關于字體設計的視覺傳達與創新分析

張耀輝 黃云

【摘要】過去，字體設計僅僅局限于個別形象的美化之上，隨著人們審美的不斷變化，字體設計也有了新的突破。眼下的字體設計利用了文字在視覺傳達方面的功能，在二維空間中尋找并且創造出了更多、更豐富的語言形式。簡單來說，字體設計其實是字體語言化、圖形化的過程，這一過程能夠將圖片和文字有機結合起來，豐富文字的形式，增強其視覺效果，它在一定程度上促進了信息的溝通。本文筆者結合個人經驗對此類問題進行了總結，希望對完善字體設計有所幫助。

【關鍵詞】字體設計；視覺傳達；創新

文字是人們記錄信息的一種重要形式，它的作用就是把語言類的信息準確地翻譯成視覺性的文字符號，從而讓語言以文字的形式保存下來。文字雖然區別于圖片，但也具有明顯的視覺效果。從某種層面分析，文字也具有一定的視覺圖形含義，而且漢字的特性決定了我們可以把它當作一種“圖形”。字體設計就是將文字按照視覺設計的規律加以創新，提高文字的視覺傳達功能，從而為人們提供新型的溝通交流平臺。

一、字體設計的視覺傳達

字體設計在新時代的平面設計中扮演著非常重要的角色，它既需要傳遞語言信息，又需要傳遞商業化的文化信息。現代社會中，字體設計是一種時代精神的濃縮，它的影響力正在與日俱增，已經成為文化思想表達與傳播不可缺少的助推劑。

（一）字體于二維空間內的視覺傳達

從概念層面分析，二維空間指的是只有長度、寬度組成的空間，也就是說二維空間內的物體只能在平面范圍內延展。畫紙、畫布以及墻面都可以看成是“二維空間”，借助于文字設計，人們能夠從視覺上得到思想文化的認知，正是基于這種認知人們才對這個世界有了全面的認識。基于二維空間，人們依據特定的規律將文字設計、圖形編輯以及圖形設計三類元素組成了特定的圖案。依托這一圖案，在視覺的作用下能夠傳達特定的信息，它所起到的效果和平面設計類似。當然，平面設計也是依托于二維空間的視覺傳達設計。

漢字是中華傳統文化的瑰寶，更是我國特有的信息符號，它所附帶的文化、歷史價值在世界文化藝術領域中熠熠生輝。我們的祖先對漢字進行了持續的改造與創新，加之眼下使用的文字編排方式都說明了平面文字的設計以及圖案編排是依托于二維空間的視覺傳達的方式成立的。這種初級階段的編排已經形成了平面設計的雛形，現代平面設計是在這一基礎上創新、演變而來的。這種“平面設計”有著悠久的歷史，青銅文以及甲骨文均是這一設計最早的雛形。印刷術發明之后，印刷字體又向著平面設計的范疇近了一大步。基于設計角度分析，字體設計是構成視覺語言的基礎，而漢字設計則是中國傳統平面設計不可缺少的組成部分。

縱觀全球，拉丁字母的出現直接影響了平面設計的發展歷程。時間進入19世紀，26個英文字母除了閱讀傳閱功能，還被廣泛應用到了商業活動之中。字母這一直觀的表現形式以及其所附帶的個性特征在商業活動中起到了良好的宣傳效果。20世紀20年代，德、俄以及荷蘭等國聯合提出了字體設計的新口號，他們認為字體的功能決定字體的形式，而設計字體則是為了達到特定的傳播效果，所以必須本著簡潔、精煉、有滲透力的原則來完成這部分工作。推崇現實主義的設計者也非常重視字體與幾何要素的組合編排，俄國構成主義的設計作品便運用了各種幾何圖形與字母組合的方式來完成了設計作品。

文字附有的信息傳播功能是突出其工具性的關鍵，基于二維空間的角度，拉丁字母與漢字相比各有特點。拉丁字母比較抽象，而漢字則是世界上最為象形的文字，它結構嚴謹、體系完整。

以圖1為例，圖中的字體非常醒目，形象生動且視覺沖擊力較強，非常符合麻辣燙店的特色。跳躍的字體顏色更在無形中增加了這一設計的整體特色，字體的結構正確、對比非常協調。

