平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩分析

周云姍（重慶工業職業技術學院，重慶 401120）

平面設計行業中，為表達多種不同效果，色彩的使用經常是多種多樣的。中國傳統美術色彩的運行體系中，對于色彩的搭配手法都有很高的造詣，有獨特的民族風效果。如今，對于平面的設計，顏色的使用方面僅僅是在表面沿用了對我國幾千年來積累的美術文化的形式，但是它并沒有對其沒有深刻的理解。平面設計行業，視覺傳達效果的載體是色彩，色彩會直接影響一個人的內在感受。為了現代平面設計可以更好地發展，我想，將平面設計將傳統美術色彩取其精華，去其糟粕，如此一來一定可以被賦予更多的文化內涵。

一、 平面設計帶給人們的視覺體驗和傳統美術色彩文化相關

1.相通性

國人對于平面設計的認知中，其與中國傳統美術文化有著千絲萬縷的關聯。平面設計與傳統美術色彩不同的地方在于它有商業特性。平面設計有美化裝飾的作用和整體表現得作用。美化裝飾是為了設計出更好的整體表現，為了給人們更好的視覺感受而賦有的開放性的特點，也體現了中國傳統美術文化的自由性的特點。人們對于中國傳統的美術色彩的感受常常與人們在現代的平面設計的色彩上視覺感受大致相同。例如，人們普遍喜歡純凈的色彩，如純藍色，純黃色[1]。

2.平面設計中蘊藏的傳統美術色彩

傳統美術色彩中，常使用五種主色調來進行調和顏色，以明暗等對比來形成刺激性的視覺傳達效果。強烈的色彩反差常常會給人們帶來極具強烈美的沖擊感，更能直接帶給人們的內心的震撼。現代的平面設計若想帶給人們最好的視覺傳達效果，需要運用圖形、色彩和文字等多種元素。中國的現代設計若想走上國際舞臺，更需要將中國傳統美術色彩文化的精髓收入囊中，除此之外還應該吸取別的國家的美術創作經驗。

3.多種元素在平面設計中的運用

圖形、文字以及色彩都是平面設計中很重要的元素，這些元素有自己的內涵，例如圓形代表柔和以及婉約、平直線條代表莊嚴和嚴肅、文字更是直觀的帶給人們深刻的文化內涵。現代平面設計中不同元素的碰撞，可以產生事半功倍的效果，帶給人們對現代平面設計的更加深入的理解。

二、傳統美術色彩對平面設計行業的有益方面

傳統美術色彩最可以直接表現人們對于色彩的直觀感受，可以用單純的色彩表達作者內心的感受。這些色彩的使用使得作品更加的真誠和熱情。傳統美術的色彩常常會帶給人們親切、引人深思的感受。古代的藝術家的作品常常以簡潔單純為基礎上添加作者對于美術色彩的個人理解，基本不會添加太多華麗的修飾。作為藝術本身，藝術不可因大眾的口味去改變自身所帶有的個性，只有這樣，藝術才是獨特的，藝術作品才能夠獲得別人的喜愛。在對于色彩的運用中，現代平面設計在沿襲傳統美術色彩的基礎上，利用其色彩簡明純粹的特點，用更直觀的方式設計出更多的美術作品，更直觀的向觀眾展示自己的作品內涵。但是，目前的平面設計僅僅只是在傳統美術色彩的表面上進行了簡單的詮釋，但是對于傳統美術文化真正的內涵并沒有很深入的理解，因此，以此為背景下所創作出的作品，沒有辦法在人們心中真正站的住腳，沒有真正的內涵，很容易就會被人們遺忘[2]。

三、在中國的傳統美術色彩的角度上看待平面設計

中國傳統美術色彩中五種主色調在傳統文化中也有不同的內涵，給人們帶來不同的視覺傳達效果。傳統的美術色彩不僅僅是帶給人們美感的一種形式，也是人們傳統審美的縮影。理解傳統美術色彩的五種主色調，也是從側面了解人們對于美的感受和理解。盡管迎合大眾審美是庸俗的事情，但傳統美術色彩文化與大眾的審美其實也是有很大程度是不謀而合的。

1.黃色

就古代而言，黃色代表天子的顏色，代表華麗和身份尊貴。黃色也是大地的顏色，可以包容一切。中國自古以來也有黃色文明說法，中國子民都有炎黃子孫的說法。黃色也是明亮的顏色，可以給人們帶來內心的喜悅感[3]。

2.紅色

紅色是代表喜慶、歡喜的顏色，在過年的時候，紅色的鞭炮、紅色的燈籠等，都會發給人們開心的情感體驗。在中國的節日里，人們普遍用紅色的東西去表達自己的開心。紅色是具有強烈視覺沖擊的顏色，往往帶給人們好的視覺感受。

3.綠色

綠色是代表生命的顏色，綠色代表一切都生機勃勃。人們常常用綠色來表達自己對于自由的向往，對于生命力的贊賞。目前人們用綠色表示環保，表示生態系統。綠色可以帶給人們具有清新的視覺傳達效果。

4.紫色

紫色具有變幻莫測的視覺傳達效果。古人李賀常以鬼才出名，常用紫色對自己的詩句上進行補色，紫色在傳統美術文化中是很常用到的一種顏色。在設計中，若將紫色與其他顏色適當結合起來，常給人耳目一新的感受。

5.黑色

黑色在人們的印象中，是一種代表端莊嚴肅的顏色。在工作中，面試時，常以黑色著裝，代表自己穩重，對于別人的尊重。在平面設計中，剪紙以黑色和紅色混合，更可加重喜慶的主題。

結束語

中國傳統美術文化是傳統文化中的一部分，現代平面設計在傳統美術文化的熏陶下，變得越來越迎合大眾的品味。但是現代平面設計也不能一味地去為迎合大眾口味去茍合，不去與時俱進，要理解并掌握其中的精髓，在帶給人們更多美的同時，也可以帶給別人更多內心的感受。

參考文獻：

[1]高冉.運用中國傳統美術色彩增強現代平面設計視覺傳達效果 [J].中國藝術，2014（02）：140-141

[2]吳龍嬌.中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果產生的影響[J].民營科技，2017（09）：212

[3]趙娟.中國平面設計中的傳統美術色彩研究[J].藝術百家，2012（03）.