作荷蘭體育休閑旅游業(yè)未來追求的目標。新世紀以來，促進體育休閑旅游發(fā)展成為荷蘭“全國旅游信息服務部”的任務。信息服務部是合并了原荷蘭旅游部、荷蘭旅游和休閑協(xié)會和旅游信息辦公室后成立的。信息服務部是荷蘭旅游各行業(yè)的專業(yè)中心，它提供旅游市場供需信息的最新來源，它的目標之一是把握旅游市場的變化，區(qū)分出客戶的旅游屬性，是白天旅行者、海灘休閑、體育休閑、體育參與，還是文化旅游者。該部總經理迪拉姆說：“旅游業(yè)各個部門的人們正致力于把更好的服務推向市場，把交通、食宿、娛樂等服務項目根據需要對號入座，同時也把各個旅游者的愿望統(tǒng)一起來，做到了大量資源的整合，提供了旅游者所需的一切信息。”

2.2 荷蘭體育休閑旅游發(fā)展

橙色是荷蘭的國家色彩，橙色的郁金香是荷蘭旅游業(yè)的標志。荷蘭是傳統(tǒng)體育強國，第一大運動是曲棍球，每個社區(qū)均擁有自己的曲棍球場地，從5、6歲的兒童到50、60歲的老人都在參與這項運動；足球運動在荷蘭也占有重要的地位，被譽為橙衣軍團，在國際上享有巨大的聲譽，荷蘭足球職業(yè)聯(lián)賽擁有7個年齡段的職業(yè)賽事，中等規(guī)模的城市均擁有各自的職業(yè)球隊；而自行車、跑步、滑雪、滑冰、騎馬、游泳、沖浪等運動在荷蘭也擁有巨大的參與人群，結合國內其他旅游特色，如鮮花旅游、博物館旅游、游船旅游等，使荷蘭成為了世界上最熱門的旅游目的地國家。

2.3 荷蘭體育休閑旅游特點

荷蘭體育休閑旅游與其他傳統(tǒng)特色旅游的完美結合離不開幾代荷蘭旅游人的努力，而縱觀荷蘭旅游發(fā)展歷史，呈現(xiàn)出幾大顯著的特點：（1）職能部門角色的轉換。荷蘭旅游部門改變了以往補貼的形式，而將更多的資金投到具體項目的建設上，表面上看，旅游從業(yè)者的收入變低了，但是從長遠看，政府改善了硬件設施，整合了旅游資源，更新了旅游信息，而這些做法大大提高了荷蘭旅游的質量，吸引游客源源不斷地進入荷蘭。（2）贊助工作突出。以鹿特丹為例，鹿特丹是世界最大的港口城市，是歐洲的門戶，同時也是歐洲歷史文化名城，每年有多場各類慶典活動，體育賽事方面有如鹿特丹國際馬拉松賽、荷蘭足球甲級聯(lián)賽、國際越野摩托車賽、全民跳海慶典活動、自行車全民騎行活動，而通覽所有活動，商業(yè)贊助相當成功，成為各行業(yè)共促旅游的典范。（3）完善的信息更新。當今網絡時代，通過手機人們可以查閱到所有需要的信息，包括吃住用行、訂購各類球票，而荷蘭互聯(lián)網資訊發(fā)達，所有公共場所均有免費WiFi的覆蓋，各大門戶網站的點擊量持續(xù)走高，人們通過網站隨時隨地獲取所需信息，通常還附有圖片、視頻、交通食宿等所有相關信息，而在網絡營銷方面，荷蘭同樣做得相當成功，幾乎所有體育賽事均有額外旅游資源進行打包，制定多種旅游方案，讓每一位游客均能找到適合自己的旅游產品。

