基于SWOT分析的河南民俗文化旅游資源開發策略研究

河南地處中原，是華夏文明重要的發源地之一，民風古樸，民俗文化種類豐富多彩。但是隨著經濟全球化的高歌猛進，河南民俗文化不斷受到外來文化的沖擊，其旅游資源的開發遇到了諸多困難。本文運用 SWOT 分析法，對河南民俗文化資源開發的優勢、劣勢、機遇、威脅進行綜合分析，進而提出相應的對策建議。

一、河南民俗文化概述

河南地處中原，中原文化博大精深，源遠流長。例如河南少林寺舉世聞名，享譽海內外的少林功夫就源發于此地。當然還有太極拳、仰韶文化、民間戲劇、民間工藝品、廟會、小吃、民間舞蹈等。

二、河南民俗文化旅游資源開發的 SWOT 分析

本文通過對河南民俗文化旅游資源的調查研究，并運用SWOT 分析法進行全面分析，對河南如何充分利用絢麗多彩的民俗文化資源、促進中原文化的傳承與發展提出相應的建議。

SWOT分析法，即態勢分析，是一種戰略分析工具，由美國哈佛大學商學院安德魯斯所教授提出。運用SWOT分析法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統、準確的研究，將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢（Strengths）、劣勢（Weakness）、外部的機會（Opportunity）和威脅（Threats）等，通過調查列舉出來，從而根據研究結果制定相應的發展戰略、計劃以及對策等。

（一）河南民俗文化資源開發的優勢分析

2.1.1 優越的地理區位

河南地處位置優越，若以省會鄭州為中心，北距京津塘，南下武漢三鎮，西至關中平原，東至滬、寧、杭，其直線距離大都在600-800公里之間。河南承東啟西、通南達北的地理位置，決定了其在全國經濟社會活動中的重要地位。京廣、京九、隴海鐵路，京珠高速、連霍高速穿省而過，為河南的經濟發展提供了一定的基礎條件。

2.1.2 豐富的民俗文化旅游資源

河南在幾千年的歷史發展中形成了種類繁多、形態各異的民俗文化，不光有民間手工藝品、地方小吃等物質民俗文化資源，更有無數絢麗多彩非物質民俗文化資源。本文在國內外專家學者研究的基礎上，將河南民俗文化資源按照資源存在的形式進行概括分類，將其劃分為舞蹈、戲曲、體育、音樂、手工技藝、廟會和飲食等方面（見表 1）。

（二）河南民俗文化資源開發的劣勢分析

2.2.1 “偽民俗”現象比比皆是

“偽民俗”是指子虛烏有的民俗，即某些旅游企業為了某種目的而任意編造、添加或隨意拼湊、生搬硬套一些當地根本不存在的民俗風情。僅僅追求經濟利益，把原生態的民俗，化妝成奪人眼球的“偽民俗”，不光欺騙了游客，更是對真民俗的不尊重，其危害不言而喻。

2.2.2 規劃不合理、監督不足

缺乏合理的規劃，造成資源浪費。河南省缺乏資金、技術等方面的支持，導致旅游資源開發和利用不合理、資源整合不良、重復開發，缺乏欣賞和體驗能力，使得河南地區文化旅游發展緩慢。

（三）河南民俗文化資源開發的機遇分析

2.3.1 文化旅游市場需求旺盛

隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，越來越多的人們更注重精神生活，更愿意外出旅游，去體驗不一樣的風土人情，民俗文化旅游也迎來了發展的新機遇。故當地政府必須緊緊抓住這一機會，下大力度發展民俗文化旅游。

2.3.2 互聯網+民俗文化旅游的發展

互聯網+民俗文化旅游的發展使人們的旅游內容更加多種多樣，這是旅游業發展的大好機會。旅游公司要善于利用互聯網，建立富有特色的旅游網站，以便將河南民俗文化快速傳遞給人們。