（二）字體的構成以及圖像設計

對現代文字設計而言，它在把傳統書法、形象文字、圖像結合起來的同時，更實現了字體的形象化。字體的構成有著一定的視覺圖形意義，不同造型的字體也體現出了其別樣的魅力。點、線、面的基本形式是字體設計的基本元素，字體設計中，字符是點、詞句是線、段落是面。字體也同樣具有編排與構成的作用，文字其實更像是一種易于識別的視覺元素，恰當的編排能夠使其實現信息交流與傳遞的目的，這也是文字設計的初衷。基于符號學原理的角度分析，文字是一種符號，是一種帶有特殊性質的平面圖形設計，進一步深入對于文字的研究，能夠讓其更好的發揮在視覺傳達中的職能。

圖2中波浪紋飾將其連通為了一個整體，無形中拉近了與顧客之間的距離。“1+1”的設置突出了奶茶飲品店親民的特質，就奶茶飲品店而言，相較于“高大上”的設計，顧客可能更樂于接受這種走親民風格的賣家。

二、字體設計方面的創新

圖、文、色是視覺傳達設計的基本元素，任何成型的作品都需要這三種元素共同發揮作用，其中文字以及圖形占據了主導地位，文字設計是視覺傳達設計作品中非常重要的一部分內容。文字設計對設計師的綜合能力也是一個極大的考驗，設計師要在靈活運用以上三種元素的基礎上不斷對其進行創新，從而不斷豐富其形象特征，為其賦予更多的文化內涵，使其在表現形式上形成自己獨樹一幟的風格。對字體的設計形式進行創新，能夠讓其迎合時代的發展潮流，向人們傳遞更為準確、豐富的文字信息，同時也能豐富人們的視覺體驗。對文字進行創新應該遵循以下幾種原則，首先，文字要與圖片內容相結合，給人以直觀合理的形象體驗；其次，在進行信息傳達的過程中，要合理利用手中的組合式信息資源，讓人們接觸到更新的形象，提高文字的視覺表達能力。

文字自古以來便是傳遞信息的一種特殊的符號，是人們接受最為廣泛的一種信息傳遞的方式，因此設計師應該從受眾人群的角度進行思考，緊抓群眾心理，從而設計出能夠被更多人群所接受的文字形式。在二維空間里設計師可以對文字及圖形的位置和大小等做出適當的調整，提高其視覺表達效果，滿足受眾群體的心理需求。此外設計師還應該較強的創新意識，不斷挖掘文字與圖片之間的關聯性，從而創造更多的表達形式。

數字化時代已經離我們越來越近，它給我們的生活帶來了翻天覆地的變化，也給字體設計帶來了更為廣闊的發展空間。設計手法在一定程度上會影響文字設計的整體風格，其不僅要有區別與其他設計的鮮明特征，更要滿足用戶的實際需求。再者，風格上的創新不應該脫離內容，在既定的內容下展開設計是文字設計應當遵循的原則。隨著科學技術的不斷發展，設計領域也有了全新的變革。文字設計要想獲得更快的發展應該順應時代發展的潮流，改變傳統的設計理念，在其中滲透全新的精神文化，只有這樣才能讓文字設計發揮出其真正的價值。基于數字化時代，我們應對字體設計進行創新，讓其與時下最流行的高科技接軌，借助于新技術、新理念、新方法來推動字體設計的發展。

三、總結

隨著互聯網技術的快速普及，人們已經進入了信息時代。信息時代帶給我們的技術、設備、實踐成果為字體設計帶來了新的思考，字體設計有了進一步創新的基礎。作為一線設計人員，應轉變傳統的設計理念并且創新現有的思維模式，進一步對字體設計進行探索，以促進其全面發展。總之，字體設計要在適應大眾心理的基礎上不斷創新，著重于突出其在視覺傳達方面的設計效果。

參考文獻

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作者簡介：張耀輝（1973—），男，漢族，碩士，青島理工大學藝術學院，視覺傳達設計系主任，副教授，碩士生導師，研究方向：視覺傳達設計；黃云（1993—），女，漢族，山東青島人，碩士，青島理工大學，學生，研究方向：視覺傳達。