淺談“互聯網+”推動下的“小鮮肉”IP產業發展

陳雪盈 丁寧

（作者陳雪盈系北京信息科技大學網絡與新媒體專業2013級本科生，丁寧系北京信息科技大學公共管理與傳媒學院副教授）

在“互聯網+泛娛樂”的背景下，以IP為核心的橫跨游戲、文學、音樂、影視的內容逐漸增多，明星IP更成為泛娛樂產業中鏈接和聚合粉絲情感的重要環節。移動互聯的發展使明星IP可以快速地橫跨泛娛樂內的多領域、多元化內容，進一步放大粉絲效應。可以說，明星IP依賴粉絲實現價值，粉絲經濟也同樣需要明星IP價值的釋放實現不斷的攀升和發展。

在橫跨多領域的泛娛樂大潮影響下，“小鮮肉”IP呈現著多棲跨界發展的態勢，以“小鮮肉”IP為核心的游戲、化妝品產品層出不窮，但其本質還是在泛娛樂產業內進行廣泛而深入的探索和發展。同時，“小鮮肉”藝人的運營也逐漸向品牌化運營轉變。藝人團隊通過進行線上+線下活動的開展，PC+移動雙端聯動互娛的方式，全方位立體化包裝“小鮮肉”IP，利用全媒體對其進行營銷和推廣，從而實現“小鮮肉”藝人在短時間內的快速成長。

“小鮮肉”IP價值的變現和資本化實際上就是粉絲經濟。泛娛樂產業其文化屬性的本質促使明星的經濟團隊需要與粉絲用戶，即他們的消費者進行溝通和交流。“互聯網+”的特性為其提供了多元的推廣渠道和便利的互動平臺，使明星與粉絲、粉絲與粉絲、粉絲與潛在用戶之間的溝通變得簡單起來。泛娛樂產業依靠粉絲經濟的支撐，而粉絲經濟則使泛娛樂產業對粉絲用戶的粘性、互動性有著很高的要求?！?br>