（四）河南民俗文化資源開發的威脅分析

2.4.1 民俗文化的傳承受到了威脅

隨著全球化的進行，外來文化涌入國內，對國內傳統文化和節日造成極大的沖擊，所以河南民俗文化的傳承也受到了極大的威脅。還有，隨著全國城鎮化進程的發展，很多民俗文化資源舊址被拆遷，人們只顧沉浸在城鎮化變革帶來的種種好處中，卻忽視了對民俗文化資源的保護，因此民俗文化資源的可持續發展也受到了威脅。

2.4.2 河南周邊地區的競爭力強大

河南毗鄰旅游業發達的江蘇和山東等地，由于這些省份具備堅實的經濟基礎、完善的旅游設施、便利的交通等因素，所以民俗文化旅游發展勢頭良好，如江蘇蘇州園林享有“江南園林甲天下，蘇州園林甲江南”之美譽，是東方文明的造園藝術典范，是中華園林文化的翹楚和驕傲，是中國園林的杰出代表。

三、河南民俗文化旅游資源開發的策略

（一）開發具有當地特色的民俗文化旅游產品

第一，提高民俗文化旅游產品的種類。不僅可以讓人們體驗到原汁原味的鄉村生活，還要積極擴展民俗文化旅游產品的數量。第二，依托地方戲劇，打造民俗歌舞。“豫劇”“曲劇”“越調”“大平調” 等都是河南省比較具有代表性的劇種，但其在外省受歡迎的程度較低、影響力較小。故河南各地政府應努力依托這些劇種，將其匯入到各種民俗文化旅游產品中，創造出極具特色的節慶活動。

（二）建立全面的旅游營銷體系

第一，加強互聯網的宣傳力度。

互聯網的出現很大程度上彌補了傳統宣傳媒介的缺點。河南省各地政府應積極利用網絡，大力宣傳河南民俗文化旅游產品。比方說，在旅游網站上專設民俗文化旅游板塊。

第二，積極推行體驗式營銷模式。

一是積極展示特色風景、民俗建筑、服飾文化等內容的靜態民俗文化，讓游客對當地文化有直接的了解；二是以歌曲、舞蹈、戲劇為主的動態表演要深入反映當地百姓的精神文化生活和物質文化生活，且動態表演要具有一定的感染力，增加觀眾的參與感，加深游客對河南民俗文化的印象；三是體驗環節的設計能夠讓游客真正融入到當地百姓的日常生活中，身臨其境的體驗他鄉民俗，豐富旅游經歷。

（三）完善旅游服務的監管系統

第一，完善旅游服務的監管系統。近些年來，有的旅游景點出現了很多不文明行為，如游客肆意破壞景點設施、隨地亂丟垃圾、隨地吐痰；某些景點小商小販隨意叫價、欺瞞游客等等，這些不文明行為都對河南的名譽產生了極其不良的影響。那么就需要政府加大力度制定相關法律法規，以完善相關監管機制。第二，明確相關的管理機制。河南各個城市間民俗旅游發展存在著一定的管理體制問題，如主管部門冗雜、責任主體模糊以及管理項目重疊等問題。因此，要明確責任主體，創建一個和諧、高效的管理新機制，提高管理效率和工作質量。

（四）鼓勵公眾樹立文化保護意識

當今社會，外來節日和文化越來越受年輕人的歡迎，傳統民俗文化旅游的傳承越來越不被關注。所以，應該有效借助當地政府的力量，同時充分利用各種媒體，積極向廣大民眾進行大力宣傳，強調保護民俗文化旅游資源已經刻不容緩。

四、小結

綜上所述，河南民俗文化旅游資源得開發仍然相對滯后，河南省應該借助濃厚的歷史文化背景、獨特的地方風情、優越的地理位置，牢牢抓住其優勢和機遇，利用當前旅游市場需求旺盛以及互聯網+民俗文化旅游這一機遇，克服其劣勢和威脅，促進河南民俗文化旅游健康向上發展，并創立自己的品牌形象。

作者簡介：李威威（1988.1-），女，河南濮陽人，會計學，碩士研究生，助教，研究方向：財務理論與公司理財。