互聯網少些噱頭多些看頭

許晴

2018開年，一場“紫光閣地溝油”鬧劇在微博上演。因為批評某流行歌手，《紫光閣》雜志官方微博疑似遭遇水軍報復，差點被“紫光閣地溝油”的熱搜抹黑。接下來，媒體曝光“買熱搜”炒作套路，北京網信辦約談新浪微博，國家網信辦發布《微博客信息服務管理規定》并聯合其他5部委聯合整治炒作，新浪微博重新調整熱搜板塊，子虛烏有的“地溝油”引發了一系列實實在在的連鎖反應。

熱搜榜本是網絡熱度風向標，理應真實反映網友關切，理性引導大眾目光。但是，某些明星的家長里短卻長期霸占熱搜榜的一席之地。有人調侃說，這些明星恐怕是購買了熱搜榜包年服務，不然他們胖了瘦了、哭了笑了、分了合了，本是一家歡喜一家愁，哪來那么多閑人熱心圍觀。

人們常用泥沙俱下形容互聯網內容生態。有人就此悲觀預測，互聯網終將走向劣幣驅逐良幣。2016年，網絡直播火了，一些平臺和主播為了流量大打擦邊球，直播換衣、吸毒，低俗甚至違法內容出現在網絡直播間，不堪入目。

泥沙俱下不是互聯網的本來面貌，營造風清氣正的網絡環境是互聯網治理的題中之義。2017年，新浪微博處理不實信息2.8萬余條，澄清謠言的平均速度比2016年快了8小時；騰訊上線多個辟謠平臺，并利用算法推薦技術把辟謠文章主動推送給謠言易感人群。

誠然，互聯網內容治理常會面臨新情況、新問題。上月底，一知名自媒體人揭露某微信大號“洗稿”，通過東拼西湊、改頭換面炮制“偽原創”作品。界定“洗稿”屬于借鑒還是抄襲，還缺乏相關標準規定。最近，國內視頻網站上出現了一批惡意拼接卡通片經典形象的兒童“邪典視頻”，畫面鮮艷熱鬧，實則充斥血腥、暴力、軟色情等陰暗內容。

清代學者袁枚說：“人稱才大者，如萬里黃河，與泥沙俱下。余以為，此粗才，非大才也。”別覺得批評互聯網內容生態是大驚小怪，泥沙俱下的互聯網，稱不上健康規范的互聯網。劣幣驅逐良幣是病態，優者勝劣者汰才是常態；泥沙俱下是病態，風清氣正才是常態。我們需要做的，就是著力治理病態，全力保護常態。