中國區域陶瓷出口競爭力比較研究

王岐聞 謝維唯

【摘要】本文從我國陶瓷產業的出口規模、出口種類、出口區域等三方面分析了我國目前區域陶瓷出口的狀況，然后通過顯性優勢指數、國內出口占有率、貿易競爭優勢指數來研究我國區域陶瓷出口競爭力，通過分析我國陶瓷出口企業存在的一些問題，對提高我國區域陶瓷出口競爭力提出針對性建議。

【關鍵詞】陶瓷出口；競爭力；比較研究

一、中國區域陶瓷的出口現狀

自2008年以來，中國陶瓷的出口量穩步上升。據統計，2017年前9個月的陶瓷產品出口數量為1765萬噸，出口額為132.98億元，同比下降23%。但10-12月三個月陶瓷產品出口額為57.7億元，2017年中國陶瓷產品出口額同比去年增長11.23%。自2008年開始陶瓷出口持續增長態勢至2016年出現下跌后，2017年又呈增長態勢，這說明我國陶瓷出口產業正處于一個持續健康發展的態勢。

我國陶瓷出口主要集中于七大地區，為廣東、景德鎮、泉州、淄博、唐山、醴陵、宜興，并以廣東陶瓷出口量最大，知名陶瓷出口品牌最多。自2009年到2016年，我國陶瓷產品出口由原來的亞洲發展中國家轉向歐美發達國家，證明我國陶瓷質量處于不斷提高，出口產品也愈發受高端消費者的喜愛。

二、中國區域陶瓷競爭力比較

（一）顯性優勢指數比較

根據原始公式結合廣東統計年鑒、南京海關、江西統計年鑒等數據，計算求得七大陶瓷產地顯性比較優勢指數，可知廣東、泉州、唐山的陶瓷顯性比較優勢指數呈上升趨勢且陶瓷出口競爭力較強；淄博、宜興兩地陶瓷出口顯性比較優勢指數呈下降趨勢，說明這兩地陶瓷出口競爭力逐漸減弱；景德鎮、醴陵兩地顯性比較優勢指數呈不穩定的波動狀態，說明這兩地陶瓷出口不穩定。此外，陶瓷種類的出口結構變化和不同種類的陶瓷競爭力變化相互影響，如廣東主要出口建筑用瓷，泉州主要出口裝飾用瓷，因其用途廣泛因而出口量較大，但景德鎮主要出口日用瓷，宜興出口紫砂壺用量較少因而出口量較少。

（二）國內出口市場占有率

廣東、景德鎮兩地陶瓷國內出口市場占有率處于穩定的波動狀態，2016年廣東陶瓷出口占有率達到有史以來的最高值39.4%，泉州、唐山、醴陵的陶瓷國內出口市場占有率的變化情況呈V字形，且泉州達到歷年來的最高值后又出現回落到8%的水平，說明泉州陶瓷的出口量整體保持在8%左右但具有發展潛力，泉州陶瓷有能力突破現有的出口規模。同時，淄博、宜興兩地陶瓷國內出口市場占有率處于不斷萎縮的狀態，兩地陶瓷企業應盡快采取措施防止陶瓷產品出口的進一步萎縮。

三、影響中國區域陶瓷出口競爭力的因素

中國陶瓷歷史悠久，但隨著時代的變遷，傳統陶瓷技藝傳承陷入困境，培育了無數陶瓷名家的德化、宜興等地均出現陶瓷技藝傳承不完整甚至斷代的現象。

我國陶瓷企業產品在國際市場缺乏競爭力的重要因素是生產技術落后于西方國家，技術創新意識缺乏是造成這一窘境的主要原因。例如我國的建筑陶瓷國家標準及行業標準與國際標準有差異，如我國由于企業技術原因增大了大規格產品的尺寸偏差和變形允許最大誤差，使得這類產品出口時由于不符合國際標準而被拒之門外。

與此同時，國內很多陶瓷企業經營管理粗放，重視產品，忽略品牌的經營，導致企業產品質量上去了，品牌知名度卻不高。依據中國陶瓷數據整理得出，2017年中國陶瓷行業10大品牌有7個屬于廣東，相比之下七大陶瓷產地中的其余六大產區卻無一上榜，因此，國內陶瓷企業也應向此類陶瓷企業多多學習，吸取經驗。

四、提升中國區域陶瓷出口競爭力的對策

（一）保護傳統技藝傳承，加強技術研發

德化、宜興、醴陵等地陶瓷傳統技藝的傳承和保護歸根結底要從源頭做起，當地民眾應該以民族傳統文化高度來認識它們，使得傳統陶瓷在新的時期發揮新的價值和作用，而不能因時代的變化使傳統技藝被埋沒。同時，對于手工技藝的保護應向景德鎮學習，景德鎮產學融合得較為完整，景德鎮有專屬陶瓷大學，這是一所以陶瓷為特色、多學科的高等院校，因而不僅培養陶瓷技藝人才，也注重對學生自身文化素質的培養。同時在技術研發方面，應向廣東學習，能帶動陶瓷產品技術的全面提高和升級，增強陶瓷的出口競爭力。

（二）進行品牌建設，優化陶瓷出口結構

首先，我國陶瓷企業應以上海斯米克、諾貝爾瓷磚及廣東陶瓷企業為標桿，實施標桿戰略，對比自身企業的生產、銷售模式進行改進，以其不斷地提高產品生產質量。同時，通過借鑒其他產地的成功經驗，因地制宜，進行改革，從而實現建立自主品牌。德化、淄博、宜興等地陶瓷企業還應向景德鎮陶瓷企業多取經，獲得有利的經驗。根據自身發展現狀選擇陶瓷企業發展模式，合理調整陶瓷出口結構，使得當地陶瓷企業提高出口競爭力，實現陶瓷企業持續健康發展。

參考文獻

[1]薛林.ZBSW陶瓷公司自主品牌發展策略研究[D].淄博：山東理工大學，2016.

[2]者貴昌，韓麗星.中國陶瓷出口貿易波動因素分析———基于CMS模型的分析視角[J].國際經貿探索，2016，32（09）：40～57.

作者簡介：王岐聞，男，上海人，博士，上海電機學院商學院，講師，研究方向：博弈論及國際貿易；謝維唯，男，江西南昌人，上海電機學院商學院國際經濟與貿易系，學生。