3 對我國體育旅游發(fā)展的啟示

3.1 建立和完善體育旅游的頂層設計

以《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》為龍頭，建立健全法律保障體系，意見內容中已體現(xiàn)出了對體育旅游發(fā)展的關注。但是，在體育旅游業(yè)發(fā)展的制度保障體系建設、資源的保護與開發(fā)、體育旅游規(guī)劃的制定與執(zhí)行、體育旅游企業(yè)的扶持與發(fā)展等主要方面還需要進一步明確相關要求和措施。進一步改善體育旅游的軟硬件設施，合理規(guī)劃旅游產品，打造各地區(qū)富有特色的體育旅游品牌，制定鼓勵國民參與體育旅游休閑消費的政策，完善不同類型體育賽事的辦賽水平，進一步提升體育賽事的觀賞性，多渠道推動體育旅游休閑配套的餐飲住宿基礎設施的建設，制定符合實際情況的居民體育旅游保險制度，構建符合居民實際消費能力的體育賽事門票價格體系，提升體育賽事公益性。

3.2 建設體育旅游公共服務基礎設施

在城鎮(zhèn)化建設中突出體育旅游服務功能要素，體育賽事旅游瞬間人群龐大。以馬拉松為例，中等規(guī)模的馬拉松參與人群為3萬人，異地參賽人群一般為30%～40%，根據體育賽事一人參與全家旅游的特點，賽事期間外來人群約1.5萬人左右，這對一個城市的交通、餐飲、住宿、購物、旅游景點都是一個巨大的挑戰(zhàn)。這就要求政府在公共服務基礎設施的完善建設上要融入體育旅游的理念，把體育旅游的概念、標準、需求全方位融入到城市基礎設施建設中，把體育旅游的發(fā)展與城市發(fā)展緊密結合。且進一步整合城市外部交通系統(tǒng)，提高體育旅游交通便利化程度，通過對重要的體育旅游目的地區(qū)，域內的機場、鐵路、公路等城市公共交通系統(tǒng)的高度整合、在各種交通體系中的換乘節(jié)點設立體育旅游資訊交流中心（點），為體育旅游人群提供衣、食、住、行、醫(yī)療、消費、信息等全方位的基本服務，提高旅游目的地人文關懷程度，提升旅游目的地的服務品質。

3.3 提升體育旅游產品品牌競爭力

打造適合各個不同地區(qū)的不同種類的體育旅游特色產品：首先，按中國區(qū)域劃分打造各具特色的體育旅游品牌。（1）東北地區(qū)可著重結合冰雪體育的主題，打造冰雪體育旅游品牌。（2）東南沿海則突出海洋體育，打造海洋體育旅游品牌。（3）西南地區(qū)重點突出山地戶外旅游，打造山地、戶外旅游品牌。（4）西北地區(qū)可以沙漠體育為特色，重點打造沙漠汽車越野賽、越野摩托賽、沙漠穿越等刺激性強的戶外體育產品。其次，調整體育旅游產品結構，通過科學規(guī)劃做到區(qū)域內旅游景區(qū)、景點與體育主題的結合，一方面通過深層次開發(fā)和總體包裝，使單一觀光產品向體育觀光組合型產品過渡；另一方面重點打造體育休閑度假產品，如度假、體驗、觀光、探險等專項或主題型體育旅游產品，逐步使產品結構多元化、多樣化和差異化。最后，要根據體育項目的特點，了解體育旅游產品的生命周期，隨著市場需求的不斷變化，建立相應的更新、升級、換代、淘汰機制，在不同時期、不同季節(jié)來相應地調整體育旅游對客觀環(huán)境的巨大依賴，推陳出新，加強體育旅游產品體系的變化。此外，“應始終把體育旅游參與者需求放在第一位，利用信息化平臺的建設，為體育旅游參與者做好相應的后勤安全保障工作，體育旅游有相應的風險，安全是體育旅游市場穩(wěn)定發(fā)展的根本前提，是體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵”。

參考文獻

[1] 劉慶余.國內外體育旅游研究比較[J].上海體育學院學報，2012（4）：39-43.

[2] 吳承忠.國外休閑和旅游規(guī)劃理論及案例分析[J].城市問題，2011（4）：84-90.

[3] 楊曉龍.主題休假成為荷蘭旅游新潮流[J].中國文化報，2015（9）.

[4] 咸東進，陳金鳳.新西蘭體育旅游風險管理研究[J].體育成人教育學刊，2016，32（5）：49-52.