商業性演唱的現狀綜述

田甜

【摘要】本文在國內演出市場背景下，以演唱會這種演出活動形式為研究主體，著重研究國內目前商業性演唱會的特點、市場現狀及運作方式。

【關鍵詞】商業性演唱會；演唱會票房；演唱會市場；演唱會周邊產品

近幾年的演出市場中，商業性演唱會保持著一定的市場占有率和相對廣泛的受眾人群。繁榮發展的商業性演唱會從廣泛意義上來看，影響著我國演出市場的平衡與發展。其他類型的演出形式在面對商業化運作的問題時，商業性演唱會有效地運作方式有可能會幫助其拓展思路、擴大受眾群體、增加收益等。

2013年，全國商業性演唱會、音樂節演出0.14萬場，全國全年的總票房收入為21.36億元，大型戶外演出場館舉辦的演唱會收入就占全國總票房收入的12.8%。北京8個演唱會主要舉辦場地（包括首都體育館、工人體育館、工人體育場、五棵松體育館、人民大會堂、國家體育場（鳥巢）、國家體育館、北京奧林匹克中心體育館）全年演出收入是5.59億元，比2012年減少了5500萬元。除了一線城市外，二、三線城市的平均票價和一線城市相差不多，基本在513元左右。全國演唱會的上座率一般都可以保持在60%左右。2014年以人民大會堂、首都體育館、工人體育館、工人體育場、五棵松體育館、國家體育場、國家游泳中心等為代表的大型演出場館的平均票價是578元，平均上座率85%。

由此看來，全國演唱會的票房收入依舊占據著一定的市場份額，并且觀眾還是保持著一定的觀演熱情，歌迷的消費實力和人群勢力還是不容小視的。

一、當前國內演唱會市場的特點

（一）市場細分化和多元化

從2013年以來的國內商業性演唱會市場可以更加明顯的看出，無論是國內還是歐美，除了一些知名歌手舉辦演唱會外，很多小眾歌手占領的市場份額也越來越多。這部分歌手雖然沒有較為廣泛的知名度，卻在一些特定的群體中有著相對穩定的關注度。如2013年8月21日在萬事達中心“匯源空間”舉辦演唱會的貓頭鷹之城，貓頭鷹之城是一支美國電子單人樂隊。這支單人電子樂隊深受現在國內一部分“文藝青年”的喜愛，貓頭鷹之城來中國開演唱會的消息在豆瓣網站上受到了很高的關注度和討論度，豆瓣網站同時也是這部分人群在國內網站中關注度和聚集度很高的論壇網站之一。演出公司并沒有廣泛地宣傳，只是在豆瓣等網站發布了消息，但這場演唱會的門票在開票后的兩周就售罄了。

除此之外，2013年以來，演唱會市場中除了流行音樂歌手外，搖滾歌手和樂隊舉辦演唱會的數量也明顯增多。歐美一些知名搖滾樂隊開始選擇來中國舉辦演唱會。汪峰、許巍等國內搖滾歌手的演唱會也在2013年引起了很大的關注度并獲得了很好的票房收益。所以，面對市場的細分化、多元化，演出公司需要廣泛地了解現在演唱會受眾群體的喜好以及潛在觀眾的需求，根據受眾喜好有針對性地選擇歌手及演唱會的形式。

（二）小型演唱會增多

小型演唱會舉辦的數量也在逐年增多，2013年，在小場館舉辦演唱會的數量相對與2012年就增長了將近20%。如北京萬事達中心“匯源空間”，無論是歐美歌手還是諸如潘瑋柏這樣的中國當紅歌手都選擇了在這里舉辦個人演唱會。這個場館只能容納2000人左右，是近幾年興起的使用率比較高的一個小型演出場館，這個場館的座位不是固定的，觀演的區域和空間是相對比較靈活的，與一般的常規演出場館相比觀演的自由度相對大一些，沒有太多的拘束感。2013年貓頭鷹之城也選擇在萬事達中心“匯源空間”舉辦演唱會。

在小場館舉辦演唱會，使歌手與觀眾的互動感更加強烈，并且在這里舉辦的演唱會票價相對于大場館來說要低一些，可以吸引更多層級的消費群體來觀看，降低了演唱會的消費門檻。

（三）演唱會周邊產品的開發及收入增加

無論對于舉辦演唱會的演出公司還是歌手的經紀公司來說是，演唱會的觀眾尤其是歌迷為其帶來的經濟收益不止是票房，近幾年，針對演唱會周邊產品的開發和銷售逐漸成為增加演唱會盈利的一個新途徑。2013年“五月天”內地巡回演唱會總共舉辦16場，僅銷售現場熒光棒這一項的經濟收益就超過120萬元。周杰倫“摩天輪”內地巡回演唱會舉辦了18場，關于這場演唱會的官方周邊產品開發就有20多種，其中包括與演唱會相關的玩偶、服裝以及熒光棒，并且這些周邊產品的收益都很可觀。近幾年來，演唱會周邊產品一直都是演出公司和歌手經紀公司想要廣泛拓展的一個項目，但在運作過程中還是一直存在一些問題，其中最為明顯和造成困擾的問題就是國內的盜版、“山寨”品。對于正版周邊產品的維權和保護還是存在一定的局限性的。

（四）國外知名歌手演唱會票價持續走高

近年來，在中國舉辦演唱會的外國歌手逐年增多，無論是歐美還是日韓的歌手都想要開發并且占領中國的一部分市場份額。在中國也有越來越多的人群關注外國歌手并且成為歌迷，越來越多的人期盼現場觀看自己喜歡的外國歌手舉辦的演唱會。一般情況下，尤其是首次來中國的高人氣歌手舉辦的演唱會票價都會相對國內歌手更高一些，如2013年9月在北京萬事達中心（原五棵松體育館）舉辦的賈斯汀·比伯2013北京演唱會，其票價最低定價是680元，最高2580元。但高票價也無法阻擋歌迷的熱情，演唱會門票在開票前期就銷售一空。甚至有歌迷愿意出上萬元的票價來收購演唱會的VIP票。

參考文獻

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[2]張曉明，王家新，章建剛.文化藍皮書：中國文化產業發展報告（2014）[M].北京：社會科學文獻出版社，2